L'année dernière a été rude pour les marques de luxe. Alors que les marques et les détaillants de mode de masse ont commencé à ressentir les effets de la récession dès 2007, les détaillants de luxe ont été isolés un peu plus longtemps. Ces circonstances ont fait de 2009 un défi.
C'est pourquoi très peu ont gagné de la valeur sur Millward Brown Optimorla liste annuelle des marques les plus puissantes au monde, publiée ce matin. (Un petit aperçu: Millward Brown fait partie de WPP, une énorme entreprise composée d'un groupe de sociétés de publicité, dont Gray et Ogilvy & Mather. Optimor effectue des analyses de marque pour bon nombre de ces entreprises.)
Fashionista a discuté avec le réalisateur de Millward Brown Optimor, Pierre Dupreelle, qui a travaillé sur la liste. Dupreelle a expliqué que même si la catégorie du luxe était globalement en baisse de 3%, c'est toujours un endroit passionnant. Des marques comme Burberry et Prada--qui n'a pas fait partie du top dix cette année--a fait des progrès dans le marketing numérique. De plus, des marques comme
Louis Vuitton et Hermes a fait mieux que l'année dernière.Pourquoi donc? Eh bien, les marques qui se sont concentrées sur le patrimoine et l'histoire au lieu de la haute couture ont fait mieux. chez Louis Vuitton campagne de voyage, Partenariat d'expertise de Gucci avec Christie's et le parrainage par Hermès d'un concours hippique à Paris leur a bien servi. "Ils ont été très rapides à réagir et à recentrer le positionnement de leur marque."
Voici les dix marques de luxe les plus puissantes au monde, selon Millward Brown:
1. Louis Vuitton
Le classement de l'année dernière: 1
Valeur globale de la marque: en hausse de 2 % à 19,78 milliards de dollars.
L'accent mis par Louis Vuitton sur son héritage en tant que marque de voyage l'a aidée à fidéliser son principal client, la jet set.
2. Hermès
Le classement de l'année dernière: 2.
Valeur globale de la marque: en hausse de 8 % à 8,46 milliards de dollars.
La majorité d'Hermès est toujours familiale (71 % est familiale; 29% sont des actions publiques), ce qui signifie qu'il a le luxe de prendre des risques quand il veut et de maintenir le cap quand il ne le fait pas. Par exemple, l'entreprise, qui possède également le chausseur John Lobb, a choisi fin 2009 d'acheter Shang Xia, une nouvelle marque basée en Chine et adaptée au consommateur chinois. De plus, non seulement l'entreprise facture beaucoup plus cher ses sacs en cuir faits à la main que ses concurrents, mais elle contrôle également de près qui peut vendre ces sacs. (C'est pourquoi vous ne devriez trouver de maroquinerie Hermès que dans ses propres boutiques.) Cette année, la maison a également choisi de mettre l'accent sur son patrimoine en parrainant un concours hippique à Paris. 3. GucciLe classement de l'année dernière: 3. Valeur globale de la marque: en hausse de 2 % à 7,59 milliards de dollars. Le partenariat de Gucci avec Christie's - dans lequel la société évalue les bagages et sacs à main Gucci vintage - lui a donné une longueur d'avance sur ses concurrents. Maintenant le PPR-Le fabricant de produits de luxe contrôle plus étroitement son marché secondaire.
4. Chanel
Le classement de l'année dernière: 4.
Valeur globale de la marque: en baisse de 11 % à 5,55 milliards de dollars.
La baisse de la valeur de la marque Chanel est un signe des temps, selon Pierre Dupreelle, directeur de Millward Brown Optimor. Pendant la récession, les consommateurs se sont tournés vers des produits plus pratiques. Alors que Chanel attirait encore beaucoup avec ses sacs matelassés classiques, ses cosmétiques et ses parfums, ceux qui étaient déterminés à acheter quelques pièces d'investissement sont restés à l'écart du prêt-à-porter. Cependant, Dupreelle estime que les consommateurs recherchent de la nouveauté en 2010, que Karl Lagerfeld apporte toujours à la piste. Il prédit que la maison de couture connaîtra une légère hausse au cours des deux prochaines années.
5. Hennessy
Le classement de l'année dernière: 6.
Valeur globale de la marque: en baisse de 1 % à 5,37 milliards de dollars.
Cette marque de cognac appartenant à LVMH est ultra populaire en Chine.
6. Rolex
Le classement de l'année dernière: 5.
Valeur globale de la marque: en baisse de 14 % à 4,74 milliards de dollars.
Rolex, ainsi que de nombreux autres fabricants de montres et de bijoux haut de gamme, ont beaucoup souffert tout au long de la récession.
7. Moët & Chandon
Le classement de l'année dernière: 8.
Valeur globale de la marque: en baisse de 12% à 4,28 milliards de dollars.
Bien qu'il ne soit plus aussi fort qu'avant, Moët est toujours la première marque de champagne.
8. Cartier
Le classement de l'année dernière: 7.
Valeur globale de la marque: en baisse de 19% à 3,96 milliards de dollars.
La baisse des ventes de Cartier a affecté son classement. Les RichemontLa marque détenue a enregistré une baisse des ventes dans ses propres boutiques et une baisse plus sévère des ventes aux détaillants tiers.
9. Fendi
Le classement de l'année dernière: 9.
Valeur globale de la marque: en baisse de 8 % à 3,20 milliards de dollars.
Fendi, qui n'est connu que pour sa série de sacs à succès "It" ici aux États-Unis, a une présence incroyable en Asie. LVMH ambitionne de positionner la marque, dont la ligne de prêt-à-porter est dessinée par Karl Lagerfeld, comme sa réponse à Gucci.
10. Tiffany et compagnie.
Le classement de l'année dernière: non classé.
Valeur globale de la marque: en hausse de 6 % à 2,38 milliards de dollars.
Alors que Tiffany ne figurait même pas sur la liste de l'année dernière, la marque a été saluée en 2009 pour son refus de faire des remises, ainsi que pour ses plans d'expansion en Asie et en Europe occidentale.