La marque colombienne puise dans la nature, l'art et le corps humain pour créer le genre d'accessoires que vous voudrez transmettre de génération en génération.
L'automne dernier, j'ai pris connaissance d'un nouveau "sac d'influenceur", si vous voulez, qui ne ressemblait en rien à un "sac d'influenceur". Plutôt que de servir d'évolution ordonnée de la micro Jacquemus poignée supérieure ou la baguette bien-aimée du début des années 2000, ce nouveau concurrent était mince et carré, avec des fixations en laiton plaqué or et dans le coin inférieur, un embellissement de la silhouette nue d'une femme.
J'ai vite appris que la bourse en question, le "Claude," est venu avec l'aimable autorisation de Marargent, une marque de sacs à main colombienne axée sur l'attrait générationnel. Ainsi, même s'il ne répond pas exclusivement aux tendances globales de l'industrie, cela ne signifie pas que ses conceptions ne sont pas "à la mode". Il ne propose actuellement que quatre styles, dont le "Pierre", une pochette froncée à l'épaule qui rappelle d'autres
sacs en forme de croissant présenté dans des marques comme Bottega Veneta de Daniel Lee.Pierre de Marargent, cependant, a été inspiré par l'architecte d'intérieur français Pierre Paulin, dont canapés emblématiques "Alpha" a gagné en popularité dans les années 1970 et 1980. (Nicolas Ghesquière possède une paire de canapés Pierre Paulin originaux dans son appartement parisien.) Il y a aussi le "La Femme," tous les côtés inclinés et anguleux et les embellissements de l'époque vintage, ainsi que le "Alligator," une réimagination classique de Hermèsle sac Kelly. En effet, les créations de Marargent ne sont que cela: des réimaginations classiques qui ressemblent au sac préféré de votre grand-mère, dont vous avez hérité, n'a subi que les plus modestes retouches du 21e siècle.
Mariana Ramirez, fondatrice et directrice de la création de la marque, a créé Marargent à partir de son propre désir d'une étiquette de sac à main esthétiquement pertinente qui a défié les marées du temps. "Quand je grandissais, je voulais quelque chose qui puisse être transmis de génération en génération", a déclaré Ramirez. me over Zoom de Bogotá, où elle est basée et où la ligne est conçue, sourcée et fabriquée à la main en petits lots. (Chaque sac, dont le prix se situe entre 380 $ et 460 $, prend deux semaines complètes à la petite équipe de cinq de Marargent.) « J'en avais marre de dépenser beaucoup d'argent en sacs à main et les vendre ensuite en ligne pour la moitié du prix parce que je ne me sentais pas plus inspiré par eux."
Ramirez est donc devenue sa propre solution, commençant les recherches pour la collection en mai 2019. Ses intentions étaient certes un peu égoïstes aussi, du moins artistiquement: en plus de chercher un sac avec attrait depuis des décennies, elle rêvait également d'un qui représentait ses propres intérêts pour l'art, l'architecture et le milieu du siècle conception. Dans l'état actuel des choses, Marargent cite l'influence d'accessoires vintage, du corps humain et la nature, mais Ramirez fait également référence au travail d'artistes comme Constantin Brancusi et Auguste Rodin.
Sac "Claude" de Marargent, 420 $.
Photo: Avec l'aimable autorisation de Marargent
"L'inspiration est quelque chose que vous avez en vous et vous devez l'améliorer en vous renseignant sur les choses qui vous font le plus vibrer », explique Ramirez, qui a travaillé comme journaliste dans toute la Colombie avant de lancer le marque. "J'ai découvert qu'aller dans les musées était une grande source d'inspiration pour moi, alors j'ai voulu m'informer sur l'art et les sculptures que les grands artistes ont réalisées il y a deux siècles."
Alors que les sacs de la marque eux-mêmes témoignent du travail de Ramirez en tant qu'étudiant en design, le compte Instagram du label est peut-être une représentation plus littérale. A côté d'une photo de produit du sac "La Femme" beige beurré est une image du bâtiment CBR de Bruxelles, conçu dans le style du Nouveau Brutalisme par les architectes Constantin Brodzki et Marcel Lambrichs; à côté d'un gros plan du noir brillant Pierre, il y a une pièce pleine des sculpteurs aux courbes gracieuses de Jean Arp, artiste abstrait franco-allemand et membre fondateur du dadaïsme.
En septembre dernier – à peine quatre mois après que Ramirez ait commencé sérieusement le développement – Marargent était opérationnel. Plutôt que de s'appuyer sur des canaux de distribution traditionnels, comme des partenariats de gros immédiats, la marque a tout misé sur les cadeaux d'influence. Pour Ramirez, si elle allait promouvoir quelque chose qui était une extension physique d'elle, cela allait se passer de la manière la plus organique possible.
