Il y a quelques semaines, le Credit Suisse a publié un rapport détaillant l'activité des médias sociaux autour de 14 étiquettes de sacs à main de luxe - et de luxe ambitieux. (Le rapport mesurait principalement le bavardage, ainsi que la positivité ou la négativité dudit bavardage.) Vanessa Friedman du New York Times offert une jolie résumé complet des conclusions. En voici une version résumée: Dans le haut de gamme, des labels « de luxe tranquille » comme Hermès s'en sont moins bien sortis que des marques plus audacieuses telles que Fendi et Louis Vuitton. (Céline et Bottega Veneta n'étaient même pas mentionnés nommément, probablement parce que ces maisons ne génèrent pas suffisamment de ventes annuelles pour que leurs conglomérats respectifs soient suffisamment intéressants pour le Credit Suisse. Dior manquait aussi.) Le sentiment autour de pas si subtil Gucci était assez négatif, tout en étant minimaliste Calvin Klein vu une augmentation massive, et apparemment positive, de l'intérêt.
On pourrait faire valoir qu'Hermès devrait se moquer de ce que le Web dit de ses sacs, car tout l'intérêt du fabricant de maroquinerie le plus vénéré au monde est que tout n'est pas dans votre visage. De plus, comme Friedman c'est noté, "Nous ne saurons pas si les données vont réellement se traduire en un profil de vente équivalent pour un autre six à neuf mois. » Mais cela m'a amené à me demander: qu'est-ce que les acheteurs de sacs à main de luxe ont moment? J'ai demandé à un magasin de consignation de créateurs basé à San Francisco Le VraiVrai pour tirer pour moi des données sur les marques de sacs à main de luxe les plus vendues sur ses 10 plus grands marchés. J'ai choisi un revendeur pour cet exercice car bon nombre de ces marques - dont Hermès et Céline - ne sont pas disponibles à l'achat directement via le Web. Les revendeurs ont également une meilleure idée de ce qui est encore en demande il y a quelques saisons, voire quelques années.
Les résultats n'étaient pas vraiment surprenants. Sauf quand ils l'étaient. Parce que TheRealReal a ventilé les ventes par ville afin que nous puissions voir quelles marques sont à la mode dans quelles villes. J'ai demandé au marchand en chef du site, Rati Sahi Levesque, de m'expliquer les découvertes:
Chicago: Louis Vuitton, Chanel et Céline
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Louis Vuitton était la marque la plus vendue dans presque toutes les villes, y compris Chicago. « Le LV est constamment sollicité, précise Sahi Lévesque. "C'est pertinent parmi les meilleurs influenceurs de la mode, ainsi que sur le marché plus commercial." Céline est aussi grande ici, même si elle n'a pas atteint les trois premières dans de nombreuses autres villes.
Dallas: Louis Vuitton, Chanel, Gucci
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Pas de surprises ici: Dallas aime ses logos grands et audacieux. Avec LV, c'est un gros marché pour Chanel - où Karl Lagerfeld a tenu son Spectacle des Métiers d'Art en décembre dernier, ainsi que les Gs imbriqués.
Denver: Louis Vuitton, Goyard, Gucci
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C'était intéressant: alors que LV et Gucci sont populaires dans tout le pays, Goyard - avec son célèbre imprimé à chevrons - n'apparaît que sur la liste de Denver.
Houston: Louis Vuitton, Chanel, Hermès
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La plus grande marque de LVMH gagne ici aussi, aux côtés de ce qui est sans doute ses deux plus grands concurrents.
Los Angeles: Louis Vuitton, Chanel, Céline
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Hourra, encore une victoire pour Céline! Mais pourquoi n'en voyons-nous pas plus? « Céline est souvent moins reconnaissable que d'autres marques, précise Sahi Levesque. "L'esthétique minimaliste et le logo subtil le rendent unique."
Miami: Chanel, Louis Vuitton, Hermès
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Miami était l'une des deux seules villes américaines où Chanel est devenue la marque la plus vendue.
New York: Chanel, Hermès, Louis Vuitton
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Sans surprise, New York était l'autre ville qui préférait Chanel aux autres. Et tandis que Louis Vuitton faisait toujours partie du peloton de tête, il était à la troisième place ici.
San Francisco: Louis Vuitton, Chanel, Céline
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Céline côtoie les piliers Chanel et Louis Vuitton dans une ville pleine d'argent frais.
Seattle: Louis Vuitton, Gucci, Chanel
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Il est intéressant de noter que le non-conformiste Seattle vend le mieux les marques conventionnelles.
Washington, D.C.: Louis Vuitton, Chanel, Hermès
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Dans une ville où le vernis vient en premier, il est normal que ses acheteurs choisissent trois marques dignes d'Olivia Pope.