Rappelez-vous comment il y a eu une tonne de remises et de ventes folles vers la fin du saison des achats de vacances l'année dernière? C'est parce qu'il y avait un accalmie des achats de vacances -- pour les magasins physiques au moins - et ces détaillants étaient désespérés et effrayés.
D'accord, c'était un peu mélodramatique, mais les choses s'améliorent pour 2014. Une nouvelle prévision très optimiste du Fédération nationale du commerce de détail prédit que les ventes de vacances augmenteront de 4,1% cette année pour atteindre 616,9 milliards de dollars. Ce n'est pas une augmentation absurde - l'année dernière a vu une augmentation globale de 3,1 pour cent, ce qui correspond au taux de croissance de la précédente quelques années - mais c'est un chiffre sain et c'est la première fois depuis 2011 que les ventes auront augmenté de plus de quatre pour cent.
Cependant, les détaillants ne peuvent pas être tranquilles: alors que les prévisionnistes pensent que les consommateurs ont plus de pouvoir d'achat cette année, ils continueront à faire preuve de discernement. L'économiste en chef de la NRF, Jack Kleinhenz, explique: « Dans le grand schéma des choses, les consommateurs sont dans une bien meilleure place qu'eux. étaient à la même époque l'an dernier, et le pouvoir d'achat supplémentaire pourrait très bien se traduire par une solide croissance des ventes des Fêtes pour détaillants; Cependant, les acheteurs seront toujours délibérés avec leurs achats, tout en cherchant des bonnes affaires difficiles à laisser passer.
Mais où dépenseront-ils cet argent? Chaque saison, les acheteurs dépensent plus de leur argent en ligne que dans les magasins physiques. Une prévision de Shop.org, également publiée mardi, estime que les ventes de vacances en ligne augmenteront de 8 à 11%.
Ainsi, même si les ventes peuvent augmenter dans l'ensemble pendant la période des Fêtes, nous ne verrons peut-être pas une augmentation spectaculaire du trafic en magasin. Il sera intéressant de voir si et comment les détaillants s'y préparent.