Photo: Glen Luchford/Avec l'aimable autorisation de Revolve
Mercredi, e-commerçant de luxe FWRD a annoncé qu'il avait engagé un directeur créatif pour façonner la direction du site et son offre de marque - et cette personne n'est autre que Kendall Jenner.
"J'ai grandi en aimant la mode et j'ai eu la chance incroyable de travailler avec certaines des personnes les plus brillantes de ce secteur. En tant que directeur créatif de FWRD, je suis ravi d'aider à organiser l'offre du site avec des designers et des marques émergents », a déclaré le mannequin et star de la télé-réalité de 25 ans dans un communiqué. publié sur le site Web de FRWD. Selon Vogue, la date de début de Jenner est le 8 septembre.
Pour coïncider avec cette nouvelle, le e-commerçant a abandonné sa campagne automne 2021, qui met en vedette Jenner photographiée par Glen Luchford et stylisée par Carlos Nazario à L.A., ainsi que un montage d'automne concocté par le directeur créatif avec des pièces de Balenciaga, Bottega Veneta, Fannie Schiavoni et plus encore. (
Vogue note que, dans le cadre de ce rôle, Jenner apparaîtra également dans les activations de la marque FWRD et le marketing à l'avenir.)Photo: Glen Luchford/Avec l'aimable autorisation de FWRD
FWRD appartient à Groupe de révolution, qui se targue de son savoir-faire numérique pour exploiter et interagir avec les consommateurs de la génération Y et de la génération Z. FRWD, en particulier, se présente comme "[transcendant] le commerce électronique traditionnel avec sa combinaison d'un service client de première classe et d'une liste insaisissable de designers. Des maisons de couture emblématiques aux derniers talents émergents, tous les grands noms du style sont ici, photographiés dans une imagerie éditoriale saisissante et en constante évolution."
Dans un communiqué, Raissa Gerona, directrice de la marque de Revolve Group, a déclaré: « Kendall est l'incarnation de la mode de luxe, et il n'y a pas de meilleur candidat pour ce poste. En tant que leaders de l'industrie et innovateurs en marketing, nous sommes toujours à la recherche d'idées nouvelles, en gardant une longueur d'avance et en étant à la pointe des tendances de style. Le monde regarde Kendall pour diriger l'industrie, et nous sommes ravis de voir sa vision de FWRD prendre vie."
Le co-PDG et co-fondateur de Revolve Group, Michael Mente, a ajouté que Jenner « est le choix parfait [pour le rôle] alors que nous continuons à investir dans la prochaine génération de consommateurs de luxe. Nous avons toujours eu une admiration extrême pour le style, la créativité et le goût exquis de Kendall. Son expérience multiforme dans l'industrie de la mode et la vision qu'elle a définie pour l'entreprise FWRD ont le potentiel de transformer notre entreprise et l'industrie du luxe dans son ensemble."
Photo: Glen Luchford/Avec l'aimable autorisation de FWRD
Dans une interview avec Vogue, Jenner a déclaré qu'elle se concentrait sur la mise en valeur des talents émergents dans l'industrie à travers ce rôle: « Je travailler avec une quantité énorme de personnes qui inspirent non seulement ma haute couture mais aussi mon quotidien les choix. L'espace numérique est également un outil si important pour de nombreux créatifs d'aujourd'hui, et c'est certainement une fenêtre sur la prochaine génération de talents."
Cela s'appuie sur une tendance parmi les entreprises de mode - en particulier celles qui privilégient le numérique - de nommer des influenceurs et d'autres personnalités publiques à des rôles créatifs de premier plan au sein de leurs structures d'entreprise. Juste la semaine dernière, la marque de mode rapide PrettyLittle Thing (qui appartient au groupe Boohoo) nommée Molly-Mae Hague, un collaborateur fréquent et un partenaire rémunéré qui est devenu célèbre sur "Love Island" au Royaume-Uni, directeur créatif du Royaume-Uni et de l'UE. Emilie Ratajkowski, Jennifer Aniston et Dakota Johnson sont les directeurs créatifs actuels de différentes marques qu'ils n'ont pas eux-mêmes trouvées en tant que bien. (Loops, Vital Proteins et Maude, respectivement).
Jenner a dit Vogue que ce rendez-vous "signifie une étape supplémentaire dans mon parcours avec la mode, où je peux travailler avec les marques et les équipes créatives que j'admire sous de nouvelles formes. Je vois cela comme une excellente occasion de mettre en pratique ce que j'ai appris, et probablement d'en apprendre encore plus."
Correction: Une version précédente de cet article a mal orthographié le nom du détaillant. Cette histoire a été mise à jour avec les déclarations de Michael Mente et Raissa Gerona.
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Image de la page d'accueil: Alberto E. Rodriguez/Getty Images