Dans une industrie dominée par la blancheur et les prix prohibitifs, il est temps de changer de discours.
Le bien-être est une grosse affaire. En fait, c'est un euphémisme. De 2015 à 2017 seulement, le bien-être est passé d'un marché de 3 700 milliards de dollars à un marché de 4,2 milliards de dollars, selon le Global Wellness Institute. Des rituels autrefois ésotériques comme méditation, adaptogènes, gua sha et les soins du visage à micro-courant sont passés des franges absolues du domaine de la beauté à une partie d'un lexique collectif plus populaire. Prendre soin de soi est maintenant considéré comme une priorité par beaucoup, mais il a également pris une connotation moins savoureuse d'être quelque chose d'un symbole de statut. Gwyneth Paltrow's Goop l'image et ceux qui correspondent à son moule (influenceurs de bien-être minces, riches et blancs) sont devenus des idéaux emblématiques du bien-être physique, mental et social perçu. C'est ce niveau de « bien-être » actualisé que tant d'entre nous aspirent à atteindre – et sur lequel les marques réclament de capitaliser.
La sombre réalité est que la récente explosion de bien-être a largement perpétué une image exclusive à plus d'un titre. En tant qu'entreprises dans toutes les catégories comme suppléments vitaminiques, soin de la peau, manger "propre", remise en forme, athleisure, méditation, cryothérapie, perfusions intraveineuses, médecine orientale et même saunas infrarouges promouvoir des messages de bien-être et de santé physique et mentale, ils le font souvent avec des pratiques étroites d'esprit et d'exclusion. Le marketing et l'image de marque sur lesquels s'appuient de nombreuses entreprises de bien-être sont devenus si étrangement homogènes qu'il peut parfois être difficile de distinguer une marque d'une autre. On peut souvent en dire autant de leur clientèle. Mais alors que l'industrie du bien-être continue de décoller, plusieurs marques changent le récit et travaillent sérieusement pour renverser l'idée que seules les femmes blanches et riches sont dignes de bien vivre.
La plupart de nos flux Instagram regorgent de célébrités, d'influenceurs et d'amis qui tournent, s'obstinant à méditer sur les studios les plus récents (coûteux), vêtus de tenues esthétiques (coûteuses), sirotant (coûteux) à pointes adaptogènes lattés. Bien que l'on puisse affirmer qu'être bombardé sans cesse de ce type de visuels est positif en ce sens qu'il nous inspire tous à #liveourbestlives, le plus souvent, cette imagerie perpétue également l'illusion selon laquelle le bien-être est un luxe que seuls quelques privilégiés méritent ou peut se permettre. C'est cette grave idée fausse qui a inspiré Salle Darian et Elisa Shankle pour cofonder un centre de bien-être à Brooklyn appelé HealHaus.
« L'un des plus grands défis est le manque d'espaces accueillants et accessibles où les gens peuvent se refléter », explique Hall, qui se concentre davantage sur les relations d'affaires quotidiennes des HealHaus. Situé à Bedford-Stuyvesant, un quartier principalement afro-américain et abordable, le centre s'engage à combler un vide bien nécessaire dans l'espace de bien-être de cette communauté. Une programmation basée sur les dons, un espace événementiel et un ensemble diversifié d'enseignants et de guérisseurs - qui englobent une grande variété d'âges, races et tailles corporelles - aidez à faire de HealHaus une bouffée d'air frais dont nous avons grand besoin dans une mer de monotones, d'exclusion similitude.
HealHaus. Photo: avec l'aimable autorisation de Camille Shaw/HealHaus
Aussi rafraîchissants, Hall et Shankle utilisent leur plate-forme et leur espace pour éduquer les gens sur la façon de rendre le bien-être plus accessible. Pour eux, il ne s'agit pas seulement des cours hebdomadaires de 45 minutes auxquels les gens assistent, mais il s'agit aussi d'enseigner à n'importe qui qui franchit la porte de HealHaus à propos de petits ajustements et de moyens faciles d'intégrer le bien-être dans leur quotidien des vies. "Nous disons toujours que n'importe qui, quel que soit son argent, peut au moins prendre un moment pour vérifier avec lui-même et reconnaissez leurs sentiments, soyez conscient des causes du stress et essayez d'éliminer ces déclencheurs », explique Salle. "Nous voulons que HealHaus soit un endroit où quelqu'un qui n'a jamais pensé au bien-être puisse venir se sentir chez lui."
Favoriser un sentiment d'appartenance et de développement communautaire - en particulier pour ceux qui peuvent avoir été négligés - est une composante fondamentale de ce que bien vivre signifie pour HealHaus. Cette philosophie est aussi ce qui guide Sara Elise, une entrepreneure et influenceuse du bien-être qui s'engage à faire en sorte que ses marques se sentent diversifiées et accessibles.
« Pour moi, être bien signifie plusieurs choses: cela signifie que les énergies émotionnelles, mentales et physiques se sentent en harmonie les unes avec les autres », explique Elise. "Cela signifie, au moins 95% du temps, avoir l'impression d'exister sous la meilleure forme d'eux-mêmes et à leur pleine capacité." A travers ses marques Récolter et se délecter, une entreprise de restauration biologique et locale à service complet basée à Brooklyn, et Graine aveugle, qui organise des retraites d'un week-end et d'une journée, Elise a consacré sa vie à aider les gens - principalement les femmes de couleur - à accéder à la fois au plaisir et au bien-être.