Articles Liés:
Mehry Mu est la dernière étiquette de sac à main culte à regarder
Tous les meilleurs sacs des spectacles d'automne 2020, en un seul endroit
Núnoo conçoit des sacs amusants et faciles à porter pour les filles « It » à Copenhague et au-delà
"Je veux que chaque personne qui porte du Marargent le porte parce qu'elle s'identifie à la marque et non parce qu'elle est payée", dit-elle. "J'ai fait une liste d'un groupe sélectionné de personnes avec qui je voulais porter la marque et chaque jour, j'ai écrit à ces personnes pour leur en parler. Parfois, ils ont mis des mois à répondre, mais d'autres ont répondu très, très rapidement."
L'un de ces influenceurs qui a répondu immédiatement était Kaia Gerber (ou Kaia Gerber's People™), qui a depuis été photographié avec son sac "Pierre" à de nombreuses reprises. ("J'étais comme, wow - cette fille Chanel aime ma marque!") Marargent est devenu un succès avec l'ensemble des influenceurs: les premiers fans ont également inclus Bella Hadid, Laurel Johnson et Camila Coelho.
En novembre, Christie Tyler, l'influenceuse que vous connaissez peut-être sous le nom de @nycbambi, a posté une photo de tenue pour ses plus de 400 000 abonnés qui représentaient un manteau en laine marron chocolat et un sac "Pierre" assorti. Le lendemain, Mode opératoire était dans la boîte de réception de Ramirez. Et deux jours plus tard, Ramirez était dans les bureaux de la plate-forme de commerce électronique de luxe à New York, le détaillant lui proposant d'accueillir Marargent en tant que trunkshow pour voir comment les acheteurs réagissaient. (Directrice de la mode féminine Lisa Aiken a depuis déclaré que la marque propose "sensation de pièce d'investissement de richesse furtive.") Ledit salon a connu un tel succès qu'il a conclu avec Ramirez signant un accord d'exclusivité avec Moda Operandi pour le reste de 2020.
Sac "Pierre" de Marargent, 380 $.
Photo: Avec l'aimable autorisation de Marargent
"Quand j'ai commencé, j'aspirais à commencer à vendre avec Moda Operandi en 2022", explique Ramirez. « Il y a beaucoup de grandes marques, beaucoup de grandes marques avec une esthétique épurée et des matériaux de haute qualité, sur Moda Operandi, alors j'ai pensé qu'avant de les rejoindre, Marargent devait aussi être grand. Nous ne sommes que cinq personnes ici en Colombie à travailler sur ce grand rêve. Je n'aurais jamais pensé pouvoir rejoindre Moda Operandi aussi rapidement ou que cela pourrait être mon premier pas dans cette industrie de la mode."
Ramirez l'attribue à un certain type de kismet. "Comme vous pouvez le voir", dit-elle, "tout a été très, très rapide. Ce qui est censé être va être."
Dans la quarantaine due à une pandémie, où les ordonnances de séjour à domicile obligatoires de la Colombie ont été appliquées jusqu'au 31 mai, Marargent a eu pour la première fois de vrais moments de calme. C'est important pour la créativité, explique Ramirez, mais aussi de plus en plus difficile pour ses fournisseurs.
En juillet, par exemple, le gouvernement de Bogotá a publié de nouvelles règles de réouverture, mais organisées par situation géographique. "C'est un problème parce que tous mes matériaux ne sont pas au même endroit", dit-elle. "Heureusement, l'endroit où se trouve l'atelier n'est pas fermé afin que les commandes puissent y fonctionner." Ses fournisseurs, du cuir au daim et du placage d'or vintage à l'ornementation, ont été moins accessibles.
La marque a également essayé de lancer de nouvelles catégories de produits – elle nomme des bottines et des ceintures pour commencer – depuis avril, mais le processus a été lent, ne serait-ce que parce que ses partenaires sont confrontés aux mêmes défis Ramirez l'est. "Parfois, il est juste important de ralentir et de rendre le processus encore plus parfait", dit-elle. "En ces temps, j'ai essayé de rendre chaque chose encore meilleure que je ne le pensais depuis le début."
Même avant la crise sanitaire actuelle, qui a contraint les marques de mode de toutes marques et modèles à reconsidérer à peu près tout au sein de la chaîne d'approvisionnement, Marargent serait probablement considéré comme "mode lente.« Mais parce que la marque se pense si fermement en dehors des tendances, ses étiquettes sont un peu plus nébuleuses. Comment appelez-vous le genre d'entreprise de mode qui se soucie plus de la longévité d'un produit pour les futurs enfants et petits-enfants du consommateur que pour un seul cycle de tendance ?
"Ma priorité était de faire des choses que je pourrais porter quelle que soit la saison, peu importe le siècle", explique Ramirez. "J'ai un petit garçon et j'attends une petite fille en ce moment. J'ai un mari. J'essaie donc d'être très concentré sur les choses qui comptent vraiment, alors peut-être que dans 20 ans, mes enfants seront peut-être capable de concevoir, aussi, et d'avoir un héritage de leur maman, qui est de continuer à faire de ce qui les inspire le plus."
Vous voulez plus de Fashionista? Inscrivez-vous à notre newsletter quotidienne et recevez-nous directement dans votre boîte de réception.