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Dans le cadre de leur numéro "Free Stuff", Allure offre un tas de trucs de beauté. Le numéro d'août est en vente maintenant, mais le concours ne commence pas avant le premier jour de semaine d'août (02/08/10). Cela fait 159 cadeaux différents de 32 358 produits. Les participants auront la chance de gagner une gamme de produits allant du parfum Giorgio Armani (39,50 $), aux soins de la peau Lancôme (155 $), en passant par un sac Calvin Klein (850 $). Les lecteurs peuvent saisir les cadeaux à l'aide de codes à barres Microsoft Tags-2-D pouvant être numérisés par un téléphone intelligent. Le magazine de beauté publiera 36 « Tags » qui peuvent être extraits et numérisés pour avoir une chance de gagner à tout moment.
- Auteur: Léa Tchernikoff
En tant que personne à cheval entre le consommateur et le recommandeur de produits de beauté, je trouve l'actualité beauté d'aujourd'hui vraiment fascinante. Allure, que je lis religieusement depuis des années, vient de lancer le commerce électronique avec Quidsi, la société qui possède Soap.com et BeautyBar.com. Linda Wells, EIC d'Allure, a déclaré à WWD: "Nous savons que les femmes ont toujours fait leurs achats dans le magazine", y compris Donatella Versace, qui a donné à Wells l'idée du commerce électronique en premier lieu. L'idée semble géniale. Le contenu du site Web et le commerce du magazine seront intégrés de manière transparente, avec un bouton « acheter maintenant » prêt à permettre aux lecteurs d'acheter des produits attrayants. Allure n'a jamais eu peur de critiquer les produits, et Wells assure à ses lecteurs que la publicité et l'éditorial seront séparés comme toujours. OK, alors maintenant, comparez le concept d'Allure avec un article de Catherine Saint Louis qui vient de paraître dans le New York Times.