Jenna Lyons se lance dans le secteur de la beauté

Jenna Lyon est surtout connu pour avoir servi comme J. Directeur créatif et président de Crew avant démission en 2017, après 26 ans avec l'entreprise. Depuis lors, elle a surtout gardé un profil bas publiquement – ​​mais en réalité, elle a travaillé dur pour imaginer une nouvelle entreprise.

Pour sa prochaine aventure, Lyons s'aventure en dehors de la mode et dans la beauté via Loveseen, une ligne de luxe cils elle s'est associée à la maquilleuse Troi Ollivierre pour créer. Ce fut une quête profondément personnelle pour Lyons, qui est décrit dans les documents de presse de la marque comme un « directeur créatif aux sept cils (né de cette façon)." Une maladie génétique a laissé Lyon sans frange propre à ses yeux, ce qui lui a donné à son tour une profonde appréciation de l'impact visuel que les cils peuvent ont. Avec Loveseen, qui sort mardi, elle a créé une vaste garde-robe de cils de 10 styles pour une variété de yeux formes, du subtil et naturel au plein et exagéré (bien qu'il y ait un accent clair sur le ancien).

Et bien que Lyons n'ait peut-être pas d'expérience dans l'industrie de la beauté, elle sait certainement comment créer une marque et trouver un écho auprès des consommateurs. C'est clair non seulement dans le lookbook magnifiquement photographié de Loveseen, mais aussi dans les produits soigneusement conçus et même dans l'emballage, qui a été créé avec la durabilité comme priorité: il est à 98 % sans plastique, fabriqué à partir de carton recyclé post-consommation et de papier non couché, avec de l'encre à base de soja et un produit biodégradable plateau. (La marque promet également de travailler pour arriver bientôt à une version 100% sans plastique.) 

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Les cils Loveseen sont disponibles pour 20 $ à 22 $ chacun chez Loveseen.com. Avant le lancement officiel de la marque, Lyons a pris quelques minutes pour discuter avec Fashionista sur le passage à la beauté, les défis du lancement d'une marque pendant une pandémie et pourquoi il est crucial pour elle que Loveseen soit un genre inclusif marque. Lisez la suite pour les points saillants de notre conversation.

Comment décririez-vous Loveseen en tant que marque? Quelle est la philosophie ou la mission derrière cela?

Notre objectif est que les gens se sentent eux-mêmes lorsqu'ils portent notre produit. Nous sommes investis dans le partage d'un monde de beauté pour ceux qui veulent jouer et recherchent quelque chose de plus naturel. En fin de compte, notre approche de la beauté est plus épurée que ce que vous pourriez généralement associer aux faux cils.

Comment avez-vous décidé d'entrer dans l'espace beauté, et pourquoi les cils vous semblaient-ils vous convenir ?

En raison d'une maladie génétique avec laquelle je suis né, je n'ai pas de cils, ce qui me rend hyper concentré sur ce qui les rend beaux et à quel point ils peuvent être transformateurs. Ce que je cherchais en permanence n'était pas disponible, alors j'ai finalement décidé de combler une lacune sur le marché.

Quel genre d'écart sur le marché avez-vous vu? Qu'avez-vous eu du mal, en tant que consommateur, à trouver ?

Les extensions de cils ont fait irruption sur la scène et sont restées depuis. Bien qu'étonnants, ils sont également coûteux, prennent du temps et ne sont pas accessibles à tout le monde. Le paysage des cils en bande a évolué, et bien qu'il y ait tant de choses, les offres sont principalement assez dramatiques et nécessitent vraiment un maquillage complet. Les options plus naturelles n'existent pas vraiment.

Parlez-moi de votre partenariat avec Troi, comment avez-vous décidé de collaborer sur ce projet?

Quand j'ai commencé à penser à le faire moi-même, je savais que Troi serait la personne avec qui je voulais collaborer. Nous sentions que nous avions quelque chose de différent à dire et savions que c'était quelque chose auquel les consommateurs de cet espace se connecteraient.

Comment votre parcours et votre parcours professionnel vous ont-ils jusqu'ici préparé à ce moment de lancer une marque de beauté?

Ce que j'ai appris très clairement et que je sais intrinsèquement, c'est que les clients sont intelligents. Ils veulent de la transparence et de l'honnêteté et savoir qui leur parle. Ils veulent croire en quelque chose. Il doit y avoir un lien réel entre le produit qui est servi et les personnes qui le fournissent. Il n'y a pas de substitut à un processus réel.

Comment s'est déroulé le processus de développement du produit ?

Nous avons commencé le processus en créant les cils sur 21 femmes et hommes différents, âgés de 18 à 70 ans. Différentes ethnies, formes d'yeux et looks souhaités. C'était une collaboration entre nous et les personnes avec qui nous avons travaillé. Nous voulions comprendre comment ils se voyaient, mais aussi comment ils voulaient être vus.

Selon vous, quelles sont les idées fausses que les gens pourraient avoir sur le port de cils?

L'industrie se concentre actuellement sur le grand glam et sur 12 étapes pour se maquiller, alors que le concept d'une seule couche de mascara peut être réalisé avec un très bon cil. Ils ne sont pas seulement destinés aux événements, aux fêtes ou aux bat mitsvahs - ils peuvent vraiment l'être pour n'importe quel jour. Un mardi.

Quelle conversation espérez-vous entamer ou quelle perspective espérez-vous changer avec le lancement de LoveSeen ?

Il y a toutes sortes de façons d'être belle; il n'y a pas de réponse, pas de définition, pas de visuel. Tout le monde peut jouer.

Il est clair que vous essayez de positionner Loveseen comme une marque non genrée et inclusive. À quel point cela était-il important pour vous et Troi, et pourquoi?

Il n'y a rien de plus excitant pour moi que de voir les récompenses YouTube souligner que sur les cinq meilleurs nominés pour la beauté, trois d'entre eux étaient des garçons. Quand j'ai grandi, cela n'aurait jamais été possible, et je suis sûr que quand j'ai grandi, il y avait beaucoup de jeunes garçons qui auraient adoré pouvoir jouer [avec du maquillage plus ouvertement]. La capacité de créer cette conversation est gratifiante pour moi, ayant été quelqu'un qui s'est senti un peu exclu.

La marque restera-t-elle directement au consommateur ou avez-vous des plans pour l'expansion de la vente au détail à l'avenir?

L'avenir de la vente au détail est un peu incertain - pour le moment, notre objectif principal est simplement d'obtenir le bon produit et de faire connaître la marque dans le monde. Revenez dans six mois.

Autre chose à ajouter sur l'avenir de l'entreprise? Y aura-t-il une expansion du produit ou une expansion dans d'autres catégories?

Si Dieu le veut. Maintenant, notre objectif principal est de bien faire cette partie. Ce que j'ai en tête, c'est de faire ce que nous faisons au mieux de nos capacités.

Comment était-ce de lancer une marque pendant la pandémie? Quelles difficultés avez-vous rencontrées et comment les avez-vous surmontées?

L'expérience la plus difficile ou la plus difficile a probablement été d'avoir ressenti la profonde déconnexion d'une collaboration en temps réel et en personne. Mon principal mécanisme d'adaptation a été la patience et le lâcher prise, et apprendre à trouver la caméra sur mon Zoom.

Cette interview a été modifiée pour plus de clarté.

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