Votre T-shirt Greta Thunberg contribue-t-il au changement climatique ?

Si Greta Thunberg agit comme quelqu'un qui n'a pas de temps à perdre, c'est parce qu'elle n'en a pas. Déjà, le monde ressent les effets de la crise climatique, qui élève le niveau de la mer, alimente des températures extrêmes et augmente la fréquence des inondations et des sécheresses. C'est ainsi qu'en l'espace d'un an, l'écolière suédoise de 16 ans est passée de la « grève » des cours tous les Vendredi pour exiger une action climatique plus forte de son gouvernement pour faire honte à l'Assemblée générale des Nations Unies pour son "trahison" des jeunes.

Salué comme une Jeanne d'Arc du 21e siècle, un monde réel Katniss Everdeen et "l'un des plus grands défenseurs de notre planète," le jeune militant a inspiré des débrayages de jeunes dans le monde entier et le la plus grande manifestation climatique de l'histoire. Elle a été nominée pour le prix Nobel de la paix et est apparu sur la couverture de Temps. En mai, Vice a réalisé un documentaire de 30 minutes intitulé "

Refaire le monde Greta.« Tel a été le "Effet Greta", en fait, qu'elle transcende parfois presque la personnalité, devenant un symbole, un mouvement, un zeitgeist et une attitude à la fois. Ou - occasionnellement - un T-shirt.

Tapez "T-shirt Greta Thunberg" dans n'importe quel moteur de recherche et vous obtiendrez instantanément des milliers de résultats, dont beaucoup sont dirigés vers des sites de produits d'impression à la demande soumis par les utilisateurs, tels que Spreadshirt, où les concepteurs peuvent fixer les prix et recevoir une part des ventes. (Un représentant de Spreadshirt affirme que le nombre d'articles étiquetés "Greta" sur le marché a doublé entre août et septembre.)

Les chemises peuvent varier en termes d'effort, de sophistication ou d'esprit. Redbubble, par exemple, a donné à Greta un David Bowie "Rebelle Rebelle" relooking; TeePublic a une chemise avec un portrait illustré de Greta pensif au dessus de sa citation, "Asperger est mon super pouvoir." Si vous êtes un minimaliste, Conception par les humains vous vendra un T-shirt blanc uni avec les mots "Comment oses-tu" — un autre Greta bon mot — tapé en lettres majuscules noires. Il coûte 25 $, frais de port non inclus.

Même Woody Harrelson portait un t-shirt Greta Thunberg à la fin de la première de la saison de Saturday Night Live, que l'acteur a animée le 7 septembre. 29. Le vêtement semble fait à la main, mais le publiciste de Harrelson n'a pas répondu aux demandes de commentaires, nous ne pouvons donc pas en être sûrs. Vous pouvez cependant vous procurer des copies presque identiques – utilement étiquetées avec le nom de Harrelson – sur les sites susmentionnés.

Mais le problème avec les T-shirts, même ceux qui prétendent promouvoir l'action climatique, c'est qu'ils sont particulièrement durs pour l'environnement. La simple culture du coton qui entre dans l'un peut prendre 2 700 litres d'eau — assez pour qu'une personne boive pendant deux ans et demi — et, s'il n'est pas issu de l'agriculture biologique, un tiers de livre de pesticides et d'autres produits chimiques agricoles. Les t-shirts, en particulier ceux avec des fils « chinés » de couleurs mélangées, peuvent contenir du polyester et d'autres fibres synthétiques, qui sont dérivées du pétrole brut et émettent des gaz à effet de serre de l'extraction à l'élimination. Ils sont également liés à la production de microplastiques: minuscules fragments de plastique, plus petits qu'un cinquième de pouce, qui se détachent lors du blanchiment pour polluer les océans, l'eau du robinet, le sel de table et les entrailles de toutes les espèces de tortues marines.

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Malgré tout cela, les gens recherchent activement des produits Greta ou liés au climat, surtout maintenant, lorsque les grèves climatiques menées par Rébellion d'extinction, Jane Fonda et Greta elle-même font la une des journaux. Etsy, qui traite plus de 400 articles liés à « Greta Thunberg », a enregistré des recherches de produits liés au climat changement en flèche de 421% au cours des trois derniers mois par rapport à la même période l'année dernière, selon un porte-parole. Vendeur Etsy Vêtements de la quatrième vague, lequel vend une chemise avec un dessin du dos de Greta et les mots "Vous n'êtes jamais trop petit pour faire la différence", note que "Greta Thunberg" est son terme de recherche n ° 2.

"Je peux vous dire que les chemises Greta ont atteint l'une de nos listes les plus vendues là-bas", a déclaré Jeanne Allen, qui s'occupe du marketing de l'entreprise.

Mais certains disent que de telles tendances ne font que révéler comment nous avons mentalement découplé la fabrication de vêtements de l'environnement.

"La plupart des gens ne font pas le lien entre les vêtements et le changement climatique", dit Elisabeth Cline, auteur de Le placard conscient: le guide révolutionnaire pour bien paraître tout en faisant le bien. "Mais nous devons nous rappeler qu'une grande partie des problèmes environnementaux dont nous souffrons sont causés par la surproduction." 

