Photo: Tim Boyle/Getty Images
Ralph Lauren's Polo stocker sur Fifth Avenue ferme et réduira le personnel, selon un communiqué publié mardi. Les produits du magasin Polo de la Cinquième Avenue seront intégrés dans ses magasins phares Ralph Lauren pour hommes et femmes sur Madison Avenue et le centre-ville, tandis que d'autres emplacements Polo et le restaurant phare Polo Bar continueront opérations.
"Nous continuons d'examiner l'empreinte de nos magasins sur chaque marché pour nous assurer que nous avons la bonne distribution et la bonne expérience client en place", a déclaré l'actuelle directrice financière Jane Nielsen dans le communiqué. « Cette décision optimisera notre portefeuille de magasins dans la région de New York et nous permettra de nous concentrer sur les opportunités de piloter de nouvelles expériences client innovantes. La marque Polo reste forte et nous nous attendons à ce qu'elle se renforce davantage à mesure que nous continuons à faire évoluer le produit et le marketing Polo."
La fermeture du magasin de la Cinquième Avenue s'inscrit dans le cadre du "Plan d'avenir", qui impliquera un certain nombre de mesures de restructuration et de réduction des coûts qui se poursuivront jusqu'en mars 2018. Présenté par l'ancien PDG Stefan Larsson, le plan consiste à passer à une plate-forme numérique moins chère et à réduire les effectifs de l'entreprise. Alors que le plan coûtera à Ralph Lauren Corp. 370 millions de dollars à exécuter, cela devrait permettre à l'entreprise d'économiser environ 140 millions de dollars par an une fois mis en œuvre.
Malgré des réductions dans plusieurs domaines, la marque explorera de nouveaux concepts comme son café en magasin, Ralph's Coffee. En fin de compte, le changement semble consister au moins en partie à reconnaître que l'engagement du client d'aujourd'hui a beaucoup à voir avec le fait d'avoir le bon une sorte de présence en ligne et de créer des expériences uniques en magasin, plutôt que d'avoir simplement un emplacement physique sur la droite rue.
« Nous examinons attentivement la façon dont les consommateurs font leurs achats en ligne et pensons que le passage à la [nouvelle plate-forme numérique] nous permettent de créer une solution de premier ordre plus efficacement sur tous nos marchés à travers le monde », a déclaré Jane, la directrice financière actuelle. Nielsen.
On ne sait pas encore quand le magasin Fifth Avenue Polo fermera officiellement, mais nous continuerons à mettre à jour à mesure que de plus amples informations seront disponibles.
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