La plupart des nouvelles en provenance de la maison Mulberry ces derniers mois n'ont pas été positives: en mars, la marque britannique ancien PDG Bruno Guillon ra démissionné de son poste après seulement deux ans au label, suite à des ventes ternes et à un profit warning en janvier.
Avant cela, ancien directeur de création Emma Hill a quitté l'entreprise soudainement après six ans, et en raison de son manque de créateur, la marque n'a pas été présentée à la Fashion Week de Londres en février dernier. Le bruit autour de l'industrie est que Hill est parti parce qu'elle n'aimait pas la direction dans laquelle Mulberry se dirigeait - plus précisément, sa hausse des prix.
La marque n'a pas connu un grand succès depuis le sac Alexa - qui a été lancé en 2010 et coûtait environ 1 200 $ à l'époque - et ses prix n'ont fait qu'augmenter depuis lors. Cependant, la marque tente de renouer avec son principal client avec une nouvelle gamme de sacs à main dont le prix va de 860 $ à 1 190 $.
La collection "Tessie", désormais disponible à l'achat sur
Le site de Mulberry, se vend bien en deçà des prix de luxe que la marque a adoptés, et il est clair que l'objectif de la sortie de la gamme est d'aider à inverser une baisse des ventes. (Les représentants de Mulberry n'ont pas immédiatement répondu à notre demande de commentaires.)Selon le Télégraphe, la nouvelle collection est conçue par l'équipe de conception interne de Mulberry (puisque la maison n'a toujours pas remplacé Hill) et Vogue Royaume-Uni rapporte que les sacs sont calqués sur les formes classiques - comme le hobo et la sacoche - que Mulberry a fabriquées dans les années 70.
En plus des sacs, il existe également de petits accessoires en cuir comme des bracelets et des porte-clés que les consommateurs peuvent acheter pour moins de 500 $. Bien que la baisse des prix soit une stratégie admirable (et intelligente) pour Mulberry, seul le temps dira si ses clients mordront à l'hameçon.