Aux défilés de l'automne 2020, on avait l'impression que l'élan autour de la diversité corporelle sur la piste ralentissait parfois.
Au fur et à mesure que la pression exercée sur les concepteurs - à la fois des clients et des personnes dans l'industrie - pour qu'ils tiennent compte de la taille, une grande attention est accordée au nombre de modèles de courbes envoyés sur leurs pistes à Semaine de la mode. Nous citerons ce nombre (normalement comptabilisé par des sites comme le Lieu de la mode) chaque saison, comme raccourci pour évaluer l'importance de cette évolution vers la diversité corporelle.
Mais compte tenu de la facilité avec laquelle ce nombre peut être gonflé lorsqu'une marque comme 11 Honoré organise une émission avec un nombre tout en courbes ou dégonflé lorsqu'un certain modèle en demande est, disons, prendre une saison de congé, est-ce vraiment la métrique la plus forte ?
Pour l'automne 2020, il n'y avait pas de marques plus-exclusives sur le calendrier de la Fashion Week de New York. Et bien que quelques designers connus pour avoir présenté divers spectacles - Christian Siriano, Tadashi Shoji et Chromat, à savoir - ont inclus une gamme de modèles de courbes dans leurs gammes, cela ne semblait pas être une priorité à tous les niveaux, car ce
avait été au cours des saisons précédentes.Precious Lee au défilé automne 2002 de Christian Siriano lors de la Fashion Week de New York.
Photo: Imaxtree
Il existe de nombreuses raisons valables pour lesquelles cela se produit: les spectacles de septembre ont tendance à être plus globes oculaires, donc certaines marques pourraient choisir de ne présenter leurs collections qu'à ce moment-là, au lieu de deux fois par année. De plus, en raison de la CurvyCon, une plus grande partie de la communauté des tailles plus se rend à New York en septembre, créant une plus grande participation aux événements et aux spectacles organisés au cours de cette saison.
La baisse apparente de la représentation en plus sur la piste pour l'automne 2020 devrait susciter des inquiétudes. Mais comme lorsque nous parlons de vente au détail d'inclusivité de taille, d'ajustement et tant d'autres aspects de l'industrie de la mode, un seul chiffre ne donne pas une image complète. Bien entendu, il est important de voir des corps courbes sur le podium. Mais nous devrions également examiner d'autres parties de la machine de la semaine de la mode - et être sur la même longueur d'onde en ce qui concerne ce que signifie "inclusif".
"Nous devons d'abord commencer à voir comment nous allons définir l'inclusivité de la taille dans la mode", déclare la styliste Meaghan O'Connor, qui travaille actuellement avec des clients de tailles 12 et plus. « Je dois voir les choses au microscope parce que [ces marques proposent des vêtements] pour couvrir trois de mes huit clients, ou est-ce que cela va couvrir huit de mes huit clients? C'est une énorme différence. Ce n'est peut-être pas sur la piste, cela peut être caché à la page trois de leur site Web, et c'est l'information que je veux."
Parce que c'est devenu un mot à la mode, certaines marques ont élargi le sens de "taille inclusive", pour le dire à la légère. (Il n'est pas rare de rencontrer du marketing pour une collection allant jusqu'à un XL qui la présente comme « inclusive ».) Mais qui peut prétendre cela? Sûrement, à tout le moins, il devrait atteindre une taille 16/18, qui s'est avérée être la taille moyenne de la femme américaine - ou faut-il aller beaucoup plus haut?
Beaucoup soutiennent que la piste d'une marque doit refléter fidèlement sa clientèle. Si un créateur va jusqu'à une taille 24, alors son défilé de la semaine de la mode devrait présenter des modèles de tailles 0 à 24, car cela ne serait pas seulement donner aux gens une chance de voir comment les vêtements s'adaptent à toute sa gamme, mais aussi faire en sorte que les clients de toutes les tailles qu'elle vend se sentent les bienvenus. Et il est important de simplement faire savoir qu'une marque vend des tailles plus - après tout, si vous ne montrez pas vos vêtements courbes sur des modèles courbes, comment les acheteurs courbes sauront-ils acheter votre marque?
Tess McMillan était le seul mannequin courbe à défiler sur le podium du défilé automne 2020 d'Oscar de la Renta. Elle est également apparue dans la présentation de Prabal Gurung lors de la Fashion Week de New York.
Photo: Imaxtree
« Ça commence à devenir personnel », déclare l'influenceur Kelly Augustine en ce qui concerne les designers offrant plus mais ne le montrant pas sur la piste. "Il peut être proposé dans un grand magasin, mais sur la piste, vous ne voulez tout simplement pas qu'il existe."
Elle ajoute: « Si vous fabriquez des vêtements de cette taille, pourquoi ne voudriez-vous pas que les gens les voient parce que vous voulez que les gens les achètent? Voir des vêtements sur quelqu'un qui fait une taille 10, je ne peux pas m'identifier à ça."
