Pour le meilleur ou pour le pire, la mode capital-F a beaucoup de pouvoir, même en dehors de la bulle des initiés de l'industrie. ça peut aider les musiciens affirmer leur pertinence et une identité unique après être allé en solo, faire des déclarations pour les politiciens sur le soutien à l'outsider, et exercer une influence dans des industries qui se croisent comme l'énergie, l'agriculture et l'art. En tant que secteur bouillonnant de capitaux, adjacent aux célébrités et attirant plus d'attention que jamais, il n'est pas étonnant que les organisations à but non lucratif et caritatives veuillent participer au buzz. Après tout, quelle meilleure utilisation de tout ce pouvoir que le soutien d'une bonne cause ?
Lorsqu'il s'agit d'associations à but non lucratif qui exploitent l'influence de la mode, Parler pour les océans semble avoir le code craqué. L'organisation environnementale, fondée par Cyrill Gutsch en 2012 pour lutter contre la destruction des océans en mettant l'accent sur la pollution plastique, a noué de nombreux partenariats avec
Adidas, G étoile crue, Net à porter's Porter revue et Stella McCartney, entre autres, et a trouvé des défenseurs vocaux dans des modèles comme Juana Burga et Anja Rubik. Selon Gutsch, ces partenaires ne représentent que quelques-uns des nombreux qui ont cherché à travailler avec Parley."Parley a à ce jour plus de 700 demandes d'entreprises et nous sommes très sélectifs et très précis dans la sélection de celles qui, selon nous, pourraient devenir les champions de l'océan", a déclaré Gutsch à Fashionista par e-mail.
Avec autant d'organisations à but non lucratif et d'organisations caritatives en quête de partenariats susceptibles d'accroître leur visibilité, que fait Parley pour se démarquer ?
La mission largement attractive de l'organisation en fait partie. Parley existe « pour mettre fin à la destruction des océans », selon son site Web, et il démontre de manière convaincante que non seulement la vie marine, mais aussi la vie humaine, dépend de l'inversion de ces dommages. L'organisation affirme fréquemment que « chaque seconde respiration que nous prenons est générée par les océans », faisant référence au fait que plus de la moitié de l'oxygène dans l'atmosphère est généré par les organismes photosynthétiques qui vivent dans l'océan.
Une mission facile à comprendre et attrayante quelles que soient ses tendances politiques est quelque chose que Parley a en commun avec d'autres organisations caritatives ayant des liens fréquents avec la mode, comme l'eau de la charité (qui a travaillé avec des gens comme Nautica et Soko) et Sauvez les éléphants (qui s'est associé à Net-a-Porter et Tiffany et compagnie.). Mais ce n'est pas seulement ce que Parley cherche à accomplir qui attire les marques de mode. C'est aussi la façon dont Parley communique sa mission.
"Ce qui m'a frappé, c'est que Parley ne blâme pas et ne fait pas honte – c'est vraiment l'une des premières choses qui m'ont attiré. J'ai trouvé leur approche incroyablement inclusive par opposition à exclusive", Lucy Yeomans, rédactrice en chef de Porter et Net-a-Porter, raconte Fashionista par e-mail. Le soutien de Yeoman à Parley a conduit à Porterest 2018 "Escapade estivale", qui a été réalisé en partenariat avec Parley et le mannequin Anja Rubik et visait à mettre en évidence la conservation des océans et la lutte de Parley contre la pollution plastique des océans.
Parley doit une autre partie de sa sympathie pour le monde de la mode au fait que son fondateur était un designer et artiste qui a travaillé avec comme BMW, Lufthansa et Adidas avant qu'une rencontre avec le militant écologiste Paul Watson ne le convainc de commencer Parlementer. En raison des antécédents de Gutsch, la présence en ligne de Parley est marquée par de belles images et des messages articulés, qui ajoutent à son attrait dans le monde de la mode soucieux de l'image de marque.
"Quand vous regardez la communauté créative, l'art et la mode sont les deux, pour nous, des bastions qui peuvent conduire au changement dans la société très rapidement", explique Gutsch. "La mode parce que vous convainquez les gens avec leur cœur. Vous créez des tendances. Et c'est bien plus rapide que de baser votre conversation uniquement sur des mots et des faits scientifiques. Nous n'avons pas le temps d'essayer de convaincre à un niveau rationnel."
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Adidas est probablement le partenaire de mode le plus ancien et le plus important de Parley: ils ont collaboré sur une chaussure fabriquée en partie à partir de plastique océanique qui a été annoncé pour la première fois en 2015. Selon le directeur de la stratégie d'Adidas Sports Nick Maass, la collaboration est venue d'une directive au niveau de la suite C - on ne sait pas si c'était le fruit de L'ancienne connexion de Gutsch avec Adidas en tant que designer pré-Parley, bien qu'il semble sûr de supposer que cela avait quelque chose à voir avec cela – et a continué parce que le partenariat vient de "cliqué."
"Quand nous avons conçu cette chaussure et l'avons sortie... la réaction écrasante a été 'Oh mon dieu, tu es sur quelque chose'", a déclaré Maass au téléphone depuis l'Allemagne. « À partir de là, le potentiel était clair pour augmenter cela. »
Depuis lors, Adidas a continué à créer plus de chaussures avec du plastique océanique – cinq millions arriveront sur le marché cette année seulement, selon Maass – en plus de lancer des initiatives comme le Courir pour les océans, pour sensibiliser et collecter des fonds pour Parley. Adidas se considère comme l'un des "membres fondateurs" de Parley, un titre qui n'a de sens que si l'on se souvient que Parley se considère avant tout comme un réseau de créatifs essayant de trouver ensemble des solutions basées sur « l'open source pensée."
Si cela semble un peu amorphe, c'est parce que c'est le cas. Mais cela n'a pas empêché des partenaires comme Porter et Adidas de vouloir embarquer, à la fois de manière publique et en interne. Les deux sociétés ont adopté le « A.I.R. » de Parley. engagement, qui encourage les adhérents à éviter le plastique dans la mesure du possible, à intercepter les déchets plastiques et à reconcevoir le matériau lui-même, ce qui a conduit à Porter promettant de rendre ses abonnements mondiaux sans plastique d'ici 2019 et a permis aux bureaux d'Adidas de devenir sans plastique à usage unique.
En fin de compte, Gutsch pense que la raison pour laquelle Parley for the Oceans attire les marques de mode est assez simple.
"Le but est le nouveau luxe", affirme-t-il. "À un moment où vous sentez que quelque chose ne va vraiment pas mais que rien ne se passe vraiment - pour répondre à ce défi, cela donne envie aux gens d'adhérer. Ils veulent soutenir de vraies solutions... Les révolutions sont sexy."
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