Il y a un petit studio niché dans le quartier Tribeca de Manhattan qui pourrait ouvrir la voie à de grands changements sur le marché de la mode de luxe.
L'espace aéré, glamour et élégant abrite Nova Octo, une société de location de vêtements de luxe axée sur la mission. Protégé derrière des murs en miroir se trouve un inventaire de plus de 200 produits de vêtements de luxe d'archives et contemporains, dont beaucoup comprennent certaines des plus belles robes de couture de tous les Elie Saab à Giambattista Valli.
Le fondateur de Nova Octo, Silje Lubbe, a lancé l'entreprise il y a près d'un an et demi, avec un lancement en douceur au printemps 2018. L'ancienne styliste et acheteuse de mode a une grande sensibilité culturelle. Ayant grandi en Norvège, les pratiques respectueuses de l'environnement étaient sa norme. (La Norvège est à la fois un important producteur de pétrole et de gaz et un ardent défenseur mondial de l'atténuation du changement climatique, avec des normes d'émissions et des objectifs de réduction ambitieux, selon le Agence internationale de l'énergie.)
Lubbe a finalement travaillé au Koweït et à Dubaï, au service de clients de luxe à travers le Moyen-Orient, où un culturel de richesse ostentatoire et d'excès qui signifie porter une robe de luxe chère seulement une fois que. (Non Les moments de Tiffany Haddish là.) Mais à part le flash et l'ornementation, les clients arabes de Lubbe recherchaient également des pièces de couture au-dessus d'une taille d'échantillon.
Les expériences de Lubbe au Moyen-Orient associées à son orientation scandinave innée en matière de développement durable l'ont amenée à lancer Nova Octo. Voici comment cela fonctionne: les acheteurs peuvent visiter la salle d'exposition de la ville de New York ou le site Web de Nova Octo (NovaOcto.com), qui vous permet de filtrer les options par occasion, taille ou créateur. Les articles sont disponibles à la location pendant quatre jours; si vous n'êtes pas satisfait de l'article que vous avez reçu et décidez de ne pas le louer, vous pouvez le retourner le jour même. Des modifications temporaires sont disponibles pour le vêtement que vous avez loué; Nova Octo travaille avec un réseau de tailleurs dans les grandes villes en qui l'entreprise fait confiance pour apporter des modifications sans endommager le vêtement ou compromettre son intégrité.
Au cas où cela ne s'enfoncerait pas, nous parlons de location des choses comme exquise de 20 ans Oscar de la Renta ou Carolina Herrera robes qui sont maintenues en parfait état. Lubbe n'achète pas d'articles pour Nova Octo en grandes séries, mais crée plutôt un mélange de tailles. et des styles pour vous assurer que vous ne louez jamais un article que quelqu'un d'autre pourrait porter en même temps temps. Vous pouvez louer pour aussi peu que 200 $, avec chaque niveau de prix entre cela et 3 500 $.
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Mis à part Armarium, une autre nouvelle société de location de luxe qui a été lancée juste avant Nova Octo, le secteur de la location de luxe est une rareté dans l'industrie - bien que le l'industrie dans son ensemble pourrait être en train de changer. "Les gens pensaient que la location est ringard. Maintenant, c'est un peu ringard de gaspiller de l'argent, je pense", dit Lubbe.
Mais lorsqu'il s'agit de s'occuper des grandes tailles dans le luxe, il n'y a que la possibilité d'acheter, pas de louer, sur des sites comme 11 Honoré ou un autre e-commerçant de luxe comme Farfetch. Actuellement, Nova Octo ne taille que jusqu'à 12, mais pas par manque de demande. Lorsque Lubbe travaillait au Moyen-Orient, elle se souvient que son client moyen portait une taille 8 ou une taille 10, pas des tailles d'échantillon, et devait souvent personnaliser une robe de luxe pour s'adapter à leur corps; le problème des grandes tailles du luxe s'étend bien aux États-Unis et en Europe.
Le fait qu'une nouvelle société de location - qui achète son inventaire auprès d'un mélange de vendeurs privés, de designers et de détaillants spécialisés - ne peut stock plus les tailles, malgré son intention exprimée de le faire, est le reflet des problèmes systémiques au sein de l'industrie dans son ensemble, comme indiqué dans un 2018 Reportage Fashionista qui a trouvé que la majorité des maisons de design de luxe et des détaillants ne desservaient pas vraiment la majorité des femmes.
"Il y a un changement dans le luxe, où les gens acceptent de plus en plus de tailles et de formes", explique Lubbe. « Et il n'y a vraiment pas que les marques; nous avons besoin que les détaillants veuillent acheter des tailles plus grandes, le vrai problème est là. Les grands magasins ont une immense pression pour vendre, bien sûr. Mais les soirées des grands magasins sont tout simplement tristes."
Alors que Lubbe dit qu'elle s'est engagée à rendre Nova Octo plus inclusif au fur et à mesure de sa croissance, elle donne également la priorité à la durabilité. Une partie de cela signifie être "hors saison".
"Je ne veux pas acheter du neuf chaque saison en gros", dit Lubbe. "Je veux choisir des pièces du marché qui semblent être" hors saison ", mais qui ont un horizon de 10 ans ou plus en termes de portabilité."
Le problème "hors saison" auquel Lubbe fait allusion est un problème dans lequel les concepteurs sont obligés (parfois par leurs chefs de conglomérat) de produire plus de nouvelles choses plus rapidement. La culture de consommation dans laquelle nous vivons est en grande partie propagée par les médias sociaux, et l'idée que porter quelque chose plus d'une fois sur Instagram est du jamais vu chez la célébrité et l'influenceur les espaces.
Au cours d'une panel sur la durabilité lors de la FashionistaCon 2018 de ce mois-ci, les panélistes aiment Mara Hoffmann a noté l'importance des personnes disposant d'une plate-forme dans la promotion de pratiques durables dans la mode. Nova Octo commence à percer ce plafond, habillant des mannequins comme Joséphine Skriver (avec 5 millions de followers) en Giambattista Valli Haute Couture pour le Tapis rouge cannois. (Cette pièce, qui est la robe la plus chère actuellement à louer sur le site Web de Nova Octo, se loue 3 500 $ et se vend 10 fois plus.)
L'engagement de Nova Octo en faveur du développement durable inclut également de rendre les choses comme l'expédition aussi écologiques que possible. L'entreprise est entièrement sans plastique, utilisant des cintres en bois à la fois dans la salle d'exposition et pour l'expédition, des sacs à vêtements fait de tissus de haute qualité qui sont réutilisés plus de 100 fois, et de papeterie et de papiers recyclés papier.
"Nous avons ajouté beaucoup de coûts pour assurer la sensation de luxe nécessaire à cela, tout en étant conforme à notre mission durable", a déclaré Lubbe.
Une autre façon pour l'entreprise de s'assurer qu'elle reste axée sur sa mission: chaque transaction de location s'accompagne d'un don automatique de 15 % à un partenaire caritatif avec Nova Octo au choix du locataire. Pour être sûr, 15 pour cent est une part extraordinairement élevée d'une vente à faire un don à une organisation caritative pour une start-up, après avoir considéré des choses comme les frais d'entretien et de nettoyage qui viennent après chaque location - la partie la plus chère de l'exploitation de l'entreprise, Lubbe explique. C'est non négociable pour Lubbe. "Je voulais mettre mon argent là où est ma bouche", dit-elle.
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