Il y a 15 ans, un mannequin n'avait qu'à se montrer et être jolie. Mais dans le monde saturé des médias sociaux d'aujourd'hui, une belle paire de jambes et des pommettes tueuses ne font pas un mannequin. De plus en plus, la capacité de gain d'un modèle dépend non seulement du nombre de spectacles qu'elle a parcourus ou de magazines qu'elle a couverts, mais également du nombre de followers sur Twitter qu'elle a, selon le PA.
La reconnaissance du nom a toujours été un atout puissant dans la carrière d'un mannequin, mais alors que dans le passé, le public a surtout appris à connaître le plus grand joueurs à travers d'innombrables couvertures, campagnes, colonnes de potins et photos de paparazzi, les médias sociaux d'aujourd'hui ont permis aux modèles de se faire des noms pour eux-mêmes. Désormais, tout modèle averti des affaires peut faire connaître son nom - et contrôler sa marque - via Twitter, Tumblr et Facebook.
La nouvelle génération de modèles adaptés aux médias sociaux - comme Coco Rocha, Doutzen Kroes et Karlie Kloss - pourrait même voir le retour de modèles à les couvertures de magazines - ou du moins en train de progresser sur les couvertures de célébrités qui sont de rigueur - a déclaré le président de Wilhelmina, Sean Patterson. "Avec les sites de fans, les blogs et Facebook, tout d'un coup, vous pouvez suivre un modèle et savoir qui elle est", a déclaré Patterson à l'AP. De plus, cela ne fait pas de mal d'avoir une grande base de fans sur les réseaux sociaux peut apporter un buzz instantané à toute marque qui embauche le modèle. "J'imagine, par exemple, que Victoria's Secret aime que Doutzen (Kroes) ait autant d'abonnés sur Twitter et qu'elle leur dise: 'Regardez le
Le secret de Victoria montrer que je suis à 21 heures », a déclaré Patterson au journal.Bien sûr, ce ne sont pas seulement les marques et les agences qui profitent de la nouvelle tendance: les mannequins savourent leur nouveau pouvoir et leur nouvelle voix. "Parce que j'ai une voix et que je m'en tiens à avoir cette voix, j'ai l'impression d'avoir prolongé ma carrière", Tweeting-machine Coco Rocha, dit le fil. Le mannequin Heide Lindgren est d'accord: « De cette façon, vous pouvez devenir plus qu'un mannequin... Cela me présente un nouveau public, et il se peut que plus de personnes voient mes messages que quelque chose qui est dans Vogue."
Lindgren et Rocha ont raison. Maintenant que les mannequins peuvent communiquer directement avec le public, elles ont plus d'opportunités de créer un personnage unique qui pourrait les aider à réserver des emplois. Plus important encore, cependant, cela donne aux modèles un véhicule pour exprimer leurs pensées et leurs opinions - quelque chose qui, historiquement, n'a pas beaucoup intéressé l'industrie. "Quand j'ai commencé, les mannequins n'étaient réservés que pour leurs pommettes", a déclaré Rocha. "Maintenant, je pense que j'obtiens des réservations parce que les gens diront qu'ils me respectent, ou que nous défendons les mêmes choses, ou qu'ils pensent que ce que j'ai à dire est intéressant. C'est mieux d'entendre ça que simplement: « Tu as une magnifique structure de pommettes. »
Mais si une large présence sur les réseaux sociaux est sans aucun doute un outil utile, est-ce vraiment synonyme de plus de succès? Certains des plus grands modèles de l'année--Muse de l'Arizona, Lara Stone, Abbey Lee Kershaw--ont peu ou pas de présence sur les réseaux sociaux. En revanche, Rocha, Doutzen Kroes, Karlie Kloss et Chanel Iman en ont pratiquement fait un business leurs comptes Twitter - et ils ont tous honoré d'innombrables couvertures, éditoriaux, défilés Victoria's Secret et campagnes.
Mais connaisseurs des réseaux sociaux ou non, ce que tous les top models ont en commun aujourd'hui, c'est la personnalité. Les meilleurs modèles sont bien plus que des cintres. "Si vous ne pouvez pas marcher et parler, vous ne pouvez pas vraiment être un ambassadeur à succès d'une marque", Scouté', a déclaré Michael Flutie. En effet, même si Arizona, Lara et Abbey Lee n'ont peut-être pas de comptes Twitter actifs, elles ont certainement des personnalités qui apparaissent dans leurs photos de style de rue « modèle hors service », et les interviews franches qu'ils accorder. Et c'est, semble-t-il, ce qui compte.