En plus de rendre les pratiques comme le yoga, la méditation et l'alimentation consciente plus accessibles aux communautés de couleur, Elise souhaite également « personnes de grande taille et aux capacités différentes » pour avoir le sentiment d'avoir accès à des routines basées sur leurs besoins spécifiques.
Plus que tout, Elise utilise la nourriture et la guérison pour enseigner à ceux qui ont traditionnellement été mis de côté par l'industrie du bien-être qu'eux aussi sont dignes d'être bien. "La vérité est que nous avons tous déjà tout ce dont nous avons besoin pour nous sentir bien, nous n'avons pas besoin de dépenser de l'argent pour prendre soin de nous", dit-elle. "Nous méritons tous de nous sentir bien dans notre corps."
Un fil conducteur parmi les perturbateurs du bien-être d'aujourd'hui est qu'ils utilisent leurs marques, leurs plateformes et leurs voix pour nous aider à ne plus considérer le bien-être comme une simple tendance. Leur but est d'encourager les individus à adopter un mode de vie plus conscient et intentionnel, mais pas nécessairement d'une manière qui nécessite de dépenser des centaines de dollars. Prendre Khajak Keledjian, le fondateur de la plateforme de méditation Inscape, par exemple. "Les soins personnels sont souvent traités comme une indulgence, mais en réalité, c'est une pratique précieuse qui améliore non seulement votre relation avec vous-même, mais aussi avec les autres. Ce n'est pas une tendance", dit-il.
Pour aider les gens à intégrer la pleine conscience dans leur routine quotidienne, Keledjian propose son programme de méditation via une application avec du contenu gratuit, en plus du studio new-yorkais d'Inscape. C'est idéal pour tous ceux qui cherchent à essayer la méditation pour la première fois mais qui se sentent intimidés par le idée d'aller à un cours de méditation communautaire ou hésitant à s'engager dans une application de médiation complète abonnement. C'est grâce à l'application que les gens peuvent accéder à des exercices de pleine conscience à leur rythme, dans n'importe quel environnement physique dans lequel ils se sentent à l'aise.
L'application d'Inscape. Photo: capture d'écran
"Nous voulons vraiment rencontrer les gens là où ils sont, y compris ceux qui commencent leur voyage. Notre objectif est d'aider les gens à résoudre les facteurs de stress quotidiens tels que le stress, l'anxiété, l'insomnie et les problèmes relationnels et de les aider à mieux naviguer dans le monde trépidant et toujours actif d'aujourd'hui », explique Keledjian. Ce sont souvent ces petites luttes quotidiennes omniprésentes qui nous éloignent de notre moi le plus aligné et le plus «bien» - et ce n'est pas quelque chose qu'un cours de Pilates rapide ou même le latte CBD le plus puissant peut nous donner les outils à long terme pour réparer.
Souvent, lorsque les gens parlent de « réparer » le problème de diversité ou d'accessibilité d'une industrie, la « solution » consiste à concocter une campagne marketing à la United Colors of Benetton. Rassemblez un modèle asiatique, noir et quelques modèles racialement ambigus - problème résolu! Mais comme Adam Ross et Michael Pollak, co-fondateurs de la boutique du visage bi-côtière L'apogée le savez, être accueillant envers une clientèle diversifiée nécessite en réalité un travail de base beaucoup plus réfléchi.
Le duo, qui souhaite rendre les soins de la peau plus accessibles en créant un lieu où les experts peuvent se connecter et enseigner aux clients, pense qu'il ne suffit plus aux marques de bien-être de simplement dire ils privilégient la diversité. Il est également impératif, disent-ils, que le personnel de ces entreprises reflète le sens de l'inclusion dans la réalité et dans la pratique.
"Nos clients internes - dont 94 % sont des femmes - et notre équipe d'esthéticiennes agréées incroyablement diversifiées couvrent tous les âges, races, religions et origines", a déclaré Ross. "À L'apogée, nous cherchons à être l'employeur de choix de l'industrie, et [pour ce faire] en investissant dans la croissance et le développement [des employés]."
Ross poursuit en expliquant que lui et Pollak ont découvert que les clients de Heyday passent beaucoup de temps à rechercher et à connaître les personnes derrière la marque via le site Web de l'entreprise. "Plus nous montrons la variété de qui nous sommes, plus nous offrons aux gens de possibilités de se connecter avec nous à un niveau personnel", explique Pollak.
Alors que l'industrie du bien-être continue de gonfler et de se développer, parallèlement aux médias sociaux et à la notoriété de la marque, les consommateurs ont un désir croissant de s'engager avec des marques, quel que soit leur secteur d'activité, qui partagent leurs valeurs et, plus important encore, valeur eux. Ils veulent se sentir à leur place, comme s'ils rejoignaient une communauté basée sur les marques qu'ils choisissent de soutenir. Dans une industrie dominée par la blancheur et les prix prohibitifs, il est temps de changer de discours.
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