Photo: avec l'aimable autorisation de Nike
Merch profite toujours de son moment sous les projecteurs de la mode et est plus omniprésent (et niche) que jamais. Il y a merchandising musical. Merchandising alimentaire. Merchandising de marque média. Merchandising universitaire. Merchandising d'église. On a l'impression que tout le monde et leur mère portent une sorte de "marchandise à la mode" de nos jours - ou, pour le sous-ensemble créatif plus avancé de la population, le font eux-mêmes. Eh bien, j'ai encore une autre catégorie de produits qui m'obsède et dont j'aimerais discuter: les produits fictifs.
À la fin de l'année dernière, Fashionista a prédit que le merch de film serait un Tendance merchandising 2019 — Ça ne me dérangerait pas d'avoir une casquette de baseball Annapurna pour la plage cet été — mais, bien que de genre adjacent, ce n'est pas tout à fait ce dont je parle quand je dis "marchandise fictive". Les produits fictifs sont marqués d'un logo et/ou d'un slogan fictifs (remarque: ce n'est pas la même chose qu'un slogan ou une citation d'un personnage) qui vient de
à l'intérieur du monde de votre émission de télévision, film ou livre préféré. Il n'existe pas dans notre monde réel en tant que marque ou établissement réel, bien qu'il est sorte de traversée dans le territoire de la vie réelle en se frayant un chemin sur nos t-shirts et sacs fourre-tout. Comment méta.Je n'ai jamais vraiment été une fille de t-shirt de groupe, à l'exception d'un t-shirt des Rolling Stones que je portais tout le temps au lycée - bien qu'il a été acheté auprès d'Urban Outfitters - et peut-être quelques autres (Live 8 2005: est venu, a vu, a fait avec un gars de UPenn frat, a acheté le T-shirt). Mes amis et moi avons également traversé une phase vintage au lycée, parcourant les magasins de St. Mark's Place à la recherche de T-shirts arborant le logo d'un plombier local d'une ville aléatoire du New Jersey. Mais maintenant, alors que le merch connaît sa renaissance de la mode, je suis de plus en plus attiré par le merch fictif mentionné précédemment. Parce que tu sais ce que j'ai toujours aimé? Mondes fictifs.
J'ai le nez dans un livre depuis que j'ai un nez. LA TÉLÉ? Films? Binge regarder et revoir? Oui, s'il vous plaît, tout ça. Le merch fictif me convient parfaitement, et bien qu'il ait toujours existé, il semble aussi devenir plus cool, comme le merch dans son ensemble. Il y en a beaucoup disponibles sur des sites comme Etsy et Café Press; Hot Topic vend une veste en cuir (faux) Southside Serpents, et plus. Nike vient d'annoncer une collaboration capsule avec "Stranger Things" qui comprend des sweats à capuche et des pantalons de survêtement Hawkins High School nostalgiques. Il y a Jackson Maine et Ally T-shirts à vendre avec l'achat de l'album numérique "A Star Is Born". Le groupe du récent film d'Elizabeth Moss "Her Smell" a sa propre boutique de merchandising. Oui, le merch fictif est officiellement une chose.
Porter n'importe quel type de merch fait une déclaration au monde sur vous et vos goûts. Faire cette déclaration vous permet ensuite un moment de connexion avec quelqu'un qui pourrait voir votre t-shirt Shake Shack et dire: « J'aime aussi Shake Shack! Soyons amis et mangeons des hamburgers et des frites !" (La version merch fictive de cette interaction serait, par exemple, Los Pollos Hermanos ou Bob's Burgers gear.) Merch est inextricablement lié au fandom, en portant votre fandom sur votre corps puis en vous connectant avec d'autres fans, même si vous ne le verbalisez pas et que vous vous contentez d'un bref moment d'appréciation mutuelle avec un sourire silencieux ou hochement.
(Toutes les marchandises ne sont pas portées avec une sincérité complète, bien sûr; ironiquement, le merch usé est une chose aussi. Pourtant, je dirais qu'il y a au moins une certaine sincérité dans le port de marchandises même ironique. Vous vous connectez à quelque chose là-bas.)
