Si vous avez l'impression que les tons de terre apaisants sont partout, c'est parce qu'ils le sont. Et il y a une raison à cela.
Pendant une bonne partie de 2016, nous nous sommes, collectivement, entichés d'une nuance trouble de saumon. Doublé "rose millénaire", la teinte à la mode avait dépassé nos vies de consommateurs, étalée sur des jaquettes de livres et des publicités pour vibromasseurs et des sacs à emporter en papier pour les chaînes de restaurants rapides et décontractées.
À l'automne suivant, le « rose millénaire » était passé à des pâturages plus anciens, sans successeur clair. Le plus proche, le cas échéant, était « orange flamboyant », qui La revue parisienne oint la couleur de "la peur, les avertissements et l'artificiel". Comme l'a noté l'écrivain Katy Kelleher en 2018: « Orange crie à votre rétines, les effrayant dans la vigilance." Je n'ai pas besoin d'expliquer pourquoi, exactement, une couleur si colérique était venue remplacer une douce rose. Car par où commencerais-je?
Trois ans plus tard, nous sommes, bien sûr, toujours en colère. Mais ce flamboiement orange initial s'est tempéré, laissant la place à une nouvelle palette objectivement moins saisissante en vogue: crèmes au beurre, verts blanchis au soleil et jaunes tachetés de rousseur destinés à nous ancrer dans une incertitude constante et douloureuse. L'agence de prévision des tendances WGSN qualifie à juste titre ces nuances de "tons de terre nourrissants", les ayant déjà mises en évidence comme couleurs à surveiller pour la saison printemps 2022.
Alors que WGSN peut fonctionner jusqu'à deux ans à l'avance, des teintes minérales comme la terre cuite et le miel ont déjà commencé à apparaître sur la piste et au détail. Ils sont dessus tranchées déconstruites et Costume style années 70 à Burberry, au chemise en soie et tricots solides à Réjina Pyo, au blazers gracieux et plumeaux patchwork à Tod's. Ils sont tellement en avance sur le calendrier parce que nous avons tellement besoin du type de nourriture que la nature peut nous fournir.
"Un nombre croissant de recherches montre que nous avons un lien profond avec l'environnement et être à l'extérieur dans la nature peut avoir un effet réparateur sur le corps et l'esprit », écrit Jenny Clark, responsable de la couleur de WGSN, qui dirige la recherche et le développement des palettes de couleurs saisonnières de l'entreprise, dans un e-mail. "Être entouré de couleurs inspirées de la nature sera plus reposant et apaisant pour un consommateur naviguant dans un monde difficile."
Les mannequins Binx Walton et Paloma Elsesser après le défilé automne 2020 de Salvatore Ferragamo lors de la Fashion Week de Milan.
Photo: Melodie Jeng/Getty Images
WGSN a commencé à cartographier les tons de terre en mars dernier, lorsque l'agence s'est associée à l'organisation du système de couleurs Coloro pour sa Color Week saisonnière. Deux fois par an, les deux groupes - tous deux sous la même société mère basée à Londres, Ascential - analysent des mois de recherche pour sélectionner les palettes les plus pertinentes pour les saisons à venir. Certains éditeurs s'inspirent de salons ou d'expositions; d'autres apportent du matériel physique ou partagent les tendances dormantes des médias sociaux. Et ce printemps, alors que le coronavirus continuait de se propager dans le monde, une question a souligné toutes les discussions: à quoi ressemblera la couleur dans un monde post-pandémique ?
"Avec ce genre de sujets de conversation, ce qui revenait, évidemment, c'était ces périodes d'isolement ou de confinement très longs, le principal sujet de conversation étant: « Oh, j'ai hâte de sortir dans la nature », a déclaré Joanne, responsable du contenu de Coloro. Thomas. "Nous avons donc décidé de supprimer nos palettes et de rechercher des tons qui, selon nous, rassureraient les gens et les réconforteraient, les rendraient chaleureux et riches."
À la fin de la Color Week, WGSN et Coloro sont repartis avec cinq couleurs reposantes et équilibrées pour composer la gamme plus large: un vert olive huileux qui est un noble substitut au kaki sans genre; un orange bruni aussi automnal que ensoleillé; un beige non fastidieux, que l'on peut s'attendre à voir embellir la catégorie loungewear en plein essor; un vert terreux qui rappelle la mousse feuillue; et enfin, un jaune safran au beurre nommé "récolte d'or" qui, comme le dit Thomas, peut avoir besoin de renforcer son état d'esprit.
Prises individuellement, ces couleurs sont luxuriantes et sensorielles, rappelant les jours brumeux d'août nichés dans la forêt ou étendus sur le sable.
Shivangini Padhiyar a co-fondé son label éthique intentionnellement en petits lots La maison d'été, basé à Bengaluru, en Inde, sur cette race particulière de nostalgie fondée sur la nature. Nommée en l'honneur de la maison d'été de sa grand-mère, la marque a incorporé un riche spectre de tons de terre depuis son lancement en 2013, avec des soies, des cotons et des lins construits dans des tons de souci sombre et d'argile pulpeuse.
"Mes souvenirs d'enfance les plus vifs sont de cet endroit", dit Padhiyar, qui s'arrête pour décrire l'odeur d'eucalyptus qui enveloppait la propriété. "Nous voulons tous la maison d'été. Nous prévoyons tous un où nous nous échapperons. Nous ne finissons pas par le faire, mais nous essayons d'en trouver des morceaux dans notre garde-robe ou dans nos maisons. Mais dans notre tête, nous voulons toujours cette maison au bord de la plage ou à la montagne ou dans la forêt."
