Target continue de faire évoluer son format de collaboration.
Entrecoupé de collaborations de créateurs uniques que nous connaissons et aimons, il a lancé quelques balles courbes: il y a Les boutiques de Target, qui fait collaborer le détaillant avec des magasins hors des sentiers battus à travers le pays; il y avait le collaboration de vacances pas si réussie avec Neiman Marcus; et maintenant, il a fait appel à un styliste de célébrités pour concevoir une gamme de tenues de soirée.
Kate Jeune, qui stylise les reines du tapis rouge comme Natalie Portman et Michelle Williams et travaille avec Jason Wu en tant que consultant et styliste, conçoit une gamme de robes semi-formelles et d'occasions spéciales pour sortir en magasin le 14 avril (juste à temps pour bal de promo?). Elle a également été nommée la styliste la plus puissante d'Hollywood par Le journaliste hollywoodien l'année dernière.
« J'ai travaillé avec Cible pendant plusieurs années en tant que styliste, donc avoir la chance de concevoir ma propre collection avec une marque que je connais déjà et que j'aime est comme un rêve devenu réalité », a déclaré Young dans un communiqué.
Même si ce n'est pas le premier de Young concert avec une grande distribution, c'est un geste surprenant pour Target: une petite tenue de soirée avec vos serviettes en papier? Mais l'omniprésence croissante des collaborations entre concepteurs et détaillants de masse signifie que Target doit expérimenter des moyens de s'écarter de ce qui est attendu. « Alors que [les collaborations de designers] sont devenues plus courantes, nos partenariats ont pris de nombreuses formes différentes », a déclaré Target Corp. le porte-parole a dit WWD.
Nous ne savons pas comment vont les magasins de Target, mais un porte-parole (qui n'a pas donné son nom) a expliqué pourquoi la collection Neiman Marcus n'a pas fonctionné comme prévu.
Il y a deux pics pendant la saison de Noël, le Black Friday et les achats de dernière minute juste avant Noël », a-t-il déclaré. « Il y a cette accalmie entre les deux. La ligne a été programmée pour exciter les consommateurs pendant cette période. Nous avons sous-estimé cette accalmie. Les consommateurs étaient fatigués à la sortie du Black Friday. Ils cherchaient des offres. Son prix était un peu plus élevé que certains de nos partenariats car les produits avaient de la vraie soie, des perles à la main et de l'or 18 carats. Nous pensons avoir créé une barrière de prix. Cela est clair compte tenu de la forte augmentation des ventes une fois que la collection a été mise en vente à 50% de réduction. C'était aussi une question d'inventaire. Missoni + Target épuisé en une journée. Le partenariat [Neiman's] était tellement excitant que, dans un effort pour ne pas décevoir les invités, nous avons plus que doublé l'inventaire. Nous avons encore parcouru la majeure partie de la collection, mais nous avons dû faire face à certains obstacles.
Assez juste, cependant nous avons aussi d'autres théories et je me demande si la collection de Kate Young pourrait faire face à des défis similaires.
Le prix de la collection variera de 29,99 $ à 89,99 $ pour les vêtements (ce qui nous rend un peu nerveux au sujet de la qualité des tenues de soirée) et de 14,99 $ à 49,99 $ pour les bijoux, sacs à main et chaussures, qui seront disponibles en ligne seul.
Ne pensez pas que cela signifie la fin de ces collaborations de designers cependant. "Nous avons plus de designers à venir cette année et au cours de l'année prochaine." Trish Adams, vice-président senior des vêtements et accessoires chez Target, a déclaré au commerce.
Si ce n'est pas cassé...