Giorgio Armani a été très actif et franc dans son soutien à la mode italienne. Parfois, son soutien est positif, comme lorsqu'il a lancé une initiative d'accompagner chaque saison un jeune créateur italien en l'hébergeant dans son espace d'exposition. D'autres fois, c'est moins positif, comme quand il claque les autres designers pour déplacer leurs spectacles dans d'autres villes, comme Paris.
Mercredi, au lieu de critiquer les créateurs et les hommes d'affaires italiens dans la presse, il rejoint en devenant membre du conseil d'administration de la Chambre nationale de la mode italienne qui, selon WWD, vise à redynamiser la Fashion Week de Milan. Il semble que sa réticence à rejoindre avant maintenant découle du fait qu'il existe encore des marques italiennes qui ne sont pas présentes en Italie. Armani a publié la déclaration suivante :
Bien que je continue de croire que toutes les marques italiennes devraient organiser leurs défilés de mode en Italie pour donner la place qu'elles méritent à nos pays, en tant qu'entrepreneur, je comprends que certaines situations, créées au fil des ans, ont besoin de temps pour être réorganisé. J'apprécie la démarche d'Ennio Capasa, qui constitue un premier pas important dans cette direction. Dans l'espoir que d'autres entreprises italiennes suivent cet exemple, en attendant, il me semble juste, voire nécessaire, d'envoyer un nouveau signal fort d'engagement et de confiance visant à relancer la vitalité de la mode italienne et, en même temps, montrer un signe de soutien aux actions entreprises par les autres marques membres de la Chambre nationale de l'Italie Mode.
Le moment de l'annonce n'est pas un hasard: juste la veille, Miu Miu (qui se présente à Paris bien qu'elle soit basée en Italie) plans annoncés de déplacer nombre de ses opérations d'Italie à Paris, où elle expose ses collections.
Cela ne veut pas dire que Miu Miu ou sa société mère, Prada, rejettent complètement l'Italie. Patrizio Bertelli, PDG de Prada, rejoint également le nouveau conseil d'administration (tout comme Diego Della Valle et Gildo Zegna). Et Prada continuera à montrer à la Fashion Week de Milan. Prada a dit précédemment que Miu Miu montre à Paris parce qu'elle ne peut pas organiser deux spectacles (Prada et Miu Miu) pendant la même Fashion Week; et parce que Miu Miu expose à Paris, il est logique d'y établir une base d'entreprise plus solide.
Pourtant, cela ne facilite pas les choses pour Milan. La ville a eu du mal ces dernières années à attirer le même niveau d'attention et d'intérêt que les autres capitales de la mode. Anna Wintour a fait l'impasse sur la majeure partie de Milan la saison dernière (bien qu'elle l'ait compensé en voyant toute la semaine de septembre dernier). En 2011, la Chambre, dirigée par Mario Boselli, a programmé ses dates de la semaine de la mode du printemps 2013 entrer en conflit avec New York et Londres, ce qui était assez fou. Boselli était notoirement têtu pendant des mois mais a finalement concédé.
Avec l'aide d'Armani, nous espérons que les designers et PDG de Milan pourront travailler ensemble pour trouver une solution plus pacifique pour revigorer MFW.