John Boyega.
Photo: Stuart C. Wilson/Getty Images
Le lundi, John Boyega a annoncé qu'il se retirerait en tant que Jo Maloneambassadeur mondial de via les réseaux sociaux. Sa décision est intervenue à la suite de l'annonce que l'acteur de "Star Wars" avait été coupé d'une publicité qu'il avait conçu, réalisé et joué lors de son lancement sur le marché chinois, un choix que beaucoup considèrent comme flagrant raciste. Pour la version chinoise de l'annonce, Boyega a été remplacé par Liu Haoran, mais de nombreux éléments du concept original de Boyega pour le film sont restés inchangés. De plus, Boyega n'avait apparemment pas été informé de ce choix avant que la version chinoise du film ne soit rendue publique.
La version originale de l'annonce Jo Malone London Gent - qui a remporté un prix de la Fragrance Foundation pour le meilleur Campagne médiatique - mettant en vedette Boyega se promenant dans Londres, montant à cheval, dansant avec des amis et passant du temps avec famille. Alors que l'annonce de Boyega mettait en évidence la diversité, celle refondue pour le marché chinois ne présentait aucun acteur noir.
Ce n'était pas seulement que le fragrance avait choisi de remplacer Boyega, mais aussi la manière dont ils s'y prenaient qui a clairement frappé l'acteur - qui a été un militant et un défenseur des droits civiques et de la Les vies des Noirs comptent mouvement - comme particulièrement flagrant. "Leur décision de remplacer ma campagne en Chine en utilisant mes concepts et en me substituant un ambassadeur de marque local, sans mon consentement ni préavis, était erronée. Le film a célébré mon histoire personnelle - mettant en valeur ma ville natale, y compris mes amis et mettant en vedette ma famille", a écrit Boyega dans un fil Twitter. "Bien que de nombreuses marques utilisent naturellement une variété d'ambassadeurs mondiaux et locaux, échanger avec mépris sa culture de cette façon n'est pas quelque chose que je peux tolérer."
Samedi, Jo Malone a présenté des excuses à Boyega, qualifiant le choix de le remplacer de "faute". "Nous nous excusons profondément pour ce qui, de notre côté, était une erreur dans l'exécution locale de la campagne John Boyega", a déclaré la marque dans un communiqué envoyé à Le journaliste hollywoodien. "John est un artiste formidable avec une vision et une direction personnelles formidables. Le concept du film était basé sur les expériences personnelles de John et n'aurait pas dû être reproduit. » De plus, Jo Malone a commenté que, "Alors que nous avons immédiatement pris des mesures et supprimé la version locale de la campagne, nous reconnaissons que cela a été douloureux et que l'offense a été causée. Nous respectons John et soutenons nos partenaires et fans dans le monde entier. Nous prenons ce faux pas très au sérieux et nous travaillons ensemble en tant que marque pour faire mieux pour aller de l'avant."
Mais Boyega n'a pas hésité dans sa décision de rompre les liens avec la marque de parfum. "Je n'ai pas le temps pour ces bêtises. Nous insistons et sommes forts", a-t-il tweeté. Sa décision rapide et ses déclarations claires sur les raisons pour lesquelles les actions de Jo Malone étaient inacceptables ont reçu les éloges des fans et des autres célébrités. "Bien joué", a tweeté un autre acteur Uzo Aduba en réponse aux déclarations de Boyega. Pendant ce temps, Yara Shahidi a publié son propre fil Twitter en réponse à l'annonce de Boyega qu'il se retirerait de son ambassadeur: "Je suis reconnaissante pour la voix de @JohnBoyega et sa volonté d'avoir cette conversation publiquement", a-t-elle a écrit. "Trop souvent, les marques engagent des talents parce qu'elles connaissent le cachet attaché à qui elles sont, leur voix et la puissance de ce qu'elles représentent... Il n'y a pas de langage juridique qui impose aux marques la même clause de moralité/éthique que le talent est tenu."
Jo Malone n'a pas immédiatement répondu à la demande de commentaire de Fashionista à ce sujet.
MISE À JOUR, sept. 15h, 15h52: Un porte-parole de Jo Malone a fait la déclaration suivante en réponse à la demande de commentaires de Fashionista :
Nous nous excusons profondément pour ce qui, de notre côté, était une erreur dans l'exécution locale d'une récente campagne marketing de Jo Malone London. Le concept du film était basé sur l'expérience personnelle de John et n'aurait pas dû être reproduit. Alors que nous avons immédiatement pris des mesures et supprimé la version locale de la campagne, nous reconnaissons que cela a été profondément douloureux et que beaucoup d'offense a été causée. John Boyega est un talent, un artiste et une personne incroyable et nous étions fiers de l'avoir dans notre famille Jo Malone London. Nous respectons la décision de John et nous lui souhaitons le meilleur. Nous prenons ce faux pas et les événements récents très au sérieux et nous travaillons ensemble en tant que marque pour faire mieux pour aller de l'avant.
Ne manquez jamais les dernières nouvelles de l'industrie de la mode. Inscrivez-vous à la newsletter quotidienne de Fashionista.