Photo: avec l'aimable autorisation de Tanya Taylor
Durer Semaine de la mode de New York, Tanya Taylor dit au revoir à tout cela - la course folle menant à votre créneau horaire sur le calendrier, les débuts consécutifs saturant les flux sociaux de tout le monde, les foules de Studios de printemps. Au lieu de cela, elle a donné à ses clients un regard humoristique et conscient sur l'apparat de la semaine de la mode - et sur sa collection automne 2020 - à travers une série de sketchs comiques. Taylor revient une fois de plus au format court métrage, mais pas pour présenter une ligne du printemps 2021: elle rappelle à tout le monde de s'inscrire pour voter.
Dans une série de vidéos intitulée « Choses qui prennent plus de temps que de s'inscrire pour voter », un casting qui comprend Rosario Dawson, Mindy Kaling, Zosia Mamet, Michelle Buteau, Stéphanie Beatriz, Iskra Laurent, Michelle Kwan et Hillary Clinton se sont filmés en train de faire une série d'activités quotidiennes qui prennent environ deux minutes - le même temps qu'il faudrait à quelqu'un pour s'inscrire pour voter aux États-Unis en utilisant
le bouton Action sur le site Web de Taylor: se démaquiller (Dawson), arroser des plantes (Kaling) et jouer à rapporter avec un chien (Clinton). Ceux-ci seront déployés le l'Instagram de la marque, ainsi que sur les pages de chaque talent."Si tout le monde savait à quel point c'était facile, ils n'auraient aucune excuse pour ne pas le faire", a déclaré Taylor lors d'un appel Zoom avant la première. « Il faut deux minutes pour s'inscrire. Je pense que tout le monde fait beaucoup de choses banales dans ses activités quotidiennes qui prennent deux minutes."
Ces vidéos font également partie de l'engagement continu de Taylor avec Mode notre avenir 2020. (Elle était membre fondatrice.) Avant même que la campagne n'ait lieu, elle était sur un texte de groupe avec tout un tas de créateurs de mode américains. "Nous avions un appel Zoom permanent tous les lundis à midi, dont j'étais très reconnaissant de faire partie – Prabal [Gurung] m'a envoyé un texto comme:" Vous devriez faire partie de cela. " Je me disais: 'Inscris-moi'", se souvient-elle. "Je voulais à l'époque savoir ce que faisaient les autres créateurs avec les loyers, la semaine de la mode, les détaillants annulant des commandes. Je pensais juste que, collectivement, si nous partagions ce qui se passait, nous pourrions probablement avoir plus de pouvoir."
C'est là qu'elle a rencontré Abrima Erwiah, co-fondateur de Atelier 189 et la personne qui mènerait la charge avec Fashion Our Future 2020. "Un jour, elle a dit:" Les gars, je veux vraiment faire la Fashion Week de New York sur l'inscription des électeurs. " Et j'étais comme, 'C'est cool.' je me sentais comme quelqu'un n'avait pas proposé d'objectif quant à ce que pourrait être la Fashion Week de New York - tout le monde savait qu'il devait s'agir de quelque chose de différent", a-t-elle dit. Taylor l'a contactée personnellement pour lui présenter le bouton Action, qui a été fondé par son amie Jordan Hewson, et est resté impliqué dans la conversation alors qu'Erwiah officialisait ce qui deviendrait Fashion Our Future 2020.
"Les vidéos que nous produisons pour la semaine de la mode sont venues à la fois du désir de trouver un moyen de soutenir Fashion Our Future 2020, mais aussi de la pensée de notre client", explique Taylor. "Je le dis depuis quelques saisons, mais notre client ne sait vraiment pas quand a lieu la Fashion Week de New York et peut parfois se sentir désengagé, car il n'y a aucun moyen de participer. Et à cette époque, nous ne voulions pas qu'ils achètent des choses. J'avais l'impression que ce qui est plus urgent, c'est de penser aux élections, à la façon dont tous les regards sont tournés vers l'industrie de la mode cette semaine. Il y a beaucoup de curiosité sur la façon dont les marques vont utiliser leurs plateformes pour parler des valeurs de la marque. C'était juste une décision très importante de dire: "Nous n'allons pas essayer de vous montrer des vêtements et de parler de politique". Nous allons juste parler d'intérêts sociaux.'"
Cela ne veut pas dire qu'il n'y aura pas de look: le casting porte des pièces de la marque qui sont actuellement disponible à l'achat, mais l'intention n'est pas de "commercialiser leur participation", selon Taylor: "C'était juste plus pour leur faire avoir de beaux vêtements à porter."
