La créatrice Alejandra Alonso Rojas fait évoluer À Moi vers une ligne éponyme plus sophistiquée

Deux ans après lancement sa ligne féminine distinctive et jeune À Moi, Alejandra Alonso Rojas a poussé la réinitialisation de son entreprise. Mercredi, dans une chambre d'hôtel calme et tranquille de l'hôtel 11 Howard, elle a parcouru trois étagères des ensembles doux et élégants et des robes à enfiler dans une palette constante de gris ardoise, de blanc cassé et de doux roses. La collection À Moi qui est maintenant en magasin sera la dernière. Au printemps, la ligne éponyme plus élevée et plus mature d'Alonso Rojas fera son entrée dans les magasins pour la première fois. "Nous le présentons comme une évolution de la marque", a déclaré Alonso Rojas. "Tous les magasins sont très excités par le changement d'homonyme et j'ai toujours été le directeur créatif, donc ce n'est pas complètement [différent]."

La créatrice a expliqué qu'après la dernière présentation d'À Moi, elle s'était sentie pressée de produire plus vite et poussée à ajouter des collections de pré-saison. "Il y avait beaucoup de bruit sur le marché... Je me sentais juste un peu dépassé par tout ce qui se passait et [pensé], j'ai besoin d'un moment pour voir quelle direction je veux vraiment prendre. » Forte de l'expérience À Moi à son actif, elle a décidé de pivoter en haut. "J'étais prêt pour une étape plus mature dans la marque éponyme, pour entrer dans les étages de créateurs des grands magasins et des magasins spécialisés." 

Comment les lignes différeront-elles? Alejandra Alonso Rojas a un prix plus élevé pour un client plus âgé (30 à 60 ans) qui privilégie la polyvalence sophistiquée et les basiques luxueux à quelque chose de plus jeune et expérimental. (La dernière collection d'À Moi s'inspire du Bauhaus et présente des formes géométriques et des découpes.) La ligne éponyme est destinée à un femme qui apprécie les matières telles que les cuirs et les tissus peints à la main, et embrasse un "aspect nonchalant de s'habiller en haut."

La nouvelle ligne est également plus personnelle: Alonso Rojas s'est inspirée de sa mère, de sa grand-mère et de son arrière-grand-mère. "Je suis allé en Espagne et j'ai commencé à fouiller dans beaucoup d'albums de famille." L'influence se manifeste dans les imprimés, la palette de couleurs et même les ajouts subtils de rouge vif. "Ma mère et ma grand-mère portaient toujours des ongles rouges... Je voulais ajouter cette petite touche", dit-elle.

Voir la collection printemps 2017 d'Alejandra Alonso Rojas dans la galerie ci-dessous.