Alors que beaucoup de larmes ont coulé après le dernier défilé de couture de Christian Lacroix l'été dernier, la disparition imminente de l'artisanat fait parler de lui depuis des décennies. Alors que la saison printemps/été 2010 a débuté hier, le sujet est à nouveau en tête des conversations. Mais voici la chose. La couture ne mourra jamais. Eh bien, pas complètement. Il y aura toujours des femmes super super riches - en ce moment, la plupart d'entre elles vivent au Moyen-Orient - qui sont prêtes à dépenser six chiffres ou plus pour des déguisements. Et aujourd'hui WWD, le rédacteur en chef européen Miles Socha affirme que les économies émergentes comme la Chine viennent tout juste de se lancer dans le sur-mesure, ce sont donc les marchés sur lesquels les maisons de couture devraient se concentrer. De plus, il reste encore de l'argent à gagner sur les marchés traditionnels comme l'Europe et les États-Unis. Certes, la couture coûte cher à produire, mais elle coûte aussi cher à acheter. Tant que la maison a d'autres sources de revenus - accessoires, parfums, prêt-à-porter - elle peut se permettre de maintenir le bras couture.
Le secteur peut même en profiter. Lorsque vous avez l'argent à investir dans un domaine de production très coûteux, les résultats sont généralement meilleurs. Givenchy, par exemple, prévoit une augmentation de 10 à 20 % des ventes de couture pour 2010. (La marque soutenue par LVMH a connu un bond de 10 % en 2009.) Dior, également soutenu par LVMH, a vu ses ventes de couture augmenter en 2008 et 2009. Et les ventes de Chanel ont augmenté de plus de 20 % en 2007, juste avant le krach. Alors que doit faire un homme comme Lacroix, qui n'a aucun goût pour les lignes secondaires, encore moins les parfums et les accessoires, pour préserver son mode de vie? Empruntez la route Jimmy Choo et optez pour le sur-mesure. Le célèbre cordonnier ne fait plus partie de sa collection éponyme depuis des années. Au lieu de cela, il exploite un petit studio appelé Jimmy Choo Couture, où il fabrique des talons personnalisés pour les clients. Si Lacroix pouvait le faire tout en gagnant un peu d'argent avec son contrat de licence actuel, ses clients resteraient satisfaits et le grand couturier pourrait passer de toute cette débâcle, prouvant à une jeune génération de designers qu'ils pouvaient accomplir la même chose chose.