De La danse loufoque de Lanvin, Agent Provocateurle film de zombies hilarant/super sexy/effrayant et, plus récemment, Versace pour H&Mest une maison de poupée élaborée (et effrayante), vous avez probablement déjà remarqué que la vidéo est là où elle en est en ce moment. Bien sûr, il n'y a pratiquement pas de campagne publicitaire ou de nouvelle collaboration annoncée sans une vidéo originale ou au moins un montage astucieux de b-roll en coulisses pour l'accompagner.
Alors, qu'en est-il de la hausse des films de mode? En un mot, YouTube. Un rapport en Mashable montre aujourd'hui que l'utilisation des sites de partage de vidéos a augmenté de façon exponentielle depuis 2006, lorsque seulement 33% des internautes ont visité un site de partage de vidéos. C'est maintenant 71%. Trois milliards de vidéos sont visionnées chaque jour sur YouTube et le site enregistre environ 800 millions de visiteurs uniques chaque mois. Wow.
Cela signifie que presque toutes les marques de mode, pas seulement les méga marques, peuvent se permettre de se lancer dans le jeu. « Le Web a donné aux marques la possibilité d'héberger et de distribuer du contenu vidéo à moindre coût pour la première fois », écrit Lauren Indvik pour Mashable, où dans le passé, "les coûts prohibitifs... ont tenu la télévision à l'écart des mélanges de médias de tout sauf de la mode la plus sécurisée marques."
Mashable a également décomposé les vidéos de mode les plus populaires du Web à ce jour, et les résultats peuvent vous surprendre. (Une vidéo de Katie Fogarty trébuchant sur la piste bat une vidéo Chanel n ° 5.)
Sans plus attendre, les gagnants sont les suivants: 1. Printemps/Été 2010 d'Alexander McQueen (avec Gaga interprétant "Bad Romance" pour la première fois): 3,4 millions de vues. 2. Christian Ronaldo de Giorgio Armani dans "Housekeeping": 2,9 millions de vues. 3. Burberry "Burberry Brights": 1,9 million de vues. 4. Marc Jacobs "Lady Gaga Live at Marc Jacobs": 1,7 million de vues. 5. Christian Dior "Miss Dior Cherie Commercial": 1,3 millions de vues. 6. Louis Vuitton "Pharrell Williams pour Louis Vuitton": 1,2 million de vues. 7. Chanel "Bleu de Chanel": 1,2Mill vues. 8. Prada "Katie Fogarty Trips at Prada": 1.1Mill vues. 9. Chanel "The New Chanel No.5": 1Mill vues. 10. Sous-vêtements Dolce & Gabbana "David Gandy": 1Mill vues. *les vues ont été arrondies à la première décimale la plus proche
Alors, qu'est-ce qui a fait le succès de ces vidéos en premier lieu? Jessica Coghan-Kia, directrice des médias numériques de Starworks Group, a écrit un Publication Tumblr en explorant le sujet et en découvrant que les vidéos qui sont devenues virales contenaient soit une célébrité, soit elles étaient tout simplement drôles et divertissantes. Inutile de dire que nous espérons que davantage de marques de mode opteront pour cette dernière, comme Lanvin l'a fait pour sa campagne automne 2011. En parlant de ça, prenons tous un moment pour revivre Karen Elson, Raquel Zimmerman et Alber Elbaz dansant sur Pitbull. (Comme si vous aviez besoin d'une excuse).