Photo: Avec l'aimable autorisation de Tara
Il n'est pas difficile de trouver des bijoux bien faits qui dureront éternellement, et il n'est pas difficile de trouver des bijoux qui satisfassent l'envie de ce qui est chaud en ce moment. Mais trouver des bijoux qui peuvent changer à la minute près tout en étant d'une beauté intemporelle est un peu plus délicat.
Annette Lasala Spillane, fondatrice de la marque de luxe éthique Les accessoires de la rangée d'artisans, ou TARA, s'apprête à changer cela. Spillane faisait ses valises pour un voyage international il y a quelques années lorsqu'elle s'est rendu compte qu'elle avait accumulé un Tupperware plein de bijoux dont elle ne voulait plus. Découragée par le bon marché et la disponibilité de ses pièces, elle a commencé à rêver de bijoux qui pourraient s'adapter à ses besoins changeants tout en durant toute une vie.
Un ensemble de bijoux interchangeables qui se construisent les uns sur les autres était la solution qu'elle a imaginée. La gamme de produits TARA n'entre pas parfaitement dans les catégories de « boucles d'oreilles », « colliers » ou « bracelets », car de nombreux éléments peuvent être supprimés d'une catégorie et ajoutés à une autre. Retirez le pendentif sculptural de votre boucle d'oreille, par exemple, et vous pouvez l'ajouter à votre collier ou combiner deux ou trois pièces pour en faire un grand écouteur qui fera sensation.
"Chaque fois que je conçois quelque chose pour TARA, il doit y avoir un point de vue alternatif où les gens peuvent l'utiliser de nouvelles manières", déclare Spillane. "Mais pas d'une manière ringard comme quand les gens font la robe" multi-façons de porter "qui n'a vraiment l'air bien que dans un sens."
Une fois que l'idée innovante est venue à Spillane, elle n'a pas eu à attendre longtemps pour la mettre en pratique. Un résident de San Francisco qui est né et a grandi dans le Philippines, Spillane était en voyage dans son pays d'origine lorsque son oncle lui a donné l'occasion de tester son idée. En tant que PDG de l'association à but non lucratif TSKI, qui soutient les petites entreprises et les artisans aux Philippines, il l'a encouragée à développer des produits pour l'organisation.
"Vous avez toujours eu un cœur pour les pauvres et vous avez toujours aimé le design", se souvient-elle en disant. « Pourquoi ne pas essayer ça? »
À l'époque, l'idée était intimidante pour Spillane – elle avait passé les 12 dernières années de sa vie à travailler comme comptable et n'avait quitté que récemment son emploi axé sur les données.
"Quand je me suis donné la permission de quitter ma carrière et d'être vraiment honnête avec moi-même", dit-elle, "je me suis dit:" Je veux vraiment être dans le monde dans un manière différente.'" La chance de soutenir des artisans aux Philippines lui a donné un aperçu de ce à quoi cela pourrait ressembler, même si cela semblait être une grande carrière décalage.
Bientôt, Spillane avait identifié un designer local dont elle raffolait du travail. Avec les artisans du projet, ils ont réussi à transformer des prototypes assez rapidement pour mettre en valeur les conceptions à la Coopération économique Asie-Pacifique (APEC), un forum économique auquel assistaient des personnalités comme le président de l'époque Obama et d'autres grands leaders mondiaux. Dans la mer de produits fabriqués localement mis en valeur, la capacité de construction et la conception structurelle uniques de TARA se sont démarquées. Une foule de réponses chaleureuses a prouvé que le concept était commercialement viable, mais tout n'était pas positif.
"Pour être franc avec vous, j'étais très peu sûre d'être une marque philippine", dit-elle. « Quelqu'un à l'APEC est venu me voir et m'a dit: « Vous venez des Philippines; tu n'es pas italien. Pourquoi demandez-vous le même montant d'argent que vous le feriez pour des bijoux italiens ?'" C'est alors que Spillane a décidé d'utiliser TARA pour lutter contre l'idée que les produits de luxe ne peuvent être produits qu'en Occident.
« Pourquoi un Italien est-il censé être mieux payé pour son travail alors qu'un Philippin est tout aussi compétent et passionné? » elle a demandé. "Pour moi, le luxe, c'est des pièces faites pour durer, avec beaucoup de savoir-faire, à partir des meilleurs matériaux. Cela devrait être agnostique de l'endroit où il est fabriqué et de qui le fait."
Depuis lors, Spillane a continué à utiliser TARA comme un moyen de défendre les meilleurs talents philippins tout en créant une marque qui a un attrait universel. De nombreuses campagnes de la marque ont mis en vedette des femmes bien-aimées dans le pays et dans tout le sud-est L'Asie, comme l'influenceuse anglo-philippine Kim Cam Jones et l'animatrice de l'émission télévisée philippine "Etcetera" Mari Jasmin. Alors que Spillane passe encore la plupart de son temps aux États-Unis, elle s'est engagée à faire ce qu'elle peut pour voir son pays natal prospérer.
"Quand je partais pour les États-Unis, mon père a dit:" Cela me rend vraiment triste qu'il y ait une fuite des cerveaux. Si tout le monde quitte les Philippines pour avoir cette autre vie, nous n'aurons plus de talent ici. Cela m'est resté", dit-elle.
Plus que tout, c'est l'instinct de Spillane à faire le bien qui la motive à tenir bon avec TARA. Petite-fille d'un politicien philippin, elle a grandi en voyant les membres de sa famille se mêler et chercher des moyens de servir leurs voisins appauvris. Et l'éthique du sourcing, qui peut avoir à la fois un impact sur les droits humains et sur l'environnement, n'est jamais loin de son esprit. Elle s'empresse d'admettre que la marque a des domaines dans lesquels elle pourrait s'améliorer: tous les diamants utilisés sont entièrement traçables, mais pas les opales. L'or provient des Philippines, mais Spillane rêve d'un jour où il ne sera pas seulement local, mais aussi 100 % recyclé.
"Nous y travaillons continuellement", dit-elle, mais explique qu'elle préfère acheter de l'or auprès de sources qu'elle ne peut pas tracer que le faire recycler auprès de prêteurs sur gages qui, elle le sait, exploitent les pauvres pour faire un profit. "C'est quelque chose sur lequel je ne vais pas faire de compromis", affirme-t-elle.
Alors, où Spillane espère-t-elle voir sa société de bijoux dans cinq ans? Elle veut le voir réussir, bien sûr, mais n'a pas l'intention d'en faire la prochaine acquisition de LVMH.
"Je préfère que ce soit une marque culte qui passionne vraiment les femmes", dit-elle. Si elle peut maintenir la combinaison d'une mission inspirante, d'un design convaincant et d'une personnalisation innovante que TARA affiche en ce moment, il se peut que ce ne soit que cela.
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