Aerie lance son groupe de modèles de rôle le plus diversifié à ce jour pour le printemps 2019

Lorsque Aire a présenté son tout premier modèle de rôle #AerieREAL, nommant un modèle de taille plus Iskra Laurent en tant qu'égérie de la marque, elle a changé les attentes en matière de commercialisation de la lingerie. Les jeunes femmes ne voulaient plus, oh, disons simplement une créature céleste ailée les regardant depuis des campagnes publicitaires; ils voulaient des Role Models, des gens de tous horizons qui leur ressemblaient et avaient quelque chose à dire comme eux.

C'était en 2016. Depuis lors, Aerie a élargi le programme de modèle de rôle pour inclure des actrices comme Yara Shahidi, gymnaste Aly Raisman, poète Cléo Wade et auteur-compositeur Rachel Platten. Pour le printemps 2019, la marque a réuni son groupe le plus diversifié de modèles de rôle #AerieREAL à ce jour: les anciens élèves Lawrence, Raisman et Wade sont les actrices Busy Philipps, Jameela Jamil et Samira Wiley, ainsi que la snowboardeuse paralympienne médaillée d'or Brenna Huckaby et la créatrice Molly Burke.

« Aerie a été l'une de mes marques de rêve avec lesquelles travailler; Je me souviens, au printemps, avoir dit à mon manager: « J'aimerais vraiment travailler avec Aerie et leur Real Campaign. Et puis quelques mois plus tard, ils ont contacté », explique Burke, un YouTuber et conférencier motivateur qui se trouve également être aveugle. "J'étais incrédule, parce qu'en regardant les sept autres femmes incroyables qu'elles ont sur cette campagne, je me suis dit: 'Vraiment? Moi?' Il y a tellement de femmes incroyables qu'ils ont choisies et il y a tellement de femmes incroyables dans ce monde qu'ils auraient pu choisir, donc le fait qu'ils m'aient choisi était tellement incroyable honneur."

Burke note également à quel point il est remarquable qu'avec elle-même et Huckaby, Aerie ait deux personnes handicapées physiques dans un groupe de huit, considérant à quel point il est rare que les personnes handicapées soient représentées dans la mode campagnes. C'est une chose à laquelle Aerie s'est engagé même dans sa photos e-commerce et dans ses campagnes publicitaires mettant en scène des fans de la marque, et Huckaby est optimiste sur le fait que ce type de visibilité peut faire une réelle différence pour les gens, quelles que soient leurs difficultés personnelles.

"Ils ont un million de followers et ils ont des millions de personnes au-delà d'Instagram qui voient leur message et qui vont dans leurs magasins. J'espère juste que tout le monde sait qu'il y a une place pour vous dans ce monde", dit-elle. "Peu importe à quoi vous ressemblez ou quels membres vous avez ou quels membres vous n'avez pas; quel que soit votre corps, il y a une place pour vous dans ce monde si vous continuez à travailler pour ce en quoi vous croyez. Tu comptes et tu es digne et tu es belle."

Bien sûr, Aerie s'est depuis longtemps engagé en faveur de la diversité raciale, mais ce nouveau groupe de modèles de rôle représente également une gamme d'âges plus large, une autre façon de se différencier de l'un de leurs plus grands concurrents. Les femmes qui ne sont plus des adolescentes sont attirées par les campagnes sans photoshop d'Aerie, et voir des femmes comme l'animatrice de talk-show et la maman Philipps ne fera sans aucun doute que renforcer l'attrait de la marque.

Et puis il y a la représentation LGBQT. Pour Wiley, qui plaisante en disant qu'elle est « toutes les minorités auxquelles vous pouvez penser » (« Je suis noir, je suis gay. Je suis une femme - je viens de comprendre!" dit-elle avec un grand rire) devenir un modèle de rôle #AerieREAL était un moyen important pour elle de pouvoir représenter sa communauté. "Toute personne qui rentre dans l'une de ces catégories et qui manque de quelqu'un à qui se tourner a un message positif, j'espère pouvoir combler le vide", dit-elle.

"Avoir trois millions d'abonnés sur Instagram, ce n'est pas quelque chose que je voudrais prendre à la légère", ajoute Wiley. "Je veux m'assurer que les messages que je diffuse, que je suis hyper conscient de qui me regarde, qui m'écoute; ils viennent du monde entier, et si fortement dans la communauté LGBT, qui est la communauté qui Je fais partie de la communauté que je défends et que j'aime, et cela fait partie de la raison pour laquelle je fais pourquoi je faire."

Tous les nouveaux modèles de rôle parlent en bien les uns des autres (et du chien d'aveugle de Burke !) et des deux jours qu'ils ont passés sur le plateau, à discuter à propos de leurs projets et causes respectifs - et aussi s'encourager mutuellement devant la caméra, encourageant plus de confiance de la part toutes les personnes. Aussi enthousiastes qu'ils soient pour le début de la campagne, ils ont également exprimé le sentiment qu'être un porte-parole #AerieREAL leur donnerait un coup de projecteur encore plus grand pour leurs propres messages.

"Je pense que c'est la chose pour moi qui a été la plus humiliante", dit Wiley. "Je sais que dans ma vie et dans ma carrière, l'une des choses est de comprendre la plate-forme que j'ai et de savoir que, que cela me plaise ou non, je suis un modèle. C'est mon travail de choisir quel type de modèle je vais être. Je pense que l'une des premières étapes de cela en ce moment est de s'associer avec Aerie; cela me donne une direction, car le message qu'elles font passer et les messages des autres femmes impliquées dans la campagne sont des choses en lesquelles je crois vraiment, vraiment."

"Travailler avec Aerie m'oblige à rester fidèle à mes méthodes et à m'engager à ne pas retoucher mes photos", ajoute Burke. "C'est tellement dur. Vous pouvez parfois tomber dans ce piège – c'est vraiment facile lorsque les gens vous commentent et vous donnent leur avis. Il y a tellement de honte corporelle sur Internet, en particulier, ce contre quoi j'essaie de lutter avec ma plateforme. J'espère vraiment que travailler avec une marque qui reste si fidèle à ce même message le fera sentir à mes abonnés et que ils peuvent apprendre à aimer et à embrasser leur forme unique et qui ils sont, et ne pas ressentir le besoin de la changer ou de s'adapter à un certain mouler."

Voir la campagne complète #AerieReal Spring 2019 ci-dessous :

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