La chose la plus cool en matière de parfum en ce moment, ce sont les parfums que vous n'avez pas à vaporiser

Les parfum l'industrie (comme, eh bien, la plupart des choses en 2017) est en pleine mutation en ce moment. Comme pour les autres catégories de la beauté, les marques établies qui développent et commercialisent des produits depuis des décennies ont du mal à atteindre la génération Y et la génération Z, tandis que les entreprises naissantes trouvent un écho auprès des consommateurs sur les réseaux sociaux médias. Alors que de plus en plus de marques jettent leurs parfums dans le mélange, le grand nombre d'options a mis au défi tous fragrance entreprises à intensifier leur jeu et à devenir plus innovantes avec leurs concepts, leur marketing et, bien sûr, les produits qu'elles vendent. Pour Dior, cela a signifié ciblant les millennials et incorporant une bouffée de féminisme. Pour Frederic Malle, propriété d'Estée Lauder, c'est un rejet des parfums de célébrités et une attention renouvelée à l'art derrière le parfum.

Calvin Klein a ramené l'iconographie nostalgique des années 90 à la Kate Moss. Un certain nombre de sociétés de parfums comptent sur la vente de leur science, construisant leurs marques autour de la chimie qui entre dans leur jus comme un point clé de différenciation.

Mais l'une des tendances dominantes des parfums émergents est en fait assez simple. Un nombre croissant de marques proposent désormais de nouvelles façons de s'engager avec un parfum, au lieu de la méthode traditionnelle de vaporisation qui remonte aux atomiseurs originaux de l'ère d'avant la guerre civile. La dernière récolte de parfums frais se présente sous la forme de bâtons solides ressemblant à des baumes, d'huiles à bille, de lingettes portables - même de pinceaux Kabuki chargés de poudres parfumées qui sont distribuées en appuyant simplement sur un bouton. Il y a une certaine fantaisie avec ces parfums; ils élèvent encore l'expérience même de l'application d'un parfum, qui a toujours été quelque peu rituel pour de nombreuses femmes, à une délicieuse indulgence. Et, en fin de compte, ces formulations peuvent également être utiles.

"Nous avons créé nos lingettes pour offrir une dose parfaite de parfum afin que vous sachiez que vous n'en porterez jamais trop ou trop peu, pour donner le client plus de contrôle sur le processus d'échantillonnage et de créer un conteneur portable qui ne fuirait pas ou ne se briserait pas », explique Erika Shumate, la co-fondateur de Pinrose, une marque de parfums basée à San Francisco lancée en 2014. "Nous avons observé des centaines de femmes goûter de nouveaux parfums. Chaque fois qu'elle goûte un parfum avec un spray, elle grimace, inquiète de la quantité de parfum qui va sortir. Nous voulions éviter cette expérience négative. La lingette lui donne plus de contrôle sur le processus d'application. De plus, nous avons entendu d'innombrables histoires de flacons de parfum se cassant dans des sacs à main ou de tampons renversés partout. Nous voulions donc éviter cela aussi." 

Ce qui a commencé comme une méthode de rationalisation de l'échantillonnage des parfums est rapidement devenu une catégorie de produits en demande pour Pinrose, selon Shumate. « Ce qui est incroyable avec les lingettes, c'est que, lorsque nous avons lancé notre marque, elles étaient principalement une méthode d'échantillonnage. Mais un mois après notre lancement, des clients nous ont appelé pour nous demander d'acheter des paquets de lingettes - ils ont adoré l'idée d'avoir plusieurs parfums en une seule dose pour qu'ils puissent jouer et expérimenter et ne pas investir dans une énorme bouteille", a-t-elle dit.

Shumate note également qu'il y a eu récemment une augmentation des parfums emballés dans des rollers, citant le fait qu'ils constituent un moyen moins engageant (et moins cher) d'acheter un parfum. "Je pense que de nouvelles alternatives émergent parce que les marques essaient de répondre aux besoins des clients et à la conscience des prix", dit-elle.

Les alternatives aux parfums traditionnels sont également susceptibles d'augmenter en raison de la préférence des consommateurs. Il y a beaucoup de femmes (et d'hommes) - vous en connaissez probablement au moins quelques-uns - qui vous diront qu'ils n'aiment pas du tout le parfum. Ainsi, les produits qui réinventent les parfums de la vieille école et les conditionnent dans des méthodes d'application plus attrayantes trouvent une vraie place auprès des acheteurs plus exigeants. « Certaines femmes n'aiment pas les parfums traditionnels; peut-être qu'ils les trouvent trop lourds ou qu'ils n'aiment pas parfumer l'air autour d'eux avec un parfum en vaporisateur », note Shumate. « Ces versions alternatives permettent une application ciblée et sont souvent un peu plus subtiles. De plus, les prix plus bas en font d'excellents points d'entrée pour un consommateur qui n'est pas prêt à s'engager pleinement sur le parfum en vaporisateur. »

La tarification moins chère est sans doute au cœur de l'attractivité des Byredo's Kabuki Perfume Powders, lancé au printemps 2017. La collection se compose de trois parfums qui existaient déjà dans le portefeuille de la marque de parfums tendance, reformulés en poudres poussiéreuses logées dans des pinceaux distributeurs. Ainsi, alors qu'une bouteille pleine grandeur de l'entreprise Bal d'Afrique le parfum sous forme liquide à l'ancienne coûte 150 $, la version pinceau est un prix plus accessible de 65 $, ce qui pourrait être une tactique particulièrement utile lorsqu'il s'agit d'atteindre un attrait plus large et d'atteindre les jeunes consommateurs.

Cliquez sur la galerie ci-dessous pour découvrir 11 des parfums les plus cool du moment, dont aucun ne vous oblige à les vaporiser.

Photo principale/page d'accueil: Whitney Bauck/Fashionista

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