Exemple concret? L'industrie du vêtement représente 8,1 pour cent des émissions mondiales de gaz à effet de serre, soit plus que tous les vols internationaux des compagnies aériennes et les voyages maritimes combinés.

Paraphraser un autre tee-shirt, si nous nous demandons toujours si Greta mettrait son message sur un col ras du cou à trois mélanges, la réponse la plus probable est que Greta ne le ferait pas. C'est, après tout, la jeune femme qui a évité les vêtements de marque en faveur des siens à un Ados Vogue shooting de couverture.

 « Courriez-vous une voiture pendant des heures pour protester contre le changement climatique? » demande Rachel Kibbe, consultant en circularité et déchets textiles. "Porter un nouveau T-shirt en coton pour célébrer Greta, ou pour protester contre le changement climatique, c'est l'équivalent."

Les t-shirts sont des véhicules populaires pour les slogans et autres messages promotionnels pour une bonne raison. Ils sont peu coûteux à produire, faciles à distribuer et à peu près tout le monde en porte un. (Nous fabriquons et vendons 2 milliards d'entre eux par an.) En tant que panneaux d'affichage ambulatoires, ils offrent un espace visuel de premier ordre pour parler sans dire un mot. Les parents progressistes les aiment parce qu'ils peuvent faciliter des conversations plus profondes entre les enfants et les adultes.

"Au lieu de 'C'est une très jolie robe', [un adulte pourrait] dire 'Oh, tu es une jeune militante, parle-moi de ça'", a déclaré Courtney Hartman, PDG de Libre d'être des enfants, lequel vend une chemise qui présente Greta aux côtés d'Automne "guerrier de l'eau" Peltier et Mari "Little Miss Flint" Copen.

Les t-shirts ont porté des messages dès 1948, lorsque le gouverneur de New York Thomas E. Dewey, qui était candidat à la présidence, a projeté une pile de t-shirts de campagne avec "Dew-It avec Dewey." Marlon Brandon et James Dean ont donné aux T-shirts un limite subversif brillant; Vivienne Westwood les a fait vraiment subversif. Mais c'est d'après un designer britannique nommé Katharine Hamnett Portait un "58% ne veulent pas de Pershing" T-shirt en serrant la main de la première ministre de l'époque Margaret Thatcher que l'humble vêtement a atteint l'apothéose. T-shirt Viva la protestation.

« Les t-shirts à slogan sont conçus pour mettre des idées dans votre cerveau; vous ne pouvez pas ne pas les lire", écrit Hamnett dans un e-mail. "Ils font réfléchir, mais ils n'aboutissent à rien s'ils ne sont pas suivis d'une action politique."

Qu'elle en soit consciente ou non, Greta, comme Hamnett, a une compréhension intuitive du rôle de la marque dans le discours. Visuellement, elle n'a rien si ce n'est cohérente. Il y a ses nattes signature, qu'elle porte comme Pippi Longstocking ou balayées latéralement en une seule tresse. On la voit rarement sourire, en partie parce qu'elle a le syndrome d'Asperger et en partie parce que – eh bien, pourquoi doit-elle sourire? La pancarte manuscrite qui accompagnait Greta lors de ses manifestations solitaires devant le parlement suédois est également désormais familière. Le schéma noir sur blanc rend les mots difficiles à manquer: "Skolstrejk för Klimatet" ("Grève des écoles pour le climat").

"C'est un message simple qui est bien transmis", déclare Ryan Thomspon, professeur d'art et de design au Trinity Christian College de Chicago qui vend épingles et autocollants avec des slogans militants, Greta est inclus. "Il y a quelque chose de très emblématique à propos de ce texte manuscrit noir sur un panneau blanc." De même, le slicker jaune de marque de Greta est devenu une pierre de touche pour les manifestants climatiques. "Cela dit qu'elle sera là, beau temps mauvais temps", dit Thompson. "Et donc je pense que beaucoup de gens ont été attirés par ce genre de symboles."

En effet, un T-shirt peut servir comme une sorte de talisman, un moyen de gratification psychologique, ou pour diffuser des systèmes de croyances.

« Pour les personnes qui se sentent un peu impuissantes à contribuer à une cause, le fait d'avoir un t-shirt leur donne l'impression d'agir d'une manière ou d'une autre », explique Kit Yarrow, psychologue de la consommation et auteur de Décoder le nouvel esprit du consommateur: comment et pourquoi nous achetons et achetons. "C'est un moyen populaire pour les gens de se sentir impliqués ou de montrer aux autres qu'ils soutiennent cette cause."

Toute forme de dissonance cognitive entre le désir d'être vu en train de faire quelque chose versus le besoin de consommer moins pour se protéger l'environnement pourrait être rationalisé "pour le plus grand bien", de la même manière que les célébrités du climat trouvent des excuses pour leur utilisation en jet privé.

