Un look de la collection printemps 2019 de Coach. Crédit photo: Pietro D'Aprano/FilmMagic
Entraîneur inc. — propriétaire et exploitant de marques de luxe accessibles telles que Entraîneur, Kate Spade et Stuart Weitzman - a clairement indiqué que si un groupe de mode devait devenir le premier grand conglomérat de luxe américain, ce sera lui qui le fera. Et bien que la société dispose déjà à la fois du leadership et du portefeuille en plein essor pour concrétiser ces ambitions, un changement de nom était également, apparemment, de mise. Mercredi, Coach Inc. a annoncé son intention de se renommer Tapestry Inc., à compter du 31 octobre 2017. (Les actions de la société, actuellement négociées à la Bourse de New York sous le symbole COH, deviendront TPR à la même date.)
Dans un communiqué, Coach Inc. Le PDG Victor Luis a expliqué que bien que l'entreprise ait présenté sa vision initiale de se développer au-delà de la Marque Coach il y a trois ans, ce n'est que récemment que le groupe s'est trouvé dans un endroit où il peut se déplacer effronté. "Nous sommes maintenant à un moment décisif de notre réinvention d'entreprise, ayant évolué à partir d'une spécialité mono-marque détaillant à une véritable maison de marques émotionnelles et désirables, tirant toutes parti de notre solide base opérationnelle », a déclaré Louis. "Chacune de nos marques a une proposition unique, répondant à différentes sensibilités de la mode et besoins émotionnels au sein de le marché mondial très attractif et en croissance de 80 milliards de dollars pour les sacs à main et accessoires haut de gamme, les chaussures et vêtements d'extérieur."
Le nouvellement lancé Tapisserie.com. Photo: capture d'écran
En ce qui concerne le nouveau surnom, Luis a déclaré que Tapestry exprimait les valeurs communes d'optimisme, d'inclusivité et d'innovation de ses marques, et reflétait également la diversité culturelle de son portefeuille. "Dans Tapestry, nous avons trouvé un nom qui évoque la créativité, l'artisanat, l'authenticité et l'inclusivité sur une plate-forme et des valeurs partagées", a déclaré Luis. "En tant que tel, nous pensons que Tapestry peut se développer avec notre portefeuille et avec nos marques actuelles à mesure qu'elles s'étendent à de nouvelles catégories et marchés." En termes simples, il a dit Le New York Times il était important de trouver un nom qui « ne soit pas trop corporatif ou inventé, qui soit facile à comprendre pour tout le monde ».
Luis a également fait référence à une identité d'entreprise distincte et patrimoniale à laquelle Tapestry fait allusion, qui, selon lui, permet à ses marques « d'exprimer [son] personnalités individuelles et un langage unique aux consommateurs. » L'esthétique nouvellement révélée de Tapestry est, en fait, assez corporative, s'étant associée avec Carbone Smolan Agency — qui a déjà collaboré avec le Musée du Louvre, le Credit Suisse et le Museum of Modern Art — sur tous les aspects de la rebaptiser.
Avec une nouvelle identité presque officielle, Coach Inc. va de l'avant après la baisse notable des actions – et l'augmentation subséquente des actions – qui a suivi son achat de Kate Spade. Il sera intéressant de voir où son changement de marque mènera l'entreprise en 2018; peut-être en entendrons-nous plus parler ses acquisitions de longue date Bally et Jimmy Choo dans les mois à venir.
Ne manquez jamais les dernières nouvelles de l'industrie de la mode. Inscrivez-vous à la newsletter quotidienne de Fashionista.