Capture d'écran: Credo
Les consommateurs réclament produits de beauté sûrs et naturels, et les détaillants ont pris note. Des sites comme Birchbox offrent une gamme assez décente de marques naturelles, tandis que Target a choisi des marques comme S.W. Notions de base. Gwyneth Paltrow, quant à elle, vient de catapulter la ligne biologique Juice Beauty dans la stratosphère Goop-y en annoncer qu'elle se lançait en affaires avec la marque. Mais il a été difficile de trouver une sélection vraiment étendue de marques purement naturelles au même endroit. Jusqu'à maintenant.
Credo Beauté, l'idée originale de Shashi Batra, une entreprise de Sephora, lancée en janvier. Le site propose des dizaines de marques de beauté naturelle, allant de la ligne de vernis à ongles RVB aux cosmétiques de couleur d'Ilia aux soins de la peau de Tammy Fender. C'est une gamme impressionnante. Le site propose également une fonctionnalité « Echanges sains » assez unique, dans laquelle vous pouvez rechercher des alternatives à la marque conventionnelle que vous utilisez. Par exemple, la fonctionnalité
recommande vous remplacez votre crème hydratante La Mer par la crème pour le visage au squalane d'Indie Lee.J'ai téléphoné à Annie Jackson, qui a travaillé avec Batra chez Sephora en 1998 et a eu une longue carrière dans l'industrie de la beauté, notamment chez Estée Lauder et Benefit Cosmetics. Elle a officiellement rejoint l'équipe fondatrice de Credo il y a un an, après avoir pris un congé avec ses enfants. C'est à cette époque qu'elle a eu son moment "a-ha" et est passée aux marques naturelles. "Alors que j'ai commencé à lire et à faire des recherches comme le font beaucoup de femmes, j'ai été horrifiée par ce que j'ai découvert et encore plus parce que je consacré toute ma carrière à travailler pour des marques de beauté conventionnelles, dans un état parfaitement inconscient de ce qu'elles contenaient", Jackson dit. « J'ai le Application Think Dirty, et je suis allé dans ma salle de bain et j'ai commencé à tout scanner là-dedans et j'ai littéralement tout jeté. C'était surprenant. » Elle vit donc maintenant le style de vie que Credo prêche.
Capture d'écran: Credo
L'équipe choisit les marques en fonction de leur « authenticité » et de leur transparence sur les ingrédients de leurs produits. Credo a une liste assez longue d'ingrédients interdits, y compris tous les suspects habituels comme le formaldéhyde et les parabènes. Les marques ne doivent pas non plus tester leurs produits finaux sur des animaux, et ils doivent utiliser des emballages 100 % biodégradables, recyclables ou réutilisables. Credo est également attiré par les lignes dites « artisanales ». "Ce qui était si amusant pour moi, c'est que ces marques ont des fondateurs incroyables derrière elles, ces gens qui ont pris un tel risque", a déclaré Jackson. « Parce que la plupart d'entre eux s'attachent eux-mêmes à ce programme et le financent totalement, et ils croient donc en la mission à laquelle ils sont confrontés. Ils reçoivent des appels de Sephora et des grands magasins et refusent parce qu'ils veulent vraiment trouver une plate-forme qui soutienne leur positionnement, ce qui, je pense, est tellement courageux."
En parlant de courage, je voulais savoir si l'équipe Credo avait été nerveuse à l'idée d'appeler de grandes marques commerciales dans la section Healthy Swaps. Des marques comme Clinique, MAC et Bumble & Bumble sont toutes là. Jackson dit que tout est au nom de l'éducation du consommateur. "Nous n'essayons pas d'appeler ou de dénigrer d'autres marques, mais d'un autre côté, nous tenons à éduquer les femmes et consommateurs sur le fait qu'ils s'exposent à des ingrédients potentiellement nocifs en utilisant des marques conventionnelles", a-t-elle explique. "Je pense que les gens ont cette idée fausse que quelqu'un les surveille d'un point de vue réglementaire, vérifie les ingrédients et s'assure que ce que dit l'emballage est vraiment vrai, et malheureusement ce n'est vraiment pas le cas." À l'heure actuelle, il y a environ 100 swaps répertoriés, et Jackson dit qu'elle et son équipe essaient d'ajouter au moins un autre 300.
Les marques naturelles ont souvent la réputation de ne pas être aussi efficaces que les marques plus commerciales. Jackson dit que nous sommes maintenant dans une sorte de phase naturelle 2.0. "Il existe de belles marques, avec de beaux emballages et des formules efficaces", dit-elle. Le seul domaine où elle aimerait voir plus de croissance dans les produits naturels, cependant? Cosmétiques de couleur. "Je pense personnellement que ce que nous espérons voir évoluer, ce sont les marques que nous avons en couleur auront la capacité d'embrasser un peu plus les tendances et de sauter dans le train des couleurs", dit-elle. "Ils ont passé tellement de temps en développement pour rendre leurs formules aussi géniales qu'elles le sont, mais maintenant j'espère qu'ils pourront se sentir plus libres d'évoluer vers le prochain niveau en ce qui concerne l'innovation."
Photo de la page d'accueil: Un mannequin chez Mila Schoen. Matteo Valle/Getty Images