Les créateurs adoptent Periscope à la Fashion Week

Gigi, Kendall, Karlie, Kim. Nous les avons vus plusieurs fois depuis le début de la Fashion Week de New York – non seulement sur les podiums et dans les clichés des paparazzis, mais aussi via Periscope.

L'application de diffusion en direct de Twitter s'avère être l'une des plateformes les plus populaires de cette saison auprès des marques et des influenceurs. Tommy Hilfiger, Desigual, Vera Wang, Jeremy Scott, Carolina Herrera et Ralph Lauren l'ont tous utilisé à New York. Et Hunter Original devrait le faire pendant Londres.

Caroline Issa, directeur de mode de Réservoir et Parce que magazines, a également été un gros utilisateur de l'application toute la semaine. Elle y fait référence comme un outil à valeur ajoutée qui peut être utilisé « pour gagner plus de fidélité, plus de regards et plus de débouchés pour le montant de l'investissement [mis] dans les spectacles. " Elle y fait référence comme un véritable accès des consommateurs au meilleur de la mode mois. "J'aurais adoré voir le point de vue de ma rédactrice de mode préférée au défilé quand j'avais 17 ans, et maintenant tout le monde peut le faire. Cela signifie une merveilleuse inclusion et un accès à ce qui était [une fois] vraiment exclusif - c'est un pas de plus vers l'action », dit-elle.

Pour les obsédés de la mode, c'est l'une des meilleures vues d'occasion disponibles, surtout lorsque les marques le font en détail. À Tommy Hilfiger cette semaine, par exemple, de nombreux "scopes" ont été révélés avant le début du spectacle. Il y avait une vue du décor sur le thème des Caraïbes, une exploration des coulisses, une conversation avec le créateur lui-même, suivie d'une autre avec la maquilleuse Pat McGrath, puis avec le mannequin Gigi Hadid. Chaque flux a obtenu 300 à 500 vues en direct, avec encore plus de visionnage des rediffusions pendant les 24 heures où elles étaient encore disponibles.

Ce ne sont en aucun cas de gros chiffres (la diffusion en direct moyenne de New York aurait environ 14 000 vues), mais beaucoup de ceux qui ont écouté étaient très engagés – la beauté de Periscope est la possibilité de poster des commentaires en temps réel, permettant à la personne derrière l'objectif (ou en mode selfie) de répondre, de réagir et de modifier son chemin de contenu en conséquence, et dans ce cas cela vraiment passé.

L'approche de Tommy Hilfiger était franche, informelle et efficace pour les super fans qui voulaient vraiment faire partie de la semaine de la mode.

Vera Wang a pris un itinéraire légèrement différent, mettant en vedette les arrivées sur les podiums avant le spectacle lui-même. Il n'y avait pas de commentaire en cours sur celui-ci, ce qui a amené quelques téléspectateurs à se plaindre - ils ont peut-être été utilisés à la nature bavarde de Periscope sur d'autres flux - en particulier lorsqu'une célébrité était à l'écran et que personne ne savait qui elle était. Mais la vraie beauté, quoi qu'il en soit, est de voir à quel point le public était mondial. Ceux qui regardaient ont commencé à poster d'où ils venaient: Bosnie, Abu Dhabi, Indonésie, Chili, Sydney, même en cours de physique.

L'une de mes choses préférées à propos de Periscope pendant les semaines de la mode, c'est que si vous avez fait preuve de diligence raisonnable en suivant toutes les bonnes marques, vous recevez une alerte sur votre téléphone chaque fois qu'une émission est diffusée en direct, ce qui rend difficile en manquer un. La diffusion en direct traditionnelle, en comparaison, a l'inconvénient de devoir compter sur les consommateurs qui se souviennent l'heure de début, et le plus souvent, attendre si le spectacle commence tard (ce qui est presque toujours le cas Est-ce que). Sans surprise, une baisse importante se produit.

Cela dit, l'équipe Twitter tient à souligner Periscope en tant qu'outil supplémentaire, et non en remplacement du flux en direct traditionnel. Les images de piste professionnelles ont toujours leur place dans la pile marketing des semaines de la mode, déclare Georgina Parnell, responsable de la mode pour Twitter UK. "Il s'agit de donner aux gens une vue ou une expérience qu'ils n'ont jamais eue auparavant."

En effet, je suis à Londres et j'ai regardé presque toute la saison de New York via Periscope et Snapchat, et la qualité des images sur ces plateformes n'était généralement pas très bonne. Mais, ils ont donné une bonne idée de l'atmosphère entourant les spectacles, en particulier lorsqu'ils sont précédés d'une partie de ce contenu en avant-première. Issa convient que ce sont ces moments en dehors du spectacle lui-même qui sont les plus intéressants pour un public. "[It's about] en coulisses, des tests de coiffure et de maquillage, un contenu vraiment exclusif en temps réel", dit-elle.

Cependant, la possibilité de commenter et d'interagir est une véritable opportunité avec Periscope. Un périscope du Parsons MFA L'émission de la société de prévision des tendances WGSN (avertissement: mon ancien employeur) cette semaine était un bon exemple de ce rapprochement. Sam Aldenton, rédactrice numérique associée chez la prévisionniste de tendances, en a profité pour discuter avec ses abonnés, interviewer des personnes dans la foule, montrer ce qu'elle portait; et quand le spectacle a commencé, de chuchoter des bribes d'informations à ceux qui regardent ainsi que de tourner occasionnellement la caméra et de donner une expression faciale qui résumait parfaitement ses réflexions sur le regard. C'était ludique, agréable et vraiment perspicace et, par conséquent, une grande utilisation de Periscope.

Le prochain grand à surveiller sera Hunter Original en vue de son défilé à la Fashion Week de Londres samedi. Il lance une campagne appelée #Beaheadliner, faisant référence à l'association de la marque avec des festivals de musique, qui offrira aux fans un accès exclusif en direct aux prochains grands actes en route vers son lieu. Chacune des "sessions mobiles", comme on les appelle, verra également les musiciens interviewés et répondre aux commentaires des téléspectateurs. L'initiative se poursuivra après le mois de la mode, Hunter devant utiliser Periscope comme plate-forme tout au long de la saison 2016 pour donner accès aux musiciens en route vers les plus grands festivals autour le monde.