"Mes boucles d'oreilles sont de Kendra Scott..."
Photo: Bennett Raglin/Getty Images
Si vous lisez ceci, je suppose que c'est parce que vous, comme apparemment tout le monde sur TIC Tac, se sont en quelque sorte retrouvés sur Alabama RushTok, un monde dans lequel un groupe de filles principalement blanches avec des cheveux principalement blonds détaillent leurs #OOTD chaque jour pendant le processus de ruée vers la sororité. Les candidats réalisent probablement ces vidéos dans des universités à travers le pays, mais dans un accident étrange de l'algorithme, apparemment seuls ceux de l'Université de l'Alabama deviennent méga-viraux - d'où le Nom. (Bien que nous devons rendre hommage à Hannah, qui portait RushTok sur son dos à la Georgia Southern University.)
(Je dois également noter que Blake, l'un des candidats à la ruée virale sur TikTok, assiste en fait à Auburn, qui est techniquement toujours en Alabama, mais très, très école différente; c'est important à savoir car les deux ont une rivalité si intense qu'un homme a une fois empoisonné un bouquet d'arbres sur le campus d'Auburn après avoir a vu l'un de leurs fans mettre son maillot sur une statue de Bear Bryant, l'entraîneur de ballon le plus aimé de l'Alabama, à l'extérieur du football de l'Alabama stade.
C'est réel et c'était un tout. Tu pense vous comprenez les rivalités sportives jusqu'à ce que vous viviez en Alabama, je vous le dis.)En tant que personne qui est moi-même diplômée d'une école SEC (Go Gators!) Et qui a passé quelques années à vivre à Tuscaloosa, où se trouve l'Université de l'Alabama, ces vidéos sont à la limite du déclenchement de moi. Bien sûr, je suis dans la trentaine, mais la formule pour les types de sororité du Sud n'a pas beaucoup changé depuis plus de dix ans depuis que j'ai obtenu mon diplôme. Il s'agit d'un t-shirt d'origine panhellénique avec une jupe ou un short pour le jour, des robes courtes et lumineuses pour la nuit.
Mais la chose la plus fascinante à propos de 'Bama RushTok pour moi - outre le fait qu'il soit devenu viral du tout, lui-même un sous-produit époustouflant du fonctionnement de l'algorithme de TikTok - c'est qu'il y a une marque qui domine absolument chaque vidéo. Les choix de vêtements viennent d'endroits aussi éloignés que Shein et Kohl's à Lululemon et Tory Burch (également une boutique locale appelée Magasin de pantalons, ce qui, de façon confuse, ne ne pas vendez simplement des pantalons), et les chaussures englobent tout, des plateformes Steve Madden aux baskets Golden Goose; mais quand il s'agit de bijoux, presque toutes les filles portent au moins une pièce de Kendra Scott. Au cours d'une vidéo d'explication de tenue #OOTD donnée, il y a inévitablement un crédit Kendra Scott – ou "Kendra", pour les fans vraiment dévoués.
Ce n'est pas particulièrement surprenant, étant donné que les créations de la marque basée à Austin, au Texas, sont les préférées des femmes du Sud à peu près depuis la création de la marque en 2002. Les pièces de Scott sont relativement abordable et accrocheur - un véritable sweet spot pour les filles de la sororité universitaire, sur lequel sa marque capitalise à travers son programme d'ambassadeurs universitaires, Gemmes Kendra Scott. Et bien que Kendra Scott ne soit peut-être pas un incontournable du tapis rouge ou de la rédaction de mode, la marque a construit une base de fans si fidèle qu'elle vaudrait plus d'un milliard de dollars.
Pourtant, c'est le genre de moment organique et viral dont la plupart des marques ne peuvent que rêver. À en juger par le ton des nombreuses vidéos parodies et explicatives qui ont surgi autour du phénomène Bama RushTok, il y a beaucoup, beaucoup de gens qui viennent tout juste de découvrir Kendra Scott et ses fans dévoués à travers ces #OOTD des postes. Je veux dire, pas d'ombre, mais je travaille dans la mode, et j'ai plus entendu le nom de Kendra Scott la semaine dernière qu'au cours des 10 dernières années de ma carrière. Vous ne pouvez pas payer pour ce genre d'exposition! (Ou, eh bien, vous pouvez, mais cela semble très forcé et peut se retourner contre vous.)
La marque est désormais aussi dans le jeu, capitalisant sur son moment viral avec ses propres vidéos Bama Rush TikTok.
"Comme les 40 millions de téléspectateurs en ligne, nous avons été captivés par la tendance #BamaRush #OOTD sur TikTok et avons adoré voir autant de femmes « pimenter » leurs #OOTD en portant leurs styles préférés de Kendra Scott pendant la ruée grecque de l'Université de l'Alabama", déclare Mindy Perry, CMO chez Kendra Scott. "La connexion avec nos clients, exactement là où ils se trouvent, est notre priorité absolue chez Kendra Scott. Pouvoir dialoguer avec des milliers d'utilisateurs de TikTok en soutenant leurs publications et en créant nos propres vidéos #BamaRush pour immédiatement rejoindre la conversation est une démonstration incroyable des liens authentiques que nous construisons quotidiennement chez Kendra Scott avec notre les clients. Nous continuerons d'être à l'écoute de TikTok… #RollTide."
(S'il vous plaît, sachez que cela a fait très mal à mon cœur d'alun de l'Université de Floride d'inclure ce dernier hashtag.)
Il est plus clair que jamais que Kendra Scott a une emprise de fer sur les garde-robes des femmes du Sud; c'est peut-être le moment qui porte la domination de Kendra Scott au niveau national.
Quoi qu'il en soit, bonne chance à tous les gens qui se précipitent et j'espère que Kendra Scott vous fera quelques chèques, mes amis!
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