De nouvelles marques se lancent pour équiper toutes sortes de femmes de métier avec des vêtements durables, soucieux de la mode et surtout innovants.
Dans les médias de la mode, "vêtements de travail" se rapporte souvent à un armoire portée au bureau ou pour un emploi traditionnel en entreprise. Mais pour les professionnels de l'industrie du travail manuel — menuiserie, paysagiste, artisans de divers médiums et bien plus encore - les vêtements de travail servent d'uniforme quotidien pour la fonction, le style et, surtout, protection.
En tant que domaine à prédominance masculine — en 2015, les femmes travaillant dans la construction représentaient 1,3 pour cent de l'ensemble de la main-d'œuvre américaine - les offres disponibles pour les vêtements de travail destinés aux femmes restent extrêmement minces. Parallèlement, la participation des femmes au marché du travail a régulièrement augmenté et est devrait rester élevé, avec une projection de plus de 5 millions d'employées aux États-Unis entre 2010 et 2020.
Au cours de la dernière décennie au moins, la réponse et le besoin de vêtements de travail pour femmes ont lentement construit un marché émergent, avec ses première vague de marques comprenant Vêtements de travail Gamine, lancé par l'horticulteur Taylor Johnston en 2014. Son premier produit, une paire de salopette fabriqué à partir de denim selvedge, promeut les valeurs de Gamine en matière de durabilité, de textiles naturels et de fabrication domestique. Johnston a également collaboré avec Dickie's sur une pantalon adaptable et a élargi la collection de sa marque pour inclure des shorts à soufflets et des blouses en coton.
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"C'est une entreprise très spécialisée dans un créneau - c'est pourquoi cela fonctionne bien", déclare Johnston à propos des vêtements de travail pour femmes. "Je serais ravi de voir un nombre infini d'itérations d'entreprises de vêtements de travail pour femmes qui répondent vraiment à des choses qui devraient exister mais qui n'existent pas. Plutôt que d'essayer de fabriquer des produits qu'ils pensent être ce que nous voulons porter ou des versions simplifiées de ce que les gars obtiennent. Ce n'est pas assez bon. Je ne supporte pas ça."
Alors que la stratégie du « rétrécir et rosir » a été évidente dans les industries des vêtements de sport et des baskets, la même méthode s'applique également aux vêtements de travail pour femmes. "C'est toujours basé sur les coupes masculines", explique Kate Day de Vêtements de travail à queue d'aronde. (À l'origine connu sous le nom de Moxie & Moss, Dovetail a annoncé son changement de marque en juin.) "Le tissu est généralement encore assez inconfortable et prend un certain temps à percer parce qu'il n'y a pas eu assez de temps pour le modelage [pour femmes]."
Day a cofondé la marque basée à Portland avec Kyle Marie Begley et la vétéran de l'industrie du vêtement Sara DeLuca en 2016 pour créer des vêtements de travail qui semblaient vraiment avoir été conçus pour les femmes. "Il s'agit simplement d'exploiter un marché que vous savez que le monde de l'habillement semble avoir négligé ou auquel il n'a pas accordé de crédit", a déclaré Day. « Les femmes en ont vraiment faim. C'est de là que nous essayons vraiment de venir et d'être authentiques envers cette marque."
Photo: Gamine
DeLuca, Day et Begley ont réuni un petit groupe de testeurs principaux – des ouvriers du bâtiment, des artistes et même des pompiers – pour porter diverses itérations de leur premier pantalon de travail pendant le travail. Les commentaires collectifs ont aidé à lancer leur premier style Maven l'automne dernier, qui s'est rapidement vendu lors de sa première production et s'est déjà étendu avec trois silhouettes et différentes fabrications.
Le succès rapide de Dovetail a attiré l'attention de l'incubateur Portland Product Werks, qui a acquis la marque l'année dernière, permettant l'expansion de ses activités de vente en gros et en ligne. Dovetail propose également un certain nombre de nouveaux styles qui devraient être lancés plus tard cet automne et en 2019.
La clientèle que Dovetail sert peut être divisée en trois catégories principales. Premièrement, il y a les femmes de métier, y compris les constructeurs, les électriciens et les plombiers. "Ce nombre augmente considérablement à mesure que notre économie évolue et que de plus en plus de femmes entrent dans les métiers", note Begley.
