Présentation printemps 2016 de Banana Republic à la Fashion Week de New York. Photo: Astrid Stawiarz/Getty Images
Les choses sont toujours l'air austère à République bananière, malgré les tentatives de Marissa Webb, au moins créativement, de relancer la marque. Pour les trois mois se terminant en oct. Le 31 décembre, les ventes du détaillant appartenant à Gap Inc. ont diminué de 12% en glissement annuel, après avoir stagné au cours de la même période en 2014. Bien que les conceptions de Webb aient été bien accueillies par la presse, elles ont mal fonctionné avec les clients de Banana Republic - lors d'un appel avec des investisseurs, un l'exécutif a décrit le problème de manière amusante comme des « défis d'acceptation du produit ». Il peut s'écouler un certain temps avant que le détaillant puisse changer les choses: bien que Webb rôles changés de directrice de création à conseillère créative le mois dernier, sa collection de printemps est déjà en route pour les magasins.
La marque sœur de Banana Republic,
Écart, a également subi une baisse des ventes au cours du troisième trimestre, qui ont baissé de 4 % après une baisse de 5 % au cours de la même période il y a un an. Comme Banana Republic, Gap a également éliminé son rôle de directeur créatif cette année, évinçant ainsi la très respectée Rebekah Bay. Old Navy, quant à lui, continue de se porter très bien, avec une augmentation de 4 % de ses ventes au troisième trimestre.Dans l'ensemble, Gap Inc. a vu ses ventes baisser de 3% à 3,86 milliards de dollars pour le trimestre. En plus des mauvaises performances de Banana Republic et de sa marque phare Gap, la société a également attribué son résultats moins que stellaires à l'affaiblissement du yen japonais et du dollar canadien, qui a coûté à l'entreprise 98 $ million. Dans un effort pour prendre le relais de ses trimestres précédents, les dirigeants misent sur les ventes d'achats de vacances. « La chute étant derrière nous, les équipes de notre portefeuille se concentrent sur une exécution solide pour la période des fêtes », a déclaré Sabrina Simmons, directrice financière de Gap Inc.