Everlane lance 'Clean Silk' dans un mouvement vers une plus grande durabilité

Marque de produits de base destinés directement aux consommateurs Everlan a longtemps été un favori du millénaire pour son design portable, transparent approche de la production et des prix accessibles. Et tandis que sa participation à la mode éthique mouvement a principalement impliqué son engagement envers la responsabilité sociale dans le passé, la marque a pris des mesures ces derniers temps pour augmenter sa durabilité jeu aussi.

« D'où nous venons, nous nous sommes davantage concentrés sur l'aspect social de la fabrication - en s'assurant que les travailleurs sont bien traités et payés équitablement, et qu'il n'y a pas de traite des êtres humains", a déclaré Kim Smith, chef de produit d'Everlane, à Fashionista par téléphone. "Maintenant, nous allons à un autre niveau et intégrons le côté environnemental et durable."

Dans le cadre de cette initiative, Everlane vient de relooker toute sa sélection de soie morceaux avec ce qui est a doublé "soie propre

." La refonte de la soie se déroule en trois parties: La première, qui a déjà été mise en œuvre tout au long de la collection qui sera disponible le 20 août, implique en utilisant une usine certifiée LEED (ce qui signifie qu'elle est plus économe en énergie) et une teinturerie certifiée Bluesign (ce qui signifie qu'il est prouvé qu'elle est exempte de toute une gamme de substances nocives substances).

"L'objectif est vraiment de s'assurer que tous les produits chimiques qu'ils utilisent sont les plus sûrs et les plus propres qui soient", a déclaré Smith.

Dans la deuxième phase de la refonte de la soie d'Everlane, à venir en 2020, la marque passera à un travail entièrement avec de la soie régénérative issue de l'agriculture biologique. D'ici 2022, la mise en œuvre de la troisième phase signifiera que la soie sera également teinte et lavée avec de l'eau recyclée à 100 % et des énergies renouvelables. Ces changements sont rendus possibles, explique Smith, grâce au nouveau partenariat d'Everlane avec Nanchong Fashion Foundation Manufacturing Ltd. en Chine, qui a récemment construit une nouvelle usine de fabrication à haut rendement énergétique et travaille au développement de sa propre ferme de soie biologique.

L'entreprise a approché Everlane il y a environ un an, et sa vision s'accordait parfaitement avec les conversations stratégiques internes de la marque sur la manière d'évoluer vers un avenir plus vert. Pourtant, Smith dit que la décision de changer de fournisseur n'a pas été prise à la légère.

« Nous sommes très fidèles à nos fournisseurs; nous voulons nous assurer que nous n'abandonnons pas seulement les gens qui sont avec nous depuis le début », explique Smith. "Je savais que la vision du fournisseur [précédent] n'était pas la durabilité, et j'ai été très honnête avec tous nos fournisseurs que c'est là que nous allons, et qu'ils doivent soit évoluer et innover, soit finir par devenir un problème."

Smith est enthousiasmée par le pivot d'Everlane vers un fournisseur de soie plus soucieux de la durabilité, bien qu'elle dise que la qualité de la relance la collection - comprenant six styles classiques et cinq nouveaux - devrait être si cohérente avec les pièces passées que les clients ne remarqueront peut-être pas le différence. Pourtant, pour les clients qui ont demandé qu'Everlane s'ouvre davantage sur la manière et l'endroit où les matières premières proviennent, cette décision est susceptible d'être accueillie avec satisfaction.

« Alors que nous avons repensé notre stratégie et mis davantage l'accent sur la durabilité, c'est désormais une priorité dans tout ce que nous faisons », a déclaré Smith.

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