Christopher Kane x Crocs du défilé Christopher Kane printemps 2018. Photo: Imaxtree
Crocos n'a jamais cherché à influencer le monde de la mode. La marque basée au Colorado et ses sabots emblématiques se débrouillent très bien pour orner les pieds des femmes (son groupe démographique le plus important) et des lycéens, une catégorie en pleine croissance. Mais quand Christophe Kane a fait ses débuts plusieurs paires de Crocs aux teintes terreuses orné de géodes - une alternative semi-précieuse à la marque déposée de la marque Jibbitz, ou charmes de chaussures - lors de son défilé printemps 2017 en septembre dernier, l'industrie de la mode a répondu avec un emoji de visage pensant collectivement.
« Il a toujours été un grand fan de Crocs personnellement du point de vue du design », déclare Sara Yoder, directrice du merchandising en gros chez Crocs, chez Kane. "Une chose qu'il aimait était l'esthétique surdimensionnée de la chaussure - elle est bulbeuse. Il aimait que cela contraste avec la plus petite taille du corps de la femme."
Kane a continué à collaborer avec Crocs pour non seulement un, mais Trois saisons de piste consécutives, ajoutant plus de carburant au moche tendance chaussures, qui a commencé à bouillonner en 2013 grâce à la retour de Birkenstocks et Tevas. Maintenant, il est presque courant que les spectateurs repérer les chaussures laides-chic sur la piste, de Ugg plateformes par Preen à baskets épaisses dignes de la rue par Balenciaga, Acné, Gucci et Raf Simons.
Pour Printemps 2018, le dernier choix des Crocs de Kane était celui des hommes Eau vive sandale, qu'il a produite pour les femmes en cinq couleurs différentes et incrustée de strass. Peu de temps après ses débuts à la Fashion Week de Londres, Demna Gvasalia pour Balenciaga continuerait à présenter sa propre création Crocs à Paris - une plate-forme de près de quatre pouces personnalisée avec Jibbitz de marque Balenciaga et certains des propres designs de Crocs. Selon l'équipe Crocs, ils disposaient d'un délai de 10 semaines pour créer un tout nouveau style pour la maison de couture française.
Balenciaga x Crocs du défilé Balenciaga Printemps 2018. Photo: Balenciaga
"Alors que Christopher Kane travaillait sur des silhouettes existantes, c'était évidemment quelque chose sur lequel nous devions travailler avec notre technologie, nos usines et notre équipe de conception afin d'y parvenir techniquement, " déclare Yoder. « Il y a beaucoup de choses là-dedans. Cela s'est avéré être une collaboration vraiment intéressante."
En effet, la plate-forme Crocs "Foam" a fait sensation sur les réseaux sociaux et parmi les points de vente en ligne. Vogue.com l'a appelé « drôle, bizarre et pas exactement venu ici » tandis que Highsnobiety veut que nous arrête de prétendre que le "meme-bait" de Balenciaga est cool. Sur Instagram, Crocs photos publiées du design Balenciaga, qui a attiré plus de 9 000 likes et plus de 2 200 commentaires. Bien avant le Fashion Month, l'idée des Crocs a failli déchirer le GQ équipe à part. En juillet, la publication pour hommes a remis en question le statut de style de la chaussure après avoir vu leurs célébrités élégantes préférées porter le sabot discutable. "Comme vous pouvez le constater, ces collaborations sont quelque chose de très polarisant", déclare Yoder. "Mais c'est quelque chose que la marque Crocs incarne vraiment."
Sabots de tigre noir et blanc Christopher Kane x Crocs, 59,99 $, disponible sur Crocs.com.
Avec ses collabs haut de gamme et son credo fashion, Crocs mise désormais sur son moment de chic. Cet automne, la marque a lancé une gamme de sabots Christopher Kane abordables. Les modèles en édition limitée, au prix de 59,99 $, sont recouverts d'un motif d'imprimé tigre (inspiré de la Collection Pré-Automne 2017) et orné de fleurs en forme de boule, d'un pompon à plumes et du logo "K" signature de la marque. Au printemps prochain, Crocs prévoit de lancer des styles encore plus avant-gardistes avec des ornements surdimensionnés assemblés à la main sous forme de fleurs et de papillons. "Ce que nous avons réalisé lorsque nous avons fait certaines des collaborations, c'est que nous avons un consommateur qui s'intéresse à des choses comme ça", explique Yoder.
Lorsqu'on lui a demandé si Crocs envisagerait de publier une version abordable de la collaboration de Balenciaga, Yoder a déclaré qu'il n'y avait aucun plan pour cela pour le moment. Mais nous pensons que ce serait une excellente idée. Pensez-y: un Cool Teen™ pourrait tout à fait se présenter au bal dans une paire de Crocs à plateforme.
Remarque: Cette histoire a été mise à jour par rapport à sa version originale pour refléter le fait que les femmes constituent le groupe démographique le plus important pour Crocs, tandis que les lycéens constituent une catégorie croissante pour la marque.
Vous voulez plus de Fashionista? Inscrivez-vous à notre newsletter quotidienne et recevez-nous directement dans votre boîte de réception.