Avec une Fashion Week à New York: les débuts des hommes, Sundae School 'Smokewear' est une étiquette à surveiller

Bien qu'il n'y ait pas de véritable code vestimentaire lorsqu'il s'agit de fumer de l'herbe, le trope situationnel a généralement à voir avec le fait d'être dans le le confort de sa propre maison tout en portant la tenue la plus confortable et la plus décontractée - qui, espère Dae Lim, est fournie par son nouveau étiqueter École Sundae.

Lim a officiellement lancé sa ligne « smokewear » en 2017 (le 4/20, évidemment) dans le but de créer des vêtements et des accessoires de qualité à porter lorsque vous êtes défoncé. "'Smokewear' pour nous, c'était du streetwear", a-t-il déclaré à Fashionista. "Fabriquons les t-shirts, sweats à capuche et casquettes les plus confortables pour la consommation récréative de cannabis."

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Bien que Lim n'ait aucune expérience en design traditionnel – il a étudié les mathématiques à l'Université Harvard pour plaire à sa mère, dit-il – un intérêt pour la mode découle de son adolescence. Au cours des années universitaires et professionnelles de Lim, il a appris le côté commercial de la mode lors d'un stage chez Cole Haan, ainsi qu'un emploi de consultant chez McKinsey avec des clients du monde de la vente au détail. Finalement, il a commencé à travailler chez VFiles pour gérer son développement commercial et ses revenus. Le détaillant et la marque du centre-ville ont permis à Lim d'incuber son idée derrière Sundae School, et ainsi la mode Le label a initialement démarré comme un projet à temps partiel pour explorer le lien vestimentaire entre l'herbe et la mode.

Bien que la corrélation entre les deux ne soit pas nouvelle (des emplacements sur des motifs de feuilles de marijuana et des accessoires adjacents à l'herbe inondent le boîte de réception de l'équipe Fashionista chaque avril), la légalisation continue de la drogue à des fins récréatives a transformé l'acte de fumer kush dans un marché du luxe en pleine croissance à travers la mode et beauté. De plus, au cours de la dernière année, nous avons couvert le lancement de non une, ne pas deux, mais Trois propriétés médiatiques nouvellement lancées (et très chics) sur l'herbe. Pour Sundae School, son approche légère et pleine d'esprit à travers les vêtements - les best-sellers incluent un Chapeau "bonnet de nuit" avec une boucle pour tenir un spliff et un sweat à capuche arborant la phrase "Je n'ai peut-être pas d'amis haut placés, mais j'ai des amis haut placés" - a attiré des fans du monde entier et un Prix ​​de la couronne Highsnobiety pour la meilleure marque "Under the Radar".

Au début de la Sundae School, Lim partageait également son temps entre New York et la Corée, où se déroule la majeure partie de la production du label. Mais il a vite appris que la majorité des ventes provenaient des États-Unis, ainsi que du Canada et de l'Australie, et récemment, l'équipe a ouvert un nouveau bureau sur le côté ouest de Soho pour consacrer plus de temps à ses plus forts clientèle. Maintenant, la présence de la marque Sundae School continue de croître après sa Fashion Week de New York: les débuts des hommes lundi.

Pour le printemps 2019 (le "Chapitre 3" de la marque), Lim s'est penché sur l'histoire coréenne et les savants publics des périodes anciennes de Goryeo et Joseon. "Nous imaginions un monde où ces universitaires coréens étudiaient le cannabis et profitaient des différents effets intellectuels et créatifs qu'ils en ont ressentis", explique Lim. Surnommé 떨선비 (Ddul-Sunbi), qui se traduit approximativement par "Weed Scholar", le premier album complet de la marque la collection de prêt-à-porter s'étend sur les « smokewear » pour inclure les « smokesuits », inspirés par le coréen traditionnel hanbok robe et confectionnée en organza et coton matelassé nubi.

Les subtils hochements de tête de la Sundae School demeurent: à l'intérieur des vestes de costume se trouvent les boucles emblématiques de la marque pour tenir un joint ou deux; les poches cargo ont la forme de boîtes à cigarettes avec l'inscription « Fumer des frissons ». Un sweat à capuche, une veste de survêtement et un short sont recouverts d'un motif de l'artiste coréen Yeonbun qui, à y regarder de plus près, montre des universitaires coréens fumant en lisant ou assis à côté d'un ordinateur portable et d'un bong. (Selon Lim, ils cherchent sur Google comment emballer un bol.)

La prochaine étape pour Sundae School est une flopée de nouveaux détaillants qui prévoient de stocker la marque l'année prochaine, ainsi que quelques collaborations de vacances, des partenariats et l'augmentation de sa gamme d'accessoires. "Nous ne nous prenons pas au sérieux et j'espère que cela se voit dans nos vêtements", déclare Lim. "Mais ce que nous voulons vraiment, c'est la meilleure expérience lorsque vous êtes défoncé."

Voir la collection printemps 2019 de Sundae School dans la galerie ci-dessous.

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