Nicola Glass transforme Kate Spade New York, un motif de pique à la fois

Il y a de grands changements sur le chemin de Kate Spade New York.

Le premier signe est qu'en entrant dans les bureaux de l'entreprise sur Park Avenue, tout, de l'entrée à les salles d'exposition ont été entièrement redécorées - au point que, lorsque je marchais en à peine une semaine avant nouveau directeur créatif Nicola Glass était sur le point de faire ses débuts officiels sur les podiums, j'étais sûr que j'étais dans le mauvais bâtiment. Cela ressemble toujours beaucoup au monde de Kate Spade, mais les couleurs sont légèrement plus douces, le mobilier moins Mid-Century moderne et plus convivial sur Instagram, une transformation extrême que l'équipe interne a réalisée en moins de six semaines.

Le deuxième signe est la collection printemps 2019, la première de Glass, bordant les étagères. Encore une fois, cela semble toujours fermement dans le monde de Kate Spade, mais comme si la sœur cadette et plus cool de quelqu'un était venue pour peaufiner certaines choses et rendre tout un peu moins précieux. Fidèle aux racines de la marque, Glass s'est inspirée des vêtements vintage, puisant dans une silhouette des années 40 à 70 pour sa première ligne de prêt-à-porter. Il ne fait aucun doute que la marque courtise un public plus axé sur la mode. Bien qu'il existe encore de nombreuses robes féminines et évasées, les formes sont légèrement moins rétro et Glass se mélange à des silhouettes plus tendance, comme des pantalons à jambes larges et des tricots courts.

« Je ne voulais pas partir d'une approche très thématique avec la collection; il examinait certains de ces fondements clés de la couleur, la silhouette, mais d'une manière que nous voulions donner l'impression d'être très moderne et pas vintage en aucune façon", dit le verre à la voix douce dans sa nouvellement redécorée Bureau. "Je voulais aussi cette sensation de légèreté et de fluidité avec les vêtements, donc revenir à cette facilité à porter et avoir aussi un peu de tension où, oui, il y a des détails féminins, mais là aussi - que ce soit un élément de cool ou quelque chose de sophistiqué - il y a aussi un esprit jeune comme bien."

Les fans de la marque n'ont cependant pas à s'inquiéter: le verre conserve tout ce qui fait la renommée de la marque - un amour de la couleur, un sens ludique de la bizarrerie - et l'emmène dans une direction plus moderne. Cela signifie expérimenter de nouvelles couleurs dans différentes combinaisons, comme un lilas poussiéreux mélangé à un jaune chartreuse, et atténuer les pièces les plus excentriques afin qu'ils soient visibles lorsque vous vous tenez à côté de quelqu'un (pensez: une impression abstraite d'allumettes ou une tirette de fermeture éclair d'allumettes) plutôt que de l'autre côté d'un pièce.

"La marque a toujours été connue pour avoir ces articles amusants et innovants et c'est certainement quelque chose dont nous ne nous écartons pas", a déclaré Glass. « Mais pour moi, il était important qu'il y ait ce sens de la découverte autour de la nouveauté; Je voulais rendre la nouveauté un peu moins littérale et plus quelque chose à découvrir pour le client."

L'idée générale est d'attirer de nouveaux clients tout en gardant les fans inconditionnels de Kate Spade heureux. C'est un exercice d'équilibre à haute voltige, bien sûr, mais Glass est à la hauteur de la tâche. Et alors que ses débuts sur les podiums n'ont officiellement eu lieu que vendredi, Kate Spade sort une capsule limitée collection des premiers accessoires de Glass pour la marque: des sacs à main dans deux nouvelles formes clés et des foulards avec le nouveau imprimer.

En parlant des sacs à main et des accessoires, qui sont la pierre angulaire de l'entreprise Kate Spade, Glass a trouvé un moyen de les transformer d'une manière que les clients pourraient même ne pas remarquer immédiatement. La qualité de tout, des matériaux, comme les cuirs, aux finitions a été améliorée — sans pour autant entraînant un changement de prix. Un motif clé dans toutes les catégories est la pelle, que Glass a éclaboussée sur des tricots et saupoudrée sur des sacs à main; un style de sac à main utilise la forme comme un tourniquet intelligent. La forme se reflète également dans les doublures de sac contrastées et les pièces entrelacées qui forment des sacs seau.

"L'une des choses avec lesquelles j'ai vraiment commencé était la pelle elle-même, car je pense que tant de marques recherchent un symbole pour les identifier loin du nom de la marque", dit-elle. "Je pense que c'est une si belle forme, alors j'ai vraiment cherché à la moderniser et à jouer avec elle d'une manière qui pourrait être à la fois subtile et audacieuse."

Il n'est pas surprenant que le point de départ de Glass pour la marque soit dans les sacs à main, étant donné que sa propre expérience est dans la maroquinerie et la conception de bijoux. Mais Glass était tout aussi enthousiaste à l'idée de mettre la main sur des catégories telles que le prêt-à-porter et les articles pour la maison, et n'était pas intimidée d'accepter une telle gamme de design. D'une part, note-t-elle, elle « a hérité d'une grande équipe » de personnes passionnées par la marque; d'autre part, elle a le sentiment que ses concepts de design se sont mutuellement informés.

"Pour moi, cela s'est passé assez facilement d'une certaine manière", explique-t-elle. "Nous avons développé, par exemple, un motif qui aurait pu être pour l'imprimé et le prêt-à-porter, puis nous l'avons examiné [et réalisé] qu'il pourrait en fait faire un excellent papier peint en relief pour un magasin."

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Glass note que l'idée d'utiliser de la résine transparente pour les talons de chaussures est venue d'une idée de blocs de merchandising visuel pour le design du magasin - qu'elle est également en charge de refaire - qui est ensuite devenu des détails de poignée pour un cocktail ensemble. "Je pense qu'il y a eu une grande pollinisation croisée d'idées entre l'équipe de conception", dit-elle. " Avoir la possibilité de superviser toutes les catégories de produits, et être capable de faire une vision très cohérente, qu'il s'agisse de couleur, de sensibilité ou d'éléments matériels, et assurez-vous que tout fonctionne ensemble - c'était vraiment passionnant."

Et, comme tant de fans de la marque, Glass est venu avec respect pour ce que feu Kate Spade a construit avec son mari de l'époque, Andy. « La marque a toujours, de manière très authentique, encouragé les femmes à s'exprimer à travers la mode et à leur manière. chemin », dit-elle, notant qu'après le décès de Spade, elle a été frappée par la nostalgie qu'il y a encore pour le marque. Bien qu'elle n'exploite pas cette nostalgie comme tant d'autres marques contemporaines, elle ne l'ignore pas, soit, en associant des liens au passé en ajoutant des détails comme une étiquette brodée mise à jour au Sam classique sac.

En fin de compte, se voir confier les rênes d'une grande marque de style de vie comme Kate Spade est une énorme responsabilité, mais il est clair que Glass a sauté les deux pieds en premier. Son plus grand espoir est que la fidèle base de fans de la marque la suive alors qu'elle continue de faire avancer Kate Spade.

"J'ai l'impression que nous n'avons fait qu'effleurer la surface en commençant à définir le nouveau langage d'impression ou le nouveau langage de couleurs ou même ces éléments avec la bêche", a déclaré Glass. "J'ai l'impression qu'il y a des possibilités infinies pour continuer à les pousser, et vraiment nous ne sommes qu'au tout début du voyage. Je veux que cela ressemble à une transition organique jusqu'aux prochaines saisons."

Voir la collection complète de Kate Spade New York Spring 2019 ici :

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