Pousser à représenter des types de corps plus divers et plus variés sur la piste – comme dans une plage de 16 à 22 et plus – est un excellent indicateur pour savoir si une marque comprend la nuance de ce problème. Souvent, si ce n'est pas le cas, cela peut être lié à un autre problème qui doit être résolu: qui sont les personnes qui prennent les décisions en coulisses.
« Avez-vous une diversité corporelle parmi vos employés, parmi les personnes qui occupent des postes de décision? demande Sarah Chiwaya du blog de mode plus Curvily. "Souvent dans de nombreuses entreprises, les seules personnes de grande taille qu'ils auront seront des personnes occupant des rôles de service client ou des personnes qui ne sont pas vraiment capables de prendre des décisions sur ce à quoi ressemble le marketing, sur quoi ils vont se concentrer pour les poussées démographiques et basées sur les consommateurs et des choses comme ça."
Si la diversité ne se reflète pas dans ceux qui prennent les décisions, alors les échecs et les dérapages sont presque inévitables. Augustine et Chiwaya ont tous deux travaillé avec des marques auparavant pour faire à la fois du conseil et du contrôle des dommages, et ils ont été témoins de première main du manque de connaissances sur le marché positif qui vient d'un tout-mince équipe.
"S'il n'y a qu'une ou deux personnes de taille plus qui portent le poids de la responsabilité de cela, c'est injuste pour eux, de parler au nom de la communauté plus", ajoute Chiwaya. "Mais souvent, il n'y a pas de personnes de grande taille. Donc, ce ne sont pas des fardeaux injustes, c'est juste que ces problèmes ne sont pas pris en compte, ces questions ne sont pas posées."
Au-delà de la piste, la composition du premier rang, du public et du personnel peut être tout aussi importante.
Photo: Roy Rochlin/Getty Images
En ce qui concerne le défilé de la semaine de la mode, cette conversation devrait commencer dès le début de la planification d'une collection - de cette façon, cela est pris en compte dans le processus de fabrication des échantillons, qui a ensuite un impact sur le casting, explique Mina White, directrice d'IMG. Des modèles.
"Pour que le paysage évolue complètement, les échantillons font partie intégrante et importante du puzzle", a-t-elle déclaré à Fashionista. "[Ils doivent] penser à la collection dans son ensemble dès sa création et à la façon dont ils veulent représenter au mieux les femmes."
IMG Models représente certains des modèles de courbes les plus utilisés dans l'industrie, de Candice Huffine à Marquita Pring en passant par Precious Lee. Et ces dernières années, White a constaté un intérêt accru pour les designers afin de refléter la diversité des tailles sur leurs podiums. Mais sans les échantillons disponibles – surtout compte tenu du fait que le casting n'a lieu que quelques jours avant le début d'un spectacle – c'est un objectif impossible à atteindre.
"Je pense qu'il y a vraiment un processus d'éducation qui doit se produire", a déclaré White. "Certaines personnes diront que c'est très facile de passer au niveau supérieur, mais je pense que beaucoup de gens que j'ai vus qui ont essayé de le niveau supérieur l'a également mal fait, ne prenant pas vraiment de compte pour rendre les vêtements bien faits au fur et à mesure qu'ils deviennent plus gros."
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Même si un créateur a plus sur la piste, reflété dans le maquillage de l'entreprise et dans le public (une autre considération importante) - que se passe-t-il après la semaine de la mode? L'inclusivité n'est pas un sujet qui ne devrait être pensé que deux mois par an.
"Entre le mois de la mode et ce qui est réellement mis sur les étagères ou sur les sites, une grande partie de ce que vous pensez arriver est abandonné en production", explique O'Connor. "Si vous parlez d'inclusivité de la taille pendant la semaine de la mode et que vous, en tant que marque, obtenez ce buzz … et puis deux mois plus tard, nous allons l'acheter et ce n'est pas disponible, c'est un problème."
Après la semaine de la mode, il est de coutume pour les créateurs d'organiser des rendez-vous de marché pour les acheteurs, la presse et les influenceurs afin de revoir la collection. Patrick Herning, fondateur et PDG de 11 Honoré, déclare qu'au fil du temps, son équipe a vu les marques s'intéresser de plus en plus à l'exploration d'opportunités dans les tailles 12 et plus.
"En tant que détaillant natif du numérique, nous avons une énorme quantité de données qui peuvent soutenir [l'importance de l'inclusivité] et quand vous regardez le succès que nous avons eu avec des marques comme DVF, cela nous permet vraiment d'aller armés de chiffres de vente et de données pour soutenir la thèse selon laquelle si vous investissez dans ce client, il y aura un retour énorme pour votre entreprise », a-t-il explique.
Il n'y a pas de moyen "taille unique" pour mesurer l'inclusivité de la taille à la semaine de la mode - c'est la piste, mais c'est aussi au premier rang, c'est aussi le personnel, c'est aussi les achats au détail. Lorsque la diversité corporelle fait partie intégrante d'une marque, c'est lorsque le pouvoir de la mode grande taille devient le plus fort. Chaque designer peut l'aborder sous un angle différent, mais l'important est qu'en 2020, ils commencent quelque part.
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