11 détaillants à connaître dans un monde post-Forever 21

Quand pour toujours 21 officiellement déposé le bilan en septembre, les critiques n'ont pas tardé à souligner les raisons de sa chute: une expansion agressive des magasins physiques qui ont finalement perdu du trafic piétonnier; perdre de vue les tendances actuelles de la mode et devenir plus assortis; et un manque de sensibilisation lorsqu'il s'agit de l'évolution des habitudes de consommation. Ainsi, alors que Forever 21 était en déclin, d'autres détaillants adaptables et plus rapides étaient en hausse, combiner les médias sociaux avec le commerce électronique et en se concentrant sur les partenariats avec des célébrités et le marketing d'influence.

La mode rapide est peut-être morte au centre commercial, mais elle prospère en ligne et ne partira pas de sitôt. Cela a toujours fait partie de l'histoire de notre industrie — dès les années 1800. À mesure que les entreprises font évoluer leurs cycles de production et exploitent de nouvelles tactiques de marketing et stratégies de médias sociaux, un nouveau génération de détaillants en ligne commencent à s'emparer des jeunes consommateurs, certains attirant même l'attention des les investisseurs aussi. Lisez la suite pour en savoir plus sur les boutiques de mode rapide à connaître maintenant.

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Bouhou

Forts de dizaines d'années d'expérience dans des entreprises de vêtements telles que Topshop et ASOS, les fondateurs Mahmud Kamani et Carol Kane se sont séparés pour lancer Boohoo en 2006. Le siège social du détaillant à Manchaster peut totaliser jusqu'à 300 nouveaux produits par jour au site Web de Boohoo, grâce à une machine bien huilée de studios de photographie internes, d'équipes de conception, de production et de marketing, ainsi que d'installations de production locales au Royaume-Uni. En 2017, Boohoo a acheté Nasty Gal pour 20 millions de dollars, obligeant le détaillant en ligne alors défaillant à annuler sa vente aux enchères de faillite. En septembre, les revenus de Boohoo ont dépassé pour la première fois le milliard de livres sterling sur une période de 12 mois, selon le Temps Financier.

Nouvelle mode

Forever 21 a marché pour que Fashion Nova puisse courir. En tant que l'une des marques de mode les plus tendances de Google en 2018, le détaillant basé à Los Angeles a été fondé par Richard Saghian en tant que chaîne de distribution proposant des vêtements de « sortie » en 2006, suivi d'un lancement de commerce électronique en 2013. Avec des cosignatures comme Cardi B, Nicki Minaj, Kylie Jenner et Khloe Kardashian, la renommée de Fashion Nova est montée en flèche et est devenue la marque incontournable pour le nec plus ultra. " piège de la soif" 'ajuster. Mais sa montée rapide s'est accompagnée d'un contrecoup, comme plusieursaccusations de copier des designers indépendants, vêtements controversés et même désapprobation publique de Kim Kardashian West pour ses "conceptions d'arnaque".

Lulus

Lulus a commencé comme une boutique vintage à Chico, en Californie, fondée par le duo mère-fille Debra Cannon et Colleen Winter en 1996. En 2008, ils ont fait pivoter leur entreprise en ligne et ont décidé d'offrir une mode rapide et abordable pour clients dans la vingtaine, et au fil des ans, Lulus a fortement investi dans les médias sociaux et en ligne commercialisation. (C'était l'un des premiers à adopter la présentation produits achetables sur Instagram.) La stratégie a porté ses fruits: en 2018, Lulus a levé 120 millions de dollars auprès de la société de capital-risque IVP et de Canada Pension Plan Investment Embarquez avec des plans pour aider à développer son centre de distribution sur la côte est, lancer de nouvelles catégories et embaucher plus des employés. Bien que les offres de Lulus couvrent toute la gamme de la mode, il semble que sa spécialité soit les robes et les robes de mariée, car celles-ci sont spécifiquement mises en évidence sur la page d'accueil du site.

égaré

Basée à Manchester, Missguided a été fondée par Nitin Passi en 2008 avec peu d'expérience en affaires, mais le détaillant a régulièrement connu le succès grâce à des partenariats de célébrités avec Sofia Richie, Anastasia 'Stassie' Karanikolaou, Nicole Scherzinger, Pia Mia, Ambre Rose et Pamela Anderson, ainsi que des placements de produits stratégiques sur "Love Island". Récemment, cependant, Missguided a connu quelques faux pas, osons le dire: en janvier, l'entreprise signalé une perte de 47,7 millions de livres sterling, bien que les dirigeants disent que cela est dû à une "année de transition". En février, Kim Kardashian West a déposé une demande de 2,7 millions de dollars procès contre Missguided pour avoir utilisé son nom et son profil pour vendre des vêtements, qu'elle a ensuite gagné en juillet. Enfin, en septembre, Boohoo a braconné le directeur de la marque Missguided assumer le rôle de PDG de sa marque sœur nouvellement acquise, Miss Pap.

