Photo: Avec l'aimable autorisation de Fleur Marché
D'un côté, CBD n'a rien de nouveau. L'un des deux cannabinoïdes de la plante de cannabis qui a fait l'objet de recherches importantes récentes (l'autre, le THC, est celui qui vous fait planer), il a été utilisé à un degré quelque peu limité depuis le années 1940. Mais la récente augmentation de la popularité de ce composé chimique non psychoactif trouvé dans cannabis doit à certaines études suggérant qu'à des doses suffisamment élevées, il peut aider à gérer l'anxiété, le sommeil et la douleur. Dans les temps modernes, l'appel pour une solution naturelle à ces luttes communes est évident. Et si vous avez l'impression d'avoir entendu ces trois lettres un peu partout, préparez-vous: les experts disent que nous ne faisons que commencer.
L'industrie du CBD est à l'aube d'un boom; la course est lancée pour devenir "la Sephora du CBD" - et plusieurs entreprises rivalisent pour assumer ce rôle. Une triade de marchés qui viennent d'être lancés et centrés sur l'ingrédient spécifique font leur entrée sur le marché, chacun avec sa propre approche pour exploiter et commercialiser les pouvoirs du cannabis. Mais comme l'extrait a jusqu'à présent été entouré d'un manque de réglementation, il existe des produits louches.
La clarté fait partie du plan d'affaires de ces entreprises de commerce électronique émergentes. "Nous commençons tout juste à voir du mouvement dans cet espace", déclare Patricia Hong, partenaire en stratégie et consultante en gestion chez A.T. La pratique de vente au détail de Kearney. Verena von Pfetten, fondatrice d'une publication centrée sur les mauvaises herbes Tulle, d'accord. "Je pense qu'il y a un énorme besoin de [sites spécifiques au CBD]", dit-elle. « Il y a beaucoup de confusion autour du CBD. C'est un sujet très complexe."
"C'est un marché très fragmenté", explique Hong - et en raison d'un manque de réglementation et d'une prolifération d'options, la qualité est souvent incertaine. Pour Hong, le potentiel du marché en ligne du CBD est grand — « ils émergent pour jouer un rôle de « conservateur » pour les consommateurs désireux de expérimenter mais toujours incertain sur la façon de naviguer dans ce nouvel espace. » Et il devient très précieux, estimé par certains pour atteindre un énorme $50 milliard USD dans le monde d'ici 2020. Entrez Standard Dose, Fleur Marché, Poplar (et d'autres comme CBD marque blanche et l'OG, Mademoiselle Herbe, qui a été lancé en janvier 2018 et a ouvert la voie à de nouveaux ajouts sur le marché), qui cherchent à instaurer la confiance avec les consommateurs.
Mais d'abord, mettons nos faits au clair: qu'est-ce que le CBD réellement fait (ou ne fait pas) fait l'objet d'un vif débat. Après tout, de nombreuses marques avec des feuilles de marijuana dans leur marketing créent des produits qui ne contiennent pas réellement de CBD, mais plutôt du chanvre. "Pour résumer, le chanvre et la marijuana sont tous deux du cannabis", explique le Dr Alex Capano, directeur scientifique d'Ananda Hemp. "Le chanvre est simplement défini comme une plante de cannabis avec 0,3 pour cent de THC ou moins."
Pour certains, comme le Dr Jordan Tishler, fondateur d'Inhale MD, une clinique de médecins de la marijuana médicale du Massachusetts, il s'agit à peu près d'huile de serpent – du moins dans les doses présentes dans les produits populaires. "Les consommateurs ne devraient rien attendre du CBD pour le sommeil, l'anxiété ou les soins de la peau. Le CBD, aux doses disponibles, est un placebo coûteux », dit-il.
Pour d'autres, comme Capano, c'est plein de possibilités. "La douleur, le sommeil et l'humeur sont les trois principales raisons pour lesquelles les gens utilisent l'huile de CBD", explique-t-elle, notant que "la douleur gestion est assez bien établie dans la littérature. » En fait, une « revue systématique publiée dans JAMA a évalué 28 essais cliniques sur 67 ans et a conclu qu'« il existe des preuves de haute qualité » que « les cannabinoïdes sont efficaces pour marqué soulagement de la douleur », explique-t-elle. Et, comme beaucoup de choses que les gens utilisent pour gérer l'anxiété, le sommeil et la douleur, les résultats peuvent différer d'une personne à l'autre.
Photo: Avec l'aimable autorisation de Fleur Marché
L'interdiction de la marijuana dans 1937 — sans parler des nuances culturelles, politiques, raciales et socio-économiques associées avec elle - nous a fait reculer de nombreuses années dans la recherche des avantages potentiels de ce médicament puissant plante. Mais en décembre 2018, le congrès a adopté le Farm Bill, qui légalisait le chanvre à l'échelle nationale, ouvrant la porte à de nouveaux potentiels et possibilités.
