Banana Republic ne s'est pas moqué de la principale association de culture pop de son dernier collaborateur, Issa London.
La collection capsule de Banana avec la marque contemporaine britannique sort demain, et elle est déjà pratiquement présentée comme une collection des plus grands succès de Kate Middleton. Nous avons même reçu un communiqué de presse comparant les robes de la collection à non pas une mais six Issa regarde Middleton a porté au fil des ans, y compris le célèbre robe de photo de fiançailles bleu royal qui a attiré l'attention sur la marque en 2010.
Nous avons parcouru la collection de près hier lors d'une fête sur le thème britannique pour le lancement ("Il est temps de porter un toast aux Royals", s'est exclamé une invitation envoyée une semaine après le naissance royale), et, en effet, nous pouvions voir Middleton dans n'importe quelle pièce de la collection, qui se compose principalement de robes portefeuille flatteuses pour la silhouette, audacieuses mais sûres, couleurs. Le lancement de la collection tombait bien à point nommé, mais ne pensez pas qu'il était prévu.
« Qui est Kate Middleton? » a plaisanté le directeur créatif et vice-président exécutif de Banana Republic, Simon Kneen, lorsque nous lui avons posé des questions sur la connexion avec la duchesse lors de l'événement d'hier soir. "J'aurais aimé que nous l'ayons [planifié]. Évidemment, tout cela n'était que le destin. Nous avons commencé à parler de [la collaboration] avant même de savoir que Kate était enceinte, encore moins lorsqu'elle allait accoucher, donc tout s'est bien passé."
Le timing avait plus à voir avec la saison - Kneen a estimé que la transition de l'été à l'automne qui se déroule maintenant (malheureusement) serait le moment "parfait" pour une collection de robes.
Et même si Middleton n'a pas porté la robe bleue emblématique depuis 2010, elle est à peu près gravée dans nos mémoires à ce stade – du moins c'est ce sur quoi Kneen mise. "L'emblématique robe bleue, à l'époque, n'était même pas accessible au public. Pouvoir offrir cela pour la toute première fois... c'est forcément un très bon vendeur." Surtout à une fraction du prix - la version d'Issa coûte 575 $ tandis que la version de Banana Republic n'est que de 130 $.
Kate Middleton n'a pas encore porté la collection, mais une autre célébrité l'a fait: Naomi Watts, qui par coïncidence (nous pensons) a un lien avec la famille royale à travers Hollywood, car elle incarne la princesse Diana dans un prochain biopic. Kneen nous a dit que la robe imprimée rouge qu'elle portait pour promener son chien la semaine dernière était sa préférée.
Il s'agit de la deuxième collaboration de haut niveau de Banana Republic après Des hommes fous, et il en a déjà un troisième en préparation avec L'Wren Scott, ce que Kneen promet de produire beaucoup de "fabulosité". Mais les acheteurs se lasseront-ils jamais de toutes ces collaborations? "Non, je pense que nous venons juste de commencer à gratter la surface. Je crois qu'ils sont vraiment un moyen moderne pour certains des designers les moins accessibles de devenir plus disponibles. Tant qu'il ne s'agit pas seulement de prendre ce qu'ils font et de le faire d'une manière moins coûteuse. Au contraire, il doit s'agir d'une véritable collaboration réfléchie pour en faire quelque chose de spécial et d'unique, et j'ai l'impression que les clients réagissent vraiment à cela."
Cela reste à voir, mais les clients réagiront-ils aux articles plus ou moins portés par Kate Middleton? C'est déjà prouvé. Cliquez pour le lookbook complet.