Jolie petite chose

Également sous l'égide de Boohoo, Pretty Little Thing a été co-fondée par les deux fils de Mahmud Kamani, Umar et Adam Kamani, en 2012. (L'entreprise de leur père a été vendue une participation majeure de la marque cinq ans plus tard.) Ce qui distingue les deux détaillants, c'est la poussée de PLT sur le marché américain, y compris un nouveau siège social américain à Los Angeles et son tout premier défilé de la Fashion Week de New York en septembre, qui présentait une collaboration avec le rappeur Saweetie. PLT s'appuie également fortement sur une longue liste de partenariats de célébrités et d'ambassadeurs d'influence, dont Richie, Kourtney Kardashian, Chantel Jeffries, Hailey Bieber, Olivia Culpo, Ashley Graham et, plus récemment, la star de télé-réalité "Love Island" Molly-Mae La Haye.

Princesse Polly

Mari et femme Wez et Eirin Bryett ont lancé Princess Polly en tant que boutique en 2005 dans le Queensland en Australie et ont lancé son site de commerce électronique cinq ans plus tard. Depuis lors, c'est devenu un détaillant incontournable pour les adolescentes et les jeunes femmes du monde entier, lançant jusqu'à 100 nouvelles pièces par semaine. En 2018, l'entreprise devait réaliser un bénéfice de 15 millions de dollars, contre 10 millions de dollars en 2017; ça aussi a vendu une participation de 50% à Elevate Brand Partners, basé à San Francisco, avec des plans d'expansion aux États-Unis. Considérant que le site a une section dédiée à Robes "Homecoming" (ou l'appelons-nous tous "hoco" maintenant?) moins de 100 $, il semble qu'il conviendra parfaitement aux besoins des acheteurs américains.

Romwe

Selon People.com, "des millions de personnes sont obsédées" par la "marque de vêtements adorée d'Instagram" Romwe. (Il y a quelques années, cependant, Buzzfeed et Observateur a étudié la qualité de ses vêtements et de son service client.) À première vue, le site Web de Romwe, qui existe depuis 2010, n'est pas exactement le l'expérience utilisateur la plus esthétique ou la plus intuitive, mais ce qui attire probablement l'attention des acheteurs, c'est le fait que les prix du site sont époustouflants meugler. Vous repérez rarement un article qui coûte plus de 30 $ - cependant, les vêtements d'extérieur peuvent parfois atteindre près de 60 $. (De plus, il est vendu sur Amazon, offrant encore plus de commodité aux consommateurs.) Ajoutez à cela le fait que l'un des membres de la génération Z les plus suivis Emma Chamberlain s'est associé à Romwe pour une campagne de ses pièces préférées, et vous avez une formule gagnante pour l'argent des adolescents.

Shein

Une fois un étudiant de l'Université du Texas du Nord décrit Shein comme "une version moins chère de Forever 21 sans les phrases grinçantes et Ross s'il était sous stéroïdes". Fondée en octobre 2008, la société internationale autoproclamée La plate-forme de commerce électronique de mode rapide a récemment cherché à augmenter sa crédibilité en matière de style: en septembre, Shein s'est associée à la star de « Riverdale » Madelaine Petsch pour incarner Shein's Collection automne 2019, et en octobre, le détaillant a organisé son propre défilé à Paris. La collection comportait de nouvelles pièces à la mode – similicuir coloré, hauts à imprimé animal et tweed à carreaux, pour n'en nommer que quelques-unes – dont le prix variait de 5 $ à 65 $.

Magasins

Fondé en 2011 et basé en Corée, Storets est fier d'offrir des designs internes aux côtés d'une sélection d'articles d'autres marques coréennes, comme Letter From Moon, More Jude et Nuvo10. Certains des prix de ces articles tendance prêts pour Instagram sont similaires à ceux des marques contemporaines, comme un trench-coat en cuir végétalien pour fermer à 400 $, mais le site offre la livraison gratuite pour les commandes de plus de 100 $, et les ventes flash de 24 heures sont constamment promues sur Storets's page d'accueil. De plus, la majorité de l'inventaire – qui totalise un peu plus de 1 800 – se situe dans la fourchette de 50 $ à 100 $.

Brume de tigre

L'un des sites les plus anciens du groupe, Tiger Mist, basé en Australie, a été fondé par les sœurs Alana Pallister et Stevie Cox. (Le duo est aussi à l'origine de l'influenceuse-marque préférée Je suis. Gia.) Tiger Mist a commencé comme une boutique à Melbourne, mais s'est depuis agrandie et est devenue une détaillant en ligne mondial qui ajoute de nouvelles offres - pour la plupart ajustées, recadrées et à moins de 75 $ - trois fois par la semaine. Tout comme tous les autres sites que nous avons mentionnés, le succès de Tiger Mist est enraciné dans les médias sociaux et ses flux présentent une grande partie de ses vêtements sur un groupe particulier de personnes qui semblent toutes partager le même "visage Instagram."

Zaful

Basée à Hong Kong et fondée en 2014, Zaful vise à devenir "la première marque de mode rapide en ligne". Pas convaincu? Consultez les Page "À propos de nous". L'entreprise met même beaucoup d'efforts en ligne pour s'assurer que les gens se rendent compte que en fait ce n'est pas une arnaque. En septembre, Zaful a organisé son tout premier défilé lors de la Fashion Week de New York, dans le but de promouvoir la diversité et l'inclusivité au sein de l'industrie de la mode. Quant à ce qui est proposé sur le site e-commerce, il y a beaucoup, comme plus de 16 000 lots (dans sa seule catégorie de vêtements pour femmes) dont le prix est pour la plupart égal ou inférieur à 50 $.

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