Là aussi est une collection printemps 2021 - nous ne la verrons pas avant février. "Nous avons passé tout l'été à le faire. C'est incroyable. Cela me rend la plus heureuse", taquine-t-elle. "Cela me rend aussi très excité de montrer aux gens en février, parce que je pense que nous devons le montrer quand quelqu'un peut l'acheter. Nous devons faire pivoter notre approche pour que notre client soit au centre de toutes les décisions et aussi définitivement vers un modèle plus direct au consommateur. »
Pourtant, il voulait garder sa place dans le calendrier de la Fashion Week de New York – qu'il a depuis neuf ans – comme un moyen non seulement d'attirer l'attention sur le travail de Fashion Our Future. 2020, l'importance des élections à venir et les valeurs de la marque, mais aussi comme un moyen de "déchirer le pansement et de sauter une saison une fois", afin qu'il puisse ensuite être aligné sur le calendrier. De cette façon, lorsque les images et les critiques de la collection seront supprimées, elles concerneront un produit "sur le point d'être expédié, nous pourrait vraiment tirer parti de parler publiquement d'une collection et de l'utiliser pour informer un client", Taylor les raisons.
"C'était juste comme si on avait le temps de faire quelque chose d'un peu plus radical, c'était comme cette saison", ajoute-t-elle.
Faisant partie de la Fashion Week de New York depuis près d'une décennie, Taylor comprend sa portée et l'impact que l'événement biannuel peut avoir sur une marque. Cette saison, elle pense que cela s'est intensifié: « Les yeux internationaux sont tournés vers New York, en particulier, parce que c'est la première semaine de la mode [au milieu] de cette pandémie, pour voir comment notre industrie [se] présente lui-même."
Avec ces vidéos, la marque veut non seulement galvaniser son audience, mais aussi « prouver que cela ne nuit pas à notre entreprise », déclare Taylor. « Nous avons encore des rendez-vous commerciaux incroyables. Nos détaillants continuent d'investir en nous, étonnamment, pendant cette période. Je ne vois pas du tout que cela affecte notre entreprise, il est donc très important que les gens sentent que ce risque est ça vaut le coup, et que les marques qui défendent ce en quoi elles croient en ce moment ne font que ce qui est droit."
La première fois que Taylor s'est explicitement engagée dans la politique par le biais de son entreprise, c'était lors de l'élection présidentielle de 2016, lorsqu'elle a conçu un t-shirt pour la campagne Clinton. « Nous vendons dans tous les États des États-Unis. Nous sommes largement distribués, donc j'étais certainement consciente du risque [à l'époque], sachant que certains de nos clients ne seraient pas d'accord avec ces croyances », se souvient-elle. « À ce jour, nous avons de nombreux clients qui ne sont probablement pas politiquement alignés, mais ils savent ce que nous défendons et c'est leur choix s'ils achètent la collection. Mais il y a eu très peu de recul."
Pourtant, Taylor nous dit qu'elle se sent obligée de parler de ces problèmes non seulement en tant que designer, mais aussi en tant qu'employeur: « Même de la manière dont nous abordons la conception, nous fabriquons des vêtements qui responsabilisent les femmes et célèbrent la diversité de la beauté, et je pense la même chose avec le pays. Diriger une entreprise aux États-Unis et savoir que j'ai 25 employés qui seront affectés par qui est dans le leadership, je me sens beaucoup responsable d'essayer d'utiliser n'importe quelle voix pour avoir un leadership qui reflète notre valeurs."
Au cours des prochaines semaines, la marque continuera à promouvoir l'inscription des électeurs jusqu'au début du mois d'octobre et « commencera parler de la façon dont le candidat pour lequel vous votez compte et que votre voix compte." (Vous pouvez vérifier le date limite ici.) Il lance également un produit qui profitera au Lower East Side Girl's Club et à Fashion Our Future 2020.
Cette série de vidéos renvoie, dans un sens plus large, à la marque Tanya Taylor, selon sa fondatrice. Oui, cela se résume aux vêtements, mais il s'agit tout autant de ce que les vêtements communiquent. "J'ai l'impression qu'il y a ce rééquilibrage dont on parle beaucoup en ce moment, entre quelles sont nos passions et quel est notre but", confie-t-elle. "La passion, pour moi, concerne le design, l'art et la peinture, et le but est vraiment de défendre nos valeurs, en tant qu'équipe. Et je pense que c'est toujours en phase avec la marque."
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