La composante fandom du merch-wear atteint un niveau différent lorsque nous parlons de merch fictif. Lorsque vous portez un sweat-shirt Rose Apothecary, vous ne vous proclamez pas seulement fan de la série "Schitt's Creek", vous vous proclamez tellement fan que vous obtenez tous les les références de l'émission, un tel fan que vous vous insérez pratiquement dans l'émission - agissant comme si vous viviez dans le monde et que vous reproduisiez en fait le général de David et Patrick boutique.
Après avoir revu "Dirty Dancing" sur le câble l'été dernier, j'étais occupé à trouver le tee-shirt parfait de Kellerman, Kellerman étant la station fictive de Catskills où se déroule le film. Qu'est-ce qui m'a pris? Je ne suis pas tout à fait sûr d'en être conscient lors de mes recherches en ligne, mais la réaction que j'ai eue lorsque je l'ai porté au travail a aidé à éclairer mes raisons. Quelques personnes ont reconnu le nom du complexe grâce à ma chemise, et il n'est pas exagéré de dire qu'elles ont paniqué lorsqu'elles ont attrapé la référence. Un collègue m'a fait un geste sauvage à ce sujet dans une salle de conférence lors d'une réunion importante. J'espère une réaction similaire quand j'achèterai et porterai enfin ce T-shirt Mystic Pizza et ce T-shirt "Sick Sad World".
Un sentiment que je pense que tous les produits dérivés, y compris les produits fictifs, procurent au porteur, est le sentiment d'être dans sur quelque chose - que ce soit une tendance de la mode ou un fandom. Pour ceux qui se sont déjà sentis comme des étrangers d'une manière ou d'une autre, le sentiment d'être "dans", de se connecter à une autre personne dans un fandom partagé, de quelque chose de réel ou de fictif, est puissant. Il y a un revers ici, c'est que peut-être les gens qui ne avoir votre marchandise particulière est donc considérée comme étrangère - si vous savez, vous savez. Personnellement, je suis plus intéressé par ce moment de connexion excité et geek avec un autre fan que de regarder de haut en bas quelqu'un qui n'en est pas un. Nous n'avons pas tous besoin d'aimer exactement la même culture pop. Ce serait juste ennuyeux.
Le bonus supplémentaire du merch fictif, qui témoigne de sa différence avec l'engouement habituel du merch et pourquoi quelqu'un comme moi, qui a toujours vécu avec un pied dans un monde fictif à un moment donné, graviterait vers lui, c'est qu'il donne au porteur la chance de vivre dans le monde fictif qu'il aime tant beaucoup. Est-ce que je veux vivre à Beverly Hills dans les années 90? Eh bien, oui, mais ce n'est pas possible, alors je dois me contenter de la petite montée d'adrénaline dramatique 90210 que je reçois chaque fois que je regarde mon porte-clés Peach Pit After Dark. De cette façon, le merch fictif est comme une forme d'évasion. Nous pouvons échapper à notre propre monde, quoi qu'il s'y passe, et vivre un instant dans notre monde fictif de choix. Quand vous aimez les histoires (par quelque moyen qu'elles vous parviennent) autant que moi, c'est une possibilité attrayante. Les produits fictifs ont également tendance à être moins chers (et probablement moins à collectionner/plus disponibles) que la plupart des produits de haute couture/streetwear qui apparaissent, bien que cela puisse certainement changer.
En tant que personne qui gagne sa vie en plongeant dans ces mondes fictifs, en les écrivant, en les éditant et en les commentant, il n'est pas surprenant que le merch fictif soit mon merch préféré. Si j'ai le choix entre la réalité et la fiction, je vais à la fiction 9/10 fois. Porter du merch semble être une façon saine et non hallucinatoire de vivre avec la tête dans les nuages fictifs (bien que mon portefeuille puisse ne pas être tout à fait d'accord).
Vous voulez d'abord les dernières nouvelles de l'industrie de la mode? Inscrivez-vous à notre newsletter quotidienne.