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Au fur et à mesure des cosmétiques, fondation n'est généralement pas quelque chose qui suscite tout à fait le même enthousiasme qu'une nouvelle gamme de rouges à lèvres ou une palette de fards à paupières en édition spéciale. Comme son nom l'indique, c'est la base de votre routine de maquillage, dont vous dépendez, tolérez ou évitez complètement.
Au cours des dernières années, cependant, la fondation est devenue plus sous les projecteurs. Une partie de cela peut être attribuée aux médias sociaux - faites une recherche sur YouTube pour "Comment appliquer le fond de teint" et vous découvrirez plus de 800 tutoriels différents. Créer une peau impeccable à la caméra est devenu une forme d'art, et des termes comme flou, filtre et retouche sont désormais monnaie courante.
Au fur et à mesure que les consommateurs sont devenus plus informés sur les produits de beauté, ils sont également devenus plus francs sur ce que les marques doivent faire pour capter leur attention – et leur argent. Pièce A: Sélection de la teinte, ou absence de celle-ci. Après des décennies avec seulement une gamme limitée de nuances parmi lesquelles choisir, vient
Beauté Fenty avec sa gamme complète de 40 teintes. Désormais, chaque marque se bat pour proposer des gammes de teintes élargies dans le but de sauver la face.Mais la représentation du teint n'est que la pointe du BeautyBlender. Les formules, les ingrédients et les textures ont tous dû évoluer pour suivre l'acheteur de beauté de plus en plus exigeant. Nous avons discuté avec des experts de l'industrie pour identifier les cinq tendances les plus innovantes de cette nouvelle ère du maquillage du visage. Lisez la suite pour savoir où se dirige la fondation et qui mène la charge pour nous y emmener.
Fond de teint bâton
Au début du fond de teint, lorsque des marques comme Max Factor dominaient la scène, les fonds de teint en stick à couvrance totale étaient de rigueur. Mais les bâtons, généralement associés au maquillage de théâtre, sont tombés au bord du chemin à mesure que les attitudes de beauté s'éloignaient de la combinaison tachetée pour adopter l'état d'esprit votre peau mais meilleure. Mais, grâce à un mélange de nouveaux arrivants indépendants et de piliers du maquillage, les bâtons sont de retour à la mode – avec quelques améliorations modernes.
Lorsque Linda Wells, Séduire éditeur fondateur et actuel Revlon directeur de la création, lancé marque d'incubateurChair, elle était catégorique sur le fait que son produit de teint principal se présente sous forme de bâton. "J'aime leur polyvalence, la façon dont vous pouvez en utiliser aussi peu ou autant que vous le souhaitez, la façon dont vous pouvez les utiliser comme anti-cernes et retouches localisées plutôt que simplement comme une transformation complète du visage", dit-elle. Une chose qu'elle n'aimait pas dans les bâtons à l'ancienne? Leur tendance à paraître grise, ce qui était particulièrement problématique pour les peaux foncées. « Nous avons reformulé le Fond de teint épais plusieurