Zadrian Smith et Sarah Edmiston rendent le style des célébrités plus humain

Avant même la fermeture du monde au printemps dernier, les stylistesZadrian Smith et Sarah Edmiston étaient fatigués.

"Nous faisons tous les deux cela depuis 10 ans séparément et nous en avions tous les deux vraiment marre, pour être honnête, avec différentes parties de l'industrie qui se sentaient âgistes, racistes, sexistes », a déclaré Edmiston à Fashionista, via Zoom, de Londres. "J'étais prêt à ouvrir un refuge pour animaux à Oxford." 

Pour sa part, Smith avait, après une carrière de travail dans des institutions comme Vogue et collaborant avec des marques de mode pour habiller des talents pour le tapis rouge, épuisé par ce sentiment qu'il "avait mené cette bataille difficile seul".

"Je me suis dit: 'Tu sais quoi? J'ai fini. Je ne peux pas dire à l'industrie de la mode qu'ils sont racistes, qu'ils sont âgistes, qu'ils sont sexistes une fois de plus », dit-il. "Vous le faites et vous le faites et vous le faites, puis vous êtes étiqueté comme la personne agressive -" Oh, il est susceptible. Il est très sensible à ces sujets. La mode sait que c'est raciste. C'est presque comme si personne ne reconnaissait cet éléphant dans la pièce, et c'est tellement dommage qu'il ait fallu ce qui s'est passé pour que la mode réalise enfin à quel point il avait un visage laid."

Au printemps dernier, Smith et Edmiston ont été mis en contact par l'intermédiaire du photographe Misan Harriman, un ami commun. Ils ont commencé à envoyer des SMS et avaient prévu de se rencontrer pour un café. Ensuite, George Floyd a été assassiné par des policiers dans le Minnesota.

"Cela a tout gâché", se souvient Smith. "Je suis en quelque sorte allé à ce stress interne, étant un homme noir du Sud. J'ai organisé un événement, Let's Talk About Race, dans le parc en face de mon appartement. Environ 20 ou 30 personnes sont venues et le dialogue s'est ouvert. » Edmiston était l'une de ces personnes.

L'étincelle entre eux, disent-ils tous les deux, a été instantanée. Ils se sont réunis pour dîner et ont rencontré leurs partenaires et leurs familles. L'intention n'était pas de se lancer en affaires ensemble, du moins pas au départ. C'est juste arrivé organiquement.

"J'écoutais ce que Sarah aimait et elle écoutait ce que j'aimais", note Smith. "C'est le truc: nous nous sommes écoutés. C'était une rareté que nous n'avions pas trouvée chez les agents, les publicistes, les designers... J'étais comme, « Devrions-nous nous associer? » Et elle m'a dit: 'Ouais, pourquoi pas ?' Il n'y avait pas de pompe ni de circonstance. C'était comme, 'Si ça marche, tant mieux. Si ce n'est pas le cas, tant mieux. Il n'y avait pas de pression." 

Zadrian & Sarah se sont annoncés comme un duo de stylistes officiel en septembre, représenté par The Wall Group. Leur premier client était Naama Preis, avec qui ils s'habillaient Chanel Haute Couture pour le Festival du Film de Venise 2020. (C'était la première fois que l'un d'eux travaillait avec l'acteur israélien. Ils se sont glissés dans ses DM.) 

"Juste pour voir et parler avec Naama, pendant que nous faisions l'essayage - elle a dit:" Vous avez rendu cette expérience si mémorable pour moi. "" se souvient Smith. "La façon dont nous l'avons approchée et la façon dont nous le faisons est d'une manière vraiment authentique pour le talent. Chanel a été si bon à ce sujet. Ils veulent vraiment s'assurer qu'ils ne nous mettent pas simplement dans un casier, comme, 'C'est le chignon, c'est le regard.' Ils vous donnent vraiment la possibilité de créer et de s'assurer que lorsque vous voyez cette personne dans ce look, c'est bien eux - ils portent juste Chanel."

Ces débuts ont placé Zadrian et Sarah à "un niveau assez élevé", comme le dit Smith, mais c'est celui qu'ils ont continué à rencontrer – et à élever. Plus récemment, ils ont habillé trois nominés pour le BAFTA 2021 dans des looks personnalisés de trois maisons différentes: Kosar Ali dans Alexandre McQueen, Kingsley Ben-Adir dans Dior Hommes par Kim Jones et Bukky Bakray dans Prada.

Indépendamment l'un de l'autre, Smith et Edmiston sont tous deux des « arnaqueurs nés », dit-il: « Quand nous avons vu la pandémie arriver et que tout s'est calmé… Sarah et moi nous sommes retrouvés et je me suis dit: 'Tu sais quoi? Nous avons encore des factures à payer. Sarah a une fille à mettre à l'école. Nous devons comprendre cela. Nous avons personnellement commencé à regarder des films, à regarder la programmation des festivals de films, à suivre Variété et WWD et toute la presse de divertissement et trouver des gens avec qui nous voulions travailler. Nous avons commencé à glisser dans les DM. Nous avons commencé à envoyer des e-mails."

Ils ont continué à travailler avec Ben-Adir tout au long de sa tournée promotionnelle pour "One Night in Miami", avec Taye Diggs lorsqu'il a animé les Critic's Choice Awards, avec la star de "Bridgerton" Florence Hunt et l'acteur de "Fate: The Winx Saga" Precious Mustapha, et de nombreux Suite. Et les gens ont pris note.

"Ce qui se passe maintenant, c'est que nous avons beaucoup de publicistes qui nous envoient des e-mails", note Smith. « C'est un peu effrayant, parce que nous nous demandons: « pouvons-nous faire ce client? » C'est une petite industrie, et je pense que les publicistes entendent les clients eux-mêmes: « C'était une expérience joyeuse. Je me sentais vu.'"

Ils admettent tous les deux que leur processus de stylisation d'un client pour un tapis rouge n'a pas beaucoup changé dans les circonstances actuelles – ou même parce qu'ils travaillent en duo.

"Pour être honnête, nous avons toujours travaillé à l'international", dit Edmiston. « Il y a déjà une certaine maîtrise de la création des WhatsApps et des images... parce que nous sommes basés à Londres, mais vraiment, Zadrian était à L.A. il y a 24 heures et dans le monde [pré-pandémique], nous allons à New York et nous Eurostar à Paris en un clin d'œil. C'est différent, mais ce n'est pas si différent." 

Comment ça se passe généralement: ils entreront en contact avec l'équipe d'un client potentiel ou vice versa et, s'il y a un intérêt des deux parties, ils passeront au téléphone. "Ce premier appel Zoom - et nous l'avons toujours fait, nous le faisions en personne, mais maintenant c'est via Zoom - nous avons littéralement asseyez-vous simplement là et nous discutons, nous rigolons et nous parlons de ce qu'ils aiment, juste pour apprendre à les connaître", Smith explique. "Il y a eu des réunions où nous raccrochons et nous disions:" Ce n'est pas notre personne. Il n'y a pas de connexion, il n'y a pas d'alchimie. Et ce n'est pas grave, car chaque fille et chaque garçon n'est pas votre client."

S'il y a une correspondance, ils organiseront un autre appel, cette fois pour passer en revue la direction de la mode et présenter planches décrivant leurs idées pour les looks de jour, de soirée et de tapis rouge, et pour que le client donne retour d'information.

"Grâce à cette recherche, nous découvrons le récit de mode de cette personne", a déclaré Smith. "Au moment où vous entrez dans l'essayage, vous aimez tout. Il y a quelques trucs qui ne fonctionnent pas quand vous les mettez, mais parce que nous avons pris ce temps pour vraiment aller jusqu'au bout avec vous et nous avons un Groupe WhatsApp où ils pourraient être au dîner et dire "Oh mon dieu, cette dame dans ce restaurant, j'adore ses boucles d'oreilles" et nous envoyer une photo... Tout cela informe la mode, car nous voulons qu'elle soit authentique et nous les honorons." 

Ce qui fait que leur partenariat fonctionne, soutiennent-ils, c'est qu'il n'y a pas de place pour l'ego. "À vrai dire, nous travaillons de manière tellement familiale, avec notre directeur de studio et le partenaire de Zadrian et mon mari", note Edmiston. "Si vous êtes en essayage, il y a deux chiens de sauvetage et une petite fille de sept ans est susceptible de vous dire ce qu'elle pense de votre robe et de partir. Nous considérons nos clients comme des humains, il s'agit donc de les rendre confortables, amusants, fluides, faciles. Et nous voulons aussi qu'ils soient comme ça avec nous." 

Smith ajoute: "Pour nous, ce n'est plus une compétition. Nous voulons juste faire du bon travail. Nous voulons apporter de la joie dans la vie des gens. Nous communiquons donc avec eux pour qu'il n'y ait pas de surprises: « C'est ce que nous avons, ça vous plait? Super. Si vous ne le faites pas, essayons de le réparer.'"

Ils ne sont pas du genre à suivre les tendances du tapis rouge - leur travail est guidé, d'abord et avant tout, par la personne qu'ils s'habillent. Cependant, ils doivent maintenant considérer comment un vêtement ou un accessoire sera lu sur un flux en direct Zoom, à partir de la taille, quelque chose à laquelle ils n'avaient pas vraiment à penser avant que la pandémie ne fasse que des célébrités se connectent à des remises de prix de leur maisons.

"Parfois, surtout avec les chiffons, le mouvement est tout dans une robe - mais nous ne marchons pas sur un tapis n'importe où donc une robe qui aurait séduit et aurait eu de la magie et de la subtilité et une histoire va juste revenir à plat", Edmiston explique. "Vous devez changer ce que vous percevez comme beau. Qu'est-ce qui va épater les gens? Et puis combien voulez-vous wow? De quelle manière voulez-vous impressionner ?" 

Une autre responsabilité inattendue est apparue: étant donné qu'ils se retrouvent souvent physiquement avec le client juste avant de se connecter à un événement à distance, Smith et Edmiston ont dû, à l'occasion, intervenir en tant qu'informatique, les aidant à trouver le bon lien Zoom ou même conseillant sur le meilleur angle pour définir le caméra à.

La précipitation pour obtenir les looks et avoir le client prêt pour la fonction à temps, cependant? C'est toujours pareil. "Tout est encore très point-com de dernière minute", confirme Smith.

Quoi a s'est passé, soutiennent-ils, est qu'un client pourrait maintenant avoir une compréhension plus profonde et plus intime des aspects essentiels du travail d'un styliste.

"Nous devions expédier ces cartons et à chaque fois qu'ils revenaient, [le client] me disait: 'D'accord, quel est ton tarif? Je vais m'assurer de payer deux fois plus, parce que maintenant je comprends ce que vous faites et je ne veux plus jamais le faire", a déclaré Smith. "Cela leur a permis, ainsi qu'à leurs équipes, de voir le travail que nous avons, car malheureusement, souvent, les gens pensent que c'est un passe-temps, pas une carrière."

Edmiston s'appuie sur cela: « Une partie de notre travail consiste à nous assurer qu'ils arrivent à un montage qui soit à l'heure et calme, mais plein de rangées et de rangées de belles choses qui correspondent exactement à leur esthétique. Mais parfois, cela donne l'impression que ce n'est qu'un tour. Ce que nous n'avons jamais besoin de leur dire, c'est que nous sommes debout jusqu'à 1h du matin à faire des planches et à courir après le look qu'ils ont préféré qui est coincé quelque part, que nous sommes sur FedEx pendant trois jours et que la sonnette retentit enfin à 22h00. nous sommes ravis et nous le déballons, le cuisons à la vapeur et le mettons sur le rail. Le client n'a pas besoin de savoir ou de voir cela."

Ensuite, il y a le fait que l'industrie est en train de changer. En duo, Zadrian & Sarah se sont fait un devoir de travailler avec des gens et avec des marques qui s'alignent avec eux sur des valeurs fondamentales, dans un effort pour lutter contre le racisme, le sexisme, l'âgisme et d'autres -ismes qui les avaient tellement déçus par l'industrie pour commencer avec. La biographie sur leur compte Instagram commun dit: "La mode est un conduit pour des récits responsabilisants et dignes."

"Toute personne qui opère toujours sous le même manuel qu'avant, avant le BLM, avant la pandémie, c'est très daté", affirme Smith. "En fait, je viens de recevoir un e-mail d'un designer qui voulait qu'un de nos clients fasse quelque chose pour un spectacle et ils m'ont dit:" Elle doit porter ce look et avoir ses cheveux en chignon et porter du rouge à lèvres rouge. J'ai dit à la cliente, et elle m'a dit: "Je suis une femme adulte." Dans quel monde vivez-vous dans? Ce n'est tout simplement plus le ticket. Et je pense que si quelqu'un dans l'espace de la mode continue à faire ça, ça devient choquant. C'est juste comme, 'Tu sais quoi? Vous restez dans ce coin.'"

Edmiston dit: « Dans ces essayages, un client a dit: « Je ne me suis jamais vu comme ça. Et je viens de le perdre, parce que c'est déchirant, et nous l'entendons tout le temps. Quand les gens n'ont pas l'impression d'être représentés par la communauté de la mode, quand on ne leur dit pas qu'ils sont la vision de beauté et quand vous faites partager à ces filles ce qu'elles ressentent, vous vous dites: "Eh bien, ça ne se passe pas sur notre Regardez. Ce n'est pas le récit qui va être autorisé à continuer avec n'importe quelle marque avec laquelle nous travaillons, avec n'importe quel client avec lequel nous travaillons.'"