Ensuite, il y a les spécialistes des ressources naturelles qui travaillent dans les programmes forestiers, comme la construction de sentiers, ainsi que les agriculteurs biologiques, les paysagistes et même les spécialistes des baleines. Le troisième groupe comprend les artisans, de la menuiserie et du soufflage du verre à la vinification et au brassage.
"Il y a aussi tellement de sous-ensembles", ajoute Begley. « Cinéastes, femmes caméras et artistes d'installation. Vraiment, il n'y a pas de fin. Cela a été très amusant de découvrir tant de métiers traditionnellement dominés par les hommes que de plus en plus de femmes se lancent."
Photo: queue d'aronde
Au fur et à mesure que la gamme de consommateurs de Dovetail s'élargit, la volonté d'innovation de la marque augmente également. « L'autre domaine qui nous passionne énormément est l'intégration de la technologie dans notre tissu », déclare DeLuca. Elle cite l'industrie du plein air comme une énorme source d'inspiration. "Dans les vêtements de travail, le démarrage a été un peu plus lent. C'est plus ancré dans le monde de la toile de canard de 12 onces."
En effet, alors que les vêtements de sport et de performance continuent de s'emparer de la garde-robe quotidienne (et bureautique) des consommateurs grand public, il est intéressant de voir une poche plus spécialisée dans l'espace de la mode - les vêtements de travail traditionnellement enracinés dans les marques patrimoniales - prennent enfin une forme presque similaire approcher.
« Le travail a été l'une des dernières industries à être perturbée », note Jeanine Pesce, fondatrice de Varier, une agence de création spécialisée dans les secteurs du plein air et du mode de vie actif. "Historiquement, les vêtements de travail ont toujours été fabriqués en coton et en tissus lourds comme la toile cirée. Maintenant, nous commençons vraiment à voir l'innovation des tissus de performance généralement associés à l'industrie de l'extérieur."
Marque de tissu haute performance CorduraLa directrice mondiale de la marque et du marketing de Cindy McNaull remarque également ce croisement. « Nous sommes dans le secteur depuis plus de 50 ans et nous avons eu cette opportunité incroyablement unique de voir les transitions de notre la gamme de produits de vêtements de travail va du renforcement de base jusqu'aux tissus de type très doux à même la peau et tout en entre. Les gens sont beaucoup plus familiers de nos jours avec les tissus techniques performants."
Photo: queue d'aronde
Les accessoires de vêtements de travail pour femmes sont également une catégorie en pleine croissance, ainsi que le principal objectif de la nouvelle entreprise Jack of All Tools de Sinade Wadsworth et Tamara Rivera, dont le lancement est prévu en octobre. Wadsworth et Rivera sont tous deux des anciens de Emploi non traditionnel pour les femmes (NOUVEAU), un programme basé à New York qui prépare les femmes à travailler dans les secteurs de la construction, des transports, de l'énergie et de la maintenance des installations. Ensemble, ils prévoient de sortir un soutien-gorge de sport, des gants, ainsi que des accessoires de construction et des vêtements de sécurité, comme des gilets, des harnais et des manchettes.
"Les femmes beaucoup plus jeunes réalisent maintenant qu'elles peuvent faire tout ce qu'elles veulent", explique Rivera. « Je suis membre du syndicat depuis 24 ans, mais quand je suis arrivé, j'ai toujours pensé que [cette industrie] était pour les gars. De nos jours, peu importe ce que vous voulez faire, il y a certainement un besoin de plus d'accessoires conçus pour les femmes, qu'il s'agisse d'outils, de vêtements ou d'équipements de sécurité."
Parmi ces petites marques émergentes (et principalement fondées par des femmes) qui constituent les premières étapes des vêtements de travail spécifiques aux femmes, il est également nécessaire d'équilibrer fonction et style. "Nous exigeons plus dans nos vêtements", dit McNaull. "Nous voulons qu'ils aient l'air neufs plus longtemps. Nous voulons qu'ils durent. Nous voulons qu'ils soient très utilitaires mais aussi très avant-gardistes."
"Cela semble un peu superficiel, mais ce n'est pas le cas. C'est en fait vraiment, vraiment important », dit Johnston. "Chaque jour, quand je me lève pour aller travailler, je me sens tellement confiant et bien et je ne passe pas de temps à penser à ce que je vais mettre sur mon corps. J'ai un pantalon et une chemise et je les adore et ils sont super. Toute ma bande passante va à d'autres problèmes, de plus gros problèmes, de meilleurs problèmes."
Image de la page d'accueil: vêtements de travail en queue d'aronde. Photo: queue d'aronde
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