Nous sommes déjà venus ici. Le lendemain de l'élection présidentielle de 2016 a été accueilli par un déluge de T-shirts lançant des cris de ralliement pro-femme comme "L'avenir est féminin" et "Néanmoins, elle a persisté". Il s'est avéré que nombre d'entre eux étaient fabriqués par des femmes exploitées dans ateliers clandestins au Bangladesh ou au Honduras, chargeant les chemises avec autant d'ironie que de sens.

"Vous n'êtes pas obligé de faire un t-shirt pour chaque chose", déclare Amy DuFault, écrivain et consultante en développement durable qui a produit une série de t-shirts éthiques avec la phrase, "Ce T-shirt n'a pas été fabriqué dans un atelier de misère," juste pour montrer aux entreprises que cela pouvait être fait. "Et si vous allez faire un t-shirt pour quelque chose, alors vous feriez mieux de vous assurer qu'il soutient ce qu'il y a dessus."

Bien sûr, il existe un moyen de créer des t-shirts à slogan moins nocifs pour l'environnement. DuFault a travaillé avec Conceptions TS pour s'approvisionner en coton biologique cultivé et moulu en Caroline du Nord. E-commerçant ThredUp imprimé sur certains des 2 2000 T-shirts d'occasion qu'il reçoit chaque mois pour créer son "Choisir d'occasion" ligne avec Olivia Wilde. Et Moulin à vent, un fabricant de vêtements biologiques alimentés par des énergies renouvelables au Royaume-Uni, demande à ses clients de retourner les t-shirts indésirables afin qu'ils puissent être recyclés en neufs. Certaines entreprises peuvent faire des dons généreux à des groupes de justice climatique parce qu'elles savent que la plupart des gens ne briseront pas leur portefeuille sans quelque chose de tangible à montrer. (Voir également: la campagne rouge.)

Mais un acte encore plus radical, selon Alice Wilby, membre d'Extinction Rebellion, consiste à se retirer complètement du shopping. Le groupe militant international a pris la décision très tôt de ne pas vendre de marchandises. Si les manifestants veulent des t-shirts de la marque Extinction Rebellion, ils sont invités à apposer le logo sur les vêtements usagés ou morts. Et s'ils dissimulent un swoosh ou une pub pour la bière, tant mieux.

"Nous avons déjà fait plus de choses que nous n'avons de temps pour résoudre l'urgence climatique", déclare Wilby, qui aide à coordonner Extinction Rebellion Boycotter la mode bras. "Je pense que cela en dit long sur la mentalité des consommateurs que la réaction instantanée est de fabriquer des marchandises à vendre." Lorsque la mer d'Aral, autrefois le quatrième plus grand lac du monde, a été asséché par l'agriculture du coton et des villes comme Le Cap et Chennai manquent d'eau, "utiliser de nouvelles ressources pour fabriquer des marchandises est en quelque sorte criminel", ajoute-t-elle.

La marchandise promotionnelle est, pour la plupart, éphémère, ce qui signifie que nous la perdons presque aussi vite qu'elle arrive. Les Américains ne font que donner ou recycler 15 pour cent de leurs vêtements; la grande majorité — à peu près 10,5 millions de tonnes de textiles chaque année — est pelleté dans des décharges. Parce que les organismes de bienfaisance comme Goodwill et l'Armée du Salut reçoivent plus de dons qu'ils ne peuvent en vendre dans leurs magasins, la plupart des vêtements se retrouvent entre les mains de recycleurs de textiles à but lucratif et de là, vers les marchés d'occasion en Afrique, où ils sont loin d'être chauds les vendeurs.

« Les t-shirts sont la catégorie la moins performante à côté des hauts pour femmes, car ils sont généralement très contextuels », déclare Liz Ricketts, co-fondatrice de la OU Fondation, une organisation éducative à but non lucratif qui étudie l'impact des vêtements. "Les gens au Ghana ne se soucient pas vraiment de la course que vous avez faite, de la conférence à laquelle vous êtes allé ou de l'anniversaire de votre grand-mère."

Ricketts estime que 15 à 20 % des t-shirts qu'elle voit à Kantamanto, l'énorme marché d'occasion en plein air d'Accra, sont liés à une cause. Les marches contre le cancer du sein sont fréquemment représentées, tout comme les journées de nettoyage des océans. Elle a même repéré un certain nombre de chemises "The Future is Female" légèrement usées, provenant manifestement de propriétaires qui ont adhéré à une tendance, pas à la cause.

Les chemises qui ne sont pas "re-marchandisées" sont transportées par camion dans une carrière à ciel ouvert, jetées dans l'océan ou brûlées dans une décharge à ciel ouvert. Ce qui soulève quelques questions: ne sera-ce qu'une question de temps avant que Greta ou des T-shirts climat-action les rejoignent? Plus important encore, sommes-nous condamnés à transformer l'urgence climatique en « objet de commerce », comme le Union des Chercheurs Concernés en Mode me le décrit — parce que le capitalisme?

Une seule chose est sûre, déclare Wilby: "Je ne pense pas que Greta Thunberg ait besoin d'un T-shirt pour diffuser son message."

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