Le défilé printemps-été 2017 de Louis Vuitton. Crédit photo: Pascal Le Segretain/Getty Images
Il est le secret le moins bien gardé de la mode que les mannequins sont souvent maltraités partout, des décors éditoriaux aux castings de défilés; entre se voir refuser de la nourriture ou des pauses adéquates et être la cible de harcèlement sexuel de la part d'un jeune (parfois très jeune), ce n'est guère l'industrie glamour vendue aux femmes qui se voit offrir la chance de devenir une maquette.
Les conglomérats de mode français LVMH et Kering se sont associés pour essayer d'améliorer cela pour les modèles qui travaillent avec leurs marques. Juste à temps pour le début du mois de la mode, les deux a publié une charte commune décrivant les lignes directrices qu'ils utiliseront pour déterminer l'embauche et les conditions de travail des modèles à l'avenir.
"Le respect de la dignité de toutes les femmes a toujours été à la fois un engagement personnel pour moi et une priorité pour Kering en tant que Groupe", a déclaré François-Henri Pinault, président-directeur général de Kering, dans un communiqué. « A travers la mise en place de cette charte et notre engagement à en respecter les termes, nous manifestons une fois de plus l'importance de cette valeur fondamentale de manière très concrète. Nous espérons inspirer l'ensemble de l'industrie à emboîter le pas, faisant ainsi une réelle différence dans les conditions de travail des mannequins dans l'ensemble de l'industrie."
Les directives les plus surprenantes concernent la santé et le poids; en mai dernier, Louis Vuitton essuyé des tirs pour avoir envoyé une maison modèle de son émission de villégiature à Tokyo qui n'a pas réussi à se réduire à une mesure plus petite. À l'avenir, LVMH et Kering se sont engagés à interdire la taille 32 pour les femmes (un 00 américain) et la taille 42 pour les hommes (plus petit qu'un XS pour hommes américains). Au lieu de cela, les agences de casting doivent envoyer des femmes de taille 34 ou plus – il reste à voir, naturellement, comment « ou plus » – et des hommes de taille 44 et plus. C'est toujours une taille américaine 0, mais certainement mieux que les tailles de plus en plus réduites qui ont dominé les pistes.
Les deux travailleront également exclusivement avec des modèles pouvant présenter un certificat médical (conforme à la récente loi française), mais c'est la dernière disposition sanitaire qui est véritablement évolutive: LVMH et Kering se sont engagés à mettre à disposition un thérapeute ou un psychologue dédié pour les mannequins pendant les heures de travail.
Au-delà de la santé, LVMH et Kering se sont tous deux engagés à ne pas embaucher de mannequins de moins de 16 ans pour tout objectif, y compris les campagnes publicitaires "représentant un adulte" - c'est-à-dire qu'ils peuvent toujours fonctionner, mais ils doivent se faire passer pour des enfants plutôt que des femmes adultes. Les mannequins âgés de 16 à 18 ans ne seront pas autorisés à travailler entre 22 heures. et 6 heures du matin, ce qui signifie qu'il n'y a plus d'essayages qui se font tôt le matin et que lesdits modèles doivent être accompagnés d'un chaperon.
Il existe également des dispositions concernant la nudité: les modèles de moins de 18 ans doivent avoir même la semi-nudité signée par leur représentant légal, et les modèles de plus de 18 ans bénéficieront d'espaces privés pour se changer. Les mannequins ne seront également jamais seuls avec "une personne liée à la production ou un photographe", ce qui devrait, espérons-le, réduire les problèmes de harcèlement sexuel.
Bien qu'elle ne fasse que deux pages, la charte est impressionnante en ce qu'elle décrit de meilleures conditions de travail pour les mannequins, notamment en fournissant le transport, l'accès à la nourriture et aux boissons et le paiement en temps opportun (un domaine qui est certes encore vague en termes de quoi et comment les modèles seront payés). LVMH et Kering ont également mis en place un système de surveillance, qui insiste sur le fait que les mannequins doivent disposer d'un moyen de porter plainte « auprès du du premier entretien de sélection à la dernière représentation", qu'il s'agisse d'une agence de mannequins, d'un directeur de casting ou d'une marque employé. Il y aura également un comité de suivi chargé de s'assurer que les deux entreprises se conforment à la charte.
« Je suis profondément attaché à ce que la relation de travail entre les marques, les agences et les modèles du groupe LVMH aille au-delà du simple respect des exigences légales. Le bien-être des mannequins est très important pour nous", déclare Antoine Arnault, membre du directoire de LVMH, dans un communiqué. « En tant que leader du secteur du luxe, nous pensons que notre rôle est d'être à l'avant-garde de cette initiative. Nous avons la responsabilité de construire de nouvelles normes pour la mode et nous espérons être suivis par d'autres acteurs de notre secteur."
Après les révélations décevantes de la saison dernière mis en lumière par le directeur de casting James Scully, il est inspirant de voir deux des plus grands acteurs de la mode travailler ensemble - en soi une merveille dans cette industrie - pour améliorer les conditions de travail des mannequins au-delà des limites légales. C'est aussi un bon rappel qu'avoir le courage de s'exprimer peut réellement faire un changement. L'interdiction d'une taille 00 n'est peut-être pas progressive, mais c'est un début, et nous sommes impatients de poursuivre cette initiative.
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