Les crocs organisent un défilé de mode

Un après-midi d'orages et de grêle a menacé d'annuler Crocosmardi soir, le tout premier "défilé de mode" s'est tenu sur le toit de l'Holiday Inn, dans le centre de Manhattan.

Mais au moment où le premier mannequin a défilé sur la piste - je veux dire, "funway" - en sandales Crocs et un costume de perroquet élaboré sur un bikini, le ciel s'était éclairci et le vent s'était calmé complètement. Une foule diminuée était armée de ponchos au cas où le temps tournerait.

"Crocs, c'est le plaisir d'être un peu différent", a déclaré Katy Michael, vice-présidente des communications mondiales de l'entreprise. "Donc, nous ne pouvons rien faire de normal, tout doit avoir une touche Crocs."

Le spectacle de funway n'était certainement pas normal. Les mannequins ont dansé le périmètre de la piscine vêtus de costumes kitsch, dont un cow-boy, un lutteur mexicain, un super-héros, un astronaute et une marguerite. Ensuite, les Aqualillies, une compagnie professionnelle de nage synchronisée et de danse, ont exécuté une routine élaborée (et révélatrice de manière inattendue) à l'intérieur de la piscine. Tout en portant des sandales Crocs, bien sûr.

"C'est une première fois pour nous", a déclaré Michael. Alors que l'audience en direct était petite, Crocs s'est associé à Twitter pour promouvoir une vidéo version de la piste d'amusement, appelé #FindYourFun. Une application en ligne permet aux fans de Crocs du monde entier de choisir un modèle, un costume, un style de chaussures et bande-son pour créer leur propre vidéo de 30 secondes que l'entreprise espère que les acheteurs partageront à travers des médias sociaux.

Crocs espère que cette campagne audacieuse et colorée marque le début d'un nouveau chapitre pour l'entreprise de 12 ans basée à Boulder. Après des résultats commerciaux atones, Crocs a annoncé son intention de licencier 183 employés et de fermer ou de convertir 75 à 100 magasins Crocs dans le monde en juillet dernier. Une nouvelle vice-présidente principale du merchandising mondial, Michelle Poole, a été embauchée en août et un nouveau PDG, Gregg Ribatt, a rejoint en janvier. La marque est présente dans 90 pays et a vendu 56 millions de paires de chaussures l'année dernière, dont 27 millions de sabots emblématiques.

Ces sabots viennent d'augmenter leurs ventes grâce à Prince George, qui a été aperçu portant une paire bleue à un match de polo caritatif plus tôt ce mois-ci. "C'est le cadeau qui continue d'offrir", a déclaré Michael à propos de l'influence élégante du jeune Prince. "Notre entreprise européenne a vraiment bénéficié du fait que le prince porte les chaussures." 

Voir plus de clichés de la piste Funway ci-dessous.