Ils constatent également qu'il y a plus de curiosité de la part des clients. Selon Smith, ils vont maintenant demander: " Quelle est la position de cette marque sur ce mouvement? Cette marque soutient-elle les mères qui travaillent? Ont-ils habillé d'autres clients minoritaires ?'" 

"La chose la plus agaçante est de [regarder] les marques avec lesquelles nous avons eu une conversation, et elles nous disent 'D'accord, oui. Nous allons regarder et réparer ça. Et puis c'est comme: "Tu n'es toujours pas..." Ensuite, tu as l'audace de demander: " Pouvons-nous habiller votre candidat s'il vous plaît? "", ajoute-t-il. "Non, vous ne pouvez pas habiller notre candidat parce que vous n'avez pas fait le travail." 

Edmiston félicite son partenaire commercial parce que, comme elle le dit: « Les gens sont ouverts à ce dialogue maintenant à cause de lui. Zadrian a envoyé ces e-mails [dénonçant les mauvais comportements dans l'industrie] alors que personne n'était ouvert. C'est bien quand les gens sont reconnus pour le faire au moment de l'ouverture, mais ce que vous devez vraiment faire, c'est reconnaître les gens qui l'ont fait pendant près d'une décennie alors qu'il n'y avait pas d'ouverture, parce que c'est vraiment difficile travail." 

Au cours de la dernière année - et au cours des sept mois où ils ont travaillé en équipe - Zadrian et Sarah ont appris à s'étendre davantage de grâce, à la fois dans le travail et dans la vie. "Nous nous sommes donné plus d'espace pour ne pas être parfaits", a déclaré Smith. "Nous sommes tous les deux perfectionnistes, parfois à notre détriment." (A quoi Edmiston ajoute: "Nous récupérons des perfectionnistes, car nous reconnaissons que nous y travaillons.")

La façon dont la pandémie nous a obligés à changer notre façon de faire tout, poursuit Smith, a l'a ancré: cela lui a rappelé qu'il est humain, et que trouver cet équilibre entre le travail et la vie réelle est indispensable. « Ne vous méprenez pas: nous travaillons toujours avec acharnement », note-t-il. "Mais je pense que nous tenons tous les deux à dire: 'Tu sais quoi, j'ai besoin de prendre une journée de congé.'"

Pour Edmiston, travailler en partenariat avec Smith lui a donné une flexibilité et une liberté qu'elle avait du mal à trouver auparavant en tant que mère active. "La mode n'est pas facile avec les enfants - les gens ont besoin que vous fassiez semblant de ne pas les avoir, prétendez que vous n'avez pas d'autres pressions", dit-elle. "Pour que Zadrian vienne dans ma vie et me dise:" Elle doit faire le ramassage. Elle doit déposer. Elle a un truc parent-enseignant, et l'ouverture d'esprit dont il me soutient en tant que mère qui travaille m'épate continuellement... Il me rappelle d'être toujours moi. Je suis infiniment reconnaissant pour cela. Et oui, le travail n'a jamais été aussi amusant ou meilleur." 

Envisageant un avenir post-pandémique, Zadrian et Sarah sont optimistes sur le fait que les leçons apprises au cours des douze derniers mois et plus resteront.

"Je vais être très optimiste ici - et peut-être un peu naïf - et dire que j'espère que ce qui reste, c'est que tout le monde est un peu plus humain, un peu plus gentil et un peu plus ancré", a déclaré Edmiston. "J'espère que c'est le changement durable, que c'est comme ça que le style sera différent en sortant de ça, qu'il s'agisse davantage de l'individu et de la personne, de la gentillesse et de l'espace réservé à chacun autre."

Smith, quant à lui, pense que les événements virtuels continueront d'être une chose - "c'est juste quelque chose que nous allons pouvoir intégrer dans notre planification maintenant, continuez à penser à « Est-ce que ça a l'air bien pour Zoom? » Et aussi qu'à l'avenir, les marques continueront d'être tenues responsables de leur comportement.

"Si vous ne faites pas ce qu'il faut, alors nous devons vous en parler. Et si vous ne voulez pas faire la bonne chose, alors nous ne travaillerons pas avec vous », argumente-t-il. "Je pense qu'avant, il y avait une peur - 'Oh mon dieu, c'est la marque XXX, nous ne pouvons pas les énerver.' Non, il ne s'agit pas de vous énerver. Si ce n'est pas bien, nous allons nous assurer que vous savez pourquoi ce n'est pas bien. Vous devez le réparer. Et si vous ne voulez pas le réparer, alors nous vous souhaitons le meilleur.'"

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