Photo: Daniele Venturelli/Getty Images pour Gucci
Au cours du seul mois de mai, trois groupes distincts ont appelé à un changement dans la façon dont la mode présente et consomme les nouvelles collections. D'abord, c'était Dries van Noten, avec d'autres designers et dirigeants, dans une lettre ouverte; puis, c'était un deuxième collectif de créatifs, animé par Business of Fashion; enfin, c'était le Council of Fashion Designers of America (CFDA) et le British Fashion Council (BFC) - les deux plus grands groupes commerciaux aux États-Unis et au Royaume-Uni, respectivement. Ils ont tous exprimé des préoccupations similaires: que c'était trop de production, trop de gaspillage, trop de temps. Que tout devrait être rationalisé, en tenant compte de ce que les consommateurs veulent réellement et de ce pour quoi ils dépensent réellement.
Malgré ces cris de ralliement, il n'y a pas eu de révision à l'échelle de l'industrie du calendrier de la mode traditionnelle, avec ses Fashion Weeks bisannuelles dans quatre villes et ses collections de pré-saison (parfois accompagnées de présentations). Au lieu de cela, les designers et les marques ont pris les choses en main, se sont retirés du programme et ont lancé leurs nouvelles lignes à leur propre rythme.
Ci-dessous, nous mettons en évidence certains des grands noms qui ont annoncé des écarts par rapport au calendrier de la mode. Nous continuerons à mettre à jour cette histoire à mesure que de plus en plus de marques introduisent des horaires de spectacles alternatifs.
Alexandre Wang
Depuis 2018, Alexandre Wang présente deux collections hors saison par an, en juin et décembre, alignées sur les pré-collections du calendrier traditionnel de la mode. Il ne s'est cependant pas présenté à la fin de l'année dernière, préférant planifier un événement plus important en 2020 pour célébrer le 15e anniversaire de sa marque, Vogue signalé.
Giorgio Armani
En mai, Giorgio Armani a annoncé une nouvelle cadence et un nouveau concept pour les différentes marques de mode de l'entreprise. Armani Privé, sa collection haut de gamme, sauterait le défilés haute couture d'été à Paris (qui, il a été annoncé plus tard, serait passer au tout numérique parmi Covid-19 préoccupations), et présenterait plutôt ses dernières créations de couture, qui seront sans saison, en janvier suivant au Palazzo Orsini, siège de la société en Italie. Ensuite, la ligne Giorgio Armani et Emporio ArmaniLes collections hommes et femmes de 's feront leurs débuts en septembre à Milan.
Gucci
En mai, Alexandre Micheleposté un message intitulé "Appunti dal silenzio/Notes from the silence" sur son profil Instagram personnel. Il y expliquait que Gucci « abandonnerait le rituel usé des saisonnalités et des spectacles » et « retrouverait plutôt une nouvelle cadence » pour présenter ses dernières créations. Il n'y aurait également plus de pré-collections - au lieu de cela, seulement deux lignes par an, qui ne seraient pas étiquetées "croisière, pré-automne, printemps-été [ou] automne-hiver", car il pensait qu'il s'agissait de "mots périmés et sous-alimentés". montrer, pour 2021, devait initialement avoir lieu à San Francisco le 18 mai, mais il a été annulé avant l'annonce de Michele, en raison de la pandémie de coronavirus; la marque organisera plutôt un défilé de mode numérique Resort 2021 en juillet.
Michael Kors
Suite aux stocks d'invendus et aux retards de production de l'automne 2020 dus à Covid-19, Michael Kors a annoncé qu'il serait en retrait de la Fashion Week de New York pour la saison printemps 2021 et présenterait plutôt cette ligne Michael Kors Collection entre la mi-octobre et la mi-novembre. « J'ai longtemps pensé que le calendrier de la mode devait changer. C'est excitant pour moi de voir le dialogue ouvert au sein de la communauté de la mode sur le calendrier - de Giorgio Armani à Dries Van Noten à Gucci à YSL aux principaux détaillants du monde entier - sur les moyens de ralentir le processus et d'améliorer notre façon de travailler », a-t-il déclaré dans un déclaration. "Nous avons tous eu le temps de réfléchir et d'analyser les choses, et je pense que beaucoup conviennent qu'il est temps d'adopter une nouvelle approche pour une nouvelle ère."
Mugler
Mugler déplacera ses présentations de nouvelles collections afin qu'elles s'alignent sur la saison à laquelle les vêtements correspondent - c'est-à-dire qu'elle suivra un format "voir maintenant, acheter maintenant" à partir du printemps 2021, WWD signalé. Bien que ce changement soit en préparation depuis des mois, il a été officiellement annoncé le 1er juillet. Mugler participera toujours à la Fashion Week de Paris en septembre, mais ne présentera qu'une partie de ce qui sera la ligne de printemps. Il sera ensuite disponible sur son e-commerce en octobre, avant une révélation complète de la collection en février 2021.
Blanc
En juin, New Guards Group, bailleur de fonds d'Off-White de Virgil Abloh, a adopté un nouveau calendrier pour son produit livraisons où cela réduirait l'écart entre le moment où une collection est dévoilée et le moment où elle est disponible pour achat, WWD signalé. En conséquence, Off-White ne serait pas au calendrier du printemps 2021 à la Fashion Week de Paris; plutôt, la ligne fera ses débuts en janvier et sera sur les tablettes le mois suivant.
Ralph Lauren
Ralph Lauren était visiblement absent du programme de la Fashion Week de New York pour l'automne 2020. Une fois février arrivé, la marque a annoncé qu'elle réserverait ses débuts automnaux pour avril, rompant avec la structure voir maintenant-acheter-maintenant qu'elle suivait depuis plusieurs saisons, WWD signalé. Cependant, alors que le coronavirus continuait de se propager et que des blocages étaient en place dans le monde, l'événement a été annulé.
Saint-Laurent
Kering-possédé Saint-Laurentmentionné en avril qu'elle ne suivrait plus le calendrier traditionnel de la mode. Au lieu de cela, il "s'approprierait son calendrier et lancerait ses collections selon un plan conçu avec une perspective actuelle, motivée par la créativité", a-t-il écrit sur Instagram. "Maintenant plus que jamais, la marque mènera son propre rythme, légitimant la valeur du temps et se connectant avec les gens du monde entier en se rapprochant d'eux dans leur propre espace et vie."
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