La prolifération et la disponibilité soudaines des produits à base de chanvre s'accompagnent d'une confusion généralisée. Pour Anthony Saniger, cette confusion même a servi d'inspiration à son entreprise, Dose standard, qui a ouvert ses portes virtuelles le 1er janvier. 24. « Quand j'ai commencé à faire des recherches sur le CBD il y a plus d'un an, j'ai remarqué qu'il y avait beaucoup de confusion et d'idées fausses », explique-t-il. "Il y avait des marques qui faisaient des déclarations fausses et souvent clairement exagérées à propos du CBD, et j'ai vu une opportunité de pouvoir apporter de la clarté et établir une norme de produits de confiance dans l'industrie."
Et bien que la popularité actuelle du CBD puisse sembler appartenir à l'ensemble du millénaire et de la génération Z, au début étapes de son développement commercial, Saniger a eu une prise de conscience importante sur l'attrait de cette composé.
"Au début de mes recherches, je parlais à un ami dans un café des propriétés analgésiques du CBD. En sortant, une femme au début des années 80 m'a dit qu'elle m'avait entendu et m'a demandé si le CBD pouvait l'aider avec son arthrite », se souvient Saniger. "À ce moment-là, j'ai réalisé que ce n'était pas un mouvement millénaire, mais en fait quelque chose qui pourrait aider tout le monde." C'est la clé de l'identité de marque de Standard Dose; alors que de nombreuses marques de CBD semblent avoir été conçues sur mesure pour répondre à une clientèle obsédée par Glossier, Saniger a cherché à adopter une approche différente avec Standard Dose, en la positionnant comme une marque qui plairait aux personnes de tous ages.
Chacune de ces nouvelles entreprises, à juste titre, prend la fiabilité au sérieux. Standard Dose a testé plus de 250 marques avant le lancement et exige des marques qu'elles fournissent des tests de laboratoire, complétant leur posséder des tests de laboratoire indépendants tiers en plus de ceux de la marque.
Pour Beryl Solomon, fondateur de Peuplier, une place de marché CBD en ligne qui a été lancée en douceur en novembre 2018, la popularité du CBD prend tout son sens dans le contexte d'une réaction à un mode de vie moderne. « Busy est le nouveau cool », explique-t-elle. "C'est comme si notre société assimilait désormais le statut social au nombre de réunions et de rendez-vous que nous avons chaque jour. Et personne ne semble apprécier aucun d'entre eux. » Sombre, bien sûr, mais probablement peu seraient en désaccord.
"L'arme secrète de Poplar", dit Soloman, "est The Poplar Ten", une équipe diversifiée qui comprend des médecins, des avocats, des athlètes et experts en bien-être, qui contribuent à la sélection des produits, en plus d'examiner et de valider de manière indépendante réclamations.
Pour une approche résolument féminine du CBD, les consommateurs peuvent se tourner vers Fleur Marché, un site fondé par deux anciens Goop réalisateurs, ce qui se voit vraiment (c'est un compliment). Présenté comme un « apothicaire du cannabis », Fleur Marché vend des kits de démarrage très grammables et chics à la française — Le Sommeil, Le Beauté, et Le PMS. "Nous avons lancé Fleur Marché parce que nous sentions que le cannabis avait désespérément besoin d'un changement de marque", explique la co-fondatrice Ashley Lewis. Ces kits de démarrage susmentionnés sont emballés dans des pochettes en toile logées dans des sacs en PVC et attachées avec des rubans noirs - vous ne trouverez aucune allusion au stoner ici.
Pour Lewis et sa co-fondatrice Meredith Schroeder, le CBD offrait une opportunité majeure de bien-être, mais le produit n'était pas reconnu comme tel. « Tout d'abord, nous devions convaincre les femmes de se débarrasser de leurs stigmates de longue date concernant qui consomme du cannabis (les fumeurs de joints) et pourquoi (pour se défoncer), et plutôt leur présenter Le CBD, quelque chose qui pourrait les aider à mieux dormir, à gérer leur anxiété, à soulager leurs maux et leurs douleurs et à rendre leur peau encore plus éclatante », explique Schroeder.
Photo: Avec l'aimable autorisation de Fleur Marché
Comme ses pairs, Fleur Marché utilise un système de contrôle exigeant que les marques potentielles soient extrêmement transparentes sur l'approvisionnement de leur CBD et la façon dont il a été testé. "Nous ne proposons aucune marque qui ne souhaite pas être complètement transparente avec nous et partager tous ses tests de laboratoire tiers", a expliqué Schroeder.
Début 2019, le CBD est plus accessible que jamais aux acheteurs. Même Neiman Marcus (oui, Neiman Marcus) vient de lancer un sélection modifiée des produits contenant le composé, un acheteur de produits de beauté de déménagement, Kim D'Angelo, a été inspiré par un groupe de 20 millennials de l'équipe qui ont collaboré pour « découvrir des marques crédibles au sein de la beauté CBD Royaume."
Que vous soyez en ligne ou dans votre centre commercial local, il y a de fortes chances que le CBD soit à portée de main.
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