Au cours des années qui ont suivi le lancement de The Summer House, Padhiyar a développé un dialogue étroit avec ses consommateurs, qui apprécier la marque pour le fossé qu'elle comble entre la confection traditionnelle et artisanale et une conception plus contemporaine, "Parents-magazine-approprié" esthétique. Elle parle personnellement à environ 50 clients par mois pour mieux comprendre leurs points de stress afin qu'elle puisse ensuite concevoir des vêtements qui les aident à se sentir mieux, plus agréables et plus heureux.
"Dans la situation actuelle", dit-elle à propos de la pandémie, "personne, du moins ceux que nous connaissons dans notre clientèle, ne veut porter quelque chose de trop audacieux. Ce que nous voulons, ce sont des couleurs qui vous calment et vous font vous sentir détendu parce que les stimuli externes sont trop intenses. Nous essayons de comprendre que si la saison est stressante, qu'est-ce que les clients voudront porter? Que voudraient-ils projeter ?"
C'est la base de la théorie des couleurs 101 que les couleurs peuvent créer ou défaire une humeur. Une pièce verte terreuse crée une atmosphère beaucoup plus apaisante qu'une pièce rouge foncé, et c'est parce que la nature peut réellement améliorer votre santé physique et votre fonctionnement cognitif.
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Comme les taux de les maladies chroniques ont explosé au cours des dernières décennies, les scientifiques et les prestataires de soins de santé ont personnes de plus en plus prescrites du temps à l'extérieur. Prenez le Vermont, un État qui se classe systématiquement parmi les plus sains du pays: Son Park Prescription Program permet aux médecins de distribuer des laissez-passer gratuits aux patients pour les encourager à faire de l'exercice et à se détendre.
Les voyages dans le monde étant suspendus dans un avenir prévisible, les vacances régionales commencent à sembler plutôt bonnes. En mai, les articles essentiels pour le camping, les véhicules récréatifs et les voyages sur la route enregistraient une croissance des ventes à deux et trois chiffres, selon Rapport de camping nord-américain 2020 de Kampgrounds of America. L'étude a également révélé qu'une fois que les voyageurs sentent qu'ils peuvent à nouveau voyager en toute sécurité, les voyageurs d'agrément privilégieront en priorité le temps passé à l'extérieur avec leur famille.
Thomas, le spécialiste Coloro, suppose que cela aura un impact direct sur ce que nous portons.
« Les gens achètent beaucoup plus d'équipement de camping, dit Thomas. "Les gens font beaucoup plus de vélo parce qu'ils ne se sentent pas en sécurité dans les transports en commun. Donc, cette idée que les gens vont maintenant investir dans des produits d'extérieur s'adresse naturellement à cette palette. Et l'industrie de la mode va certainement être directement influencée par cela, comme c'est toujours le cas."
Un look aux tons de terre du défilé automne 2020 de Rejina Pyo, présenté lors de la Fashion Week de Londres.
Photo: Estrop/Getty Images
C'est déjà le cas, ne serait-ce qu'en ce qui concerne les procédés de coloration à base de plantes. Chez WGSN, Clark a découvert que l'utilisation accrue de colorants d'origine naturelle entraîne une évolution à l'échelle de l'industrie vers des teintes moins synthétiques. Ce ne sont pas seulement les détaillants de vêtements d'extérieur croustillants comme Patagonia qui utilisent désormais des colorants végétaux dans leur chaîne de production: Alejandra Alonso Rojas crée ses motifs teints dans la masse avec des éléments tels que des pétales de fleurs et des myrtilles; La maison d'été s'appuie également sur des matières premières organiques et des colorants à faible impact, dont la combinaison crée ces tons naturels non blanchis qui sont si chers aux clients de Padhiyar. (Même les nuances de rouge brique les plus audacieuses de The Summer House ne perturberont pas vos sens, comme quelque chose comme un orange flamboyant ou même un rose millénaire.)
"Ces palettes sont vraiment intemporelles", déclare Thomas. "Le consommateur post-Covid-19 va penser au coût par vêtement lors de l'achat d'un vêtement. Non seulement nous avons eu des sentiments d'incertitude et d'anxiété, mais l'économie ne sera pas la même en sortir. Les gens n'auront pas autant d'argent à dépenser. Alors ils vont regarder un article et penser: « Combien d'usure puis-je en retirer? »"
Padhiyar considère les vêtements plus discrets de The Summer House comme une base solide pour toute garde-robe. ("Vous pouvez le minimiser ou vous pouvez vraiment l'exagérer", dit-elle. « Vous le faites fonctionner comme vous le souhaitez. ») Chaque vêtement peut être porté à de nombreuses occasions et de différentes manières, permettant aux consommateurs d’avoir un placard petit mais intelligent.
Les tons de terre ne sont qu'une extension de l'ancrage que nous recherchons si désespérément. Ils permettent des garde-robes plus navigables et réfléchies, bien sûr. Mais ils permettent aussi un bref moment de restauration, soit en se drapant dans les tons olive, soit en attendant avec impatience des soirées passées entre amis autour d'un feu de camp berceur.
« Les gens n'arrêtent pas de parler de s'habiller pour réussir », dit Padhiyar. "Mais je pense que tu devrais t'habiller pour la paix. Pansement apaisant au lieu d'un pansement puissant."
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