Dexter et Byron Peart. Photo: Want Les Essentiels
Basé à Montréal Envie des Essentiels a amassé un culte au cours des neuf dernières années pour ses articles en cuir sobres mais réfléchis et pratiques - d'abord parmi les hommes bien habillés, et plus récemment avec les femmes, dont l'intérêt pour les sacs à dos et cabas sobres de la marque a déclenché le lancement d'une ligne de sacs à main dédiée à l'automne dernier.
Auparavant uniquement disponibles dans quelques magasins, dont Barneys, Opening Ceremony et Ssense, les New-Yorkaises peuvent désormais trouver la gamme complète pour femmes (et hommes, bien sûr) dans un coin tranquille du West Village dans un magasin confortable et ensoleillé qui, jusqu'à il y a quelques mois, abritait Marc by Marc Jacobs (DÉCHIRURE).
Les co-fondateurs jumeaux de la marque, Byron et Dexter Peart, ont conçu l'espace pour qu'il se sente comme chez soi. Considérez-le comme la maison de ville de West Village au loft Soho de The Apartment. Vous entrez dans le "salon" avec ses immenses fenêtres cintrées qui suscitent l'envie, où les sacs pour hommes et femmes sont posés sur des étagères autour d'un mobilier du milieu du siècle; puis rendez-vous dans un placard pour elle et lui où vous trouverez de la petite maroquinerie, des chaussures et des tricots pour hommes et quelques marques tierces pour compléter l'inventaire, y compris une petite sélection de tricots et de chaussures pour femmes de 1205, Tomorrowland basé au Japon (qui vient également d'ouvrir son premier magasin américain à New York) et le label français Michel Vivien. À l'arrière, il y a un espace serein pour s'asseoir et boire du thé ainsi qu'un assortiment d'articles de maison super chics à vendre. C'est le genre d'endroit que vous ne voulez jamais quitter.
Photo: Want Les Essentiels
La marque a un concept de magasin différent au Canada appelé Want Apothecary, qui est conçu pour ressembler à une vieille pharmacie et vend des produits de soins de la peau et du corps et des marques comme Acne et Maison Kitsuné. Want Les fondateurs de Les Essentiels voulaient que leur première boutique en dehors de leur pays d'origine soit différente. "Nous voulions vraiment que celui-ci parle de Want Les Essentiels, c'est donc la première fois que nous créons un magasin sous le nom de marque, mais il avait concerner l'essentiel de la vie - ce sont des choses que vous désirez, vous convoitez, mais ce sont les choses essentielles dont vous avez besoin tous les jours », dit Byron. « Nous aurions pu créer un très beau magasin avec [juste] des sacs et des chaussures, mais vous n'avez pas la profondeur … cela ressemble à une façon beaucoup plus moderne de vendre au détail. "
Bien que les Pearts n'aient pas l'intention d'ouvrir un autre magasin aux États-Unis de sitôt, ils ont l'œil sur l'Europe. "Je pourrais facilement nous voir à Londres dans quelques années ayant un environnement dans la même sphère", explique Byron.
Photo: Want Les Essentiels
Pour l'instant, les frères ont les mains pleines avec un prochain lancement de chaussures pour femmes. Ils commencent avec une simple sneaker, qui, à l'instar de la façon dont ils ont lancé les sacs pour femmes, a été déclenchée par la demande des femmes pour les styles masculins. « Lorsque nous avons lancé [les chaussures pour hommes] en janvier, en un mois, nous étions en rupture de stock de toutes les pointures 39 et nous avons appelé autour et chaque femme achetait nos chaussures." Cela sera lancé début novembre, avec plus de styles à venir ensuite année.
Plutôt que de se partager les responsabilités, les Peart font tout ensemble. "Ce n'est probablement pas le moyen le plus efficace mais nous aimons que tout passe par deux filtres très distincts entre nous", explique Byron. « Les gens regardent et ils savent à quel point chaque produit a été pensé. » Cependant, au fur et à mesure que l'entreprise grandit, cela devient de plus en plus difficile. "Nous disons toujours que nous avons besoin d'un triplet maintenant parce que c'est trop de travail."
Photo: Want Les Essentiels
Ils simplifient cependant dans un domaine - le nom de la marque, qui a toujours été la bouchée Want Les Essentiels de la Vie. "Nous sortons du "de la vie", explique Byron, en partie parce qu'ils veulent se concentrer sur "l'essentiel", et en partie parce que c'est plus facile à dire. "Notre entreprise marche très bien au Japon et la première fois qu'ils nous ont demandé la prononciation, comment le dire, après j'étais comme... ok, nous devons juste faciliter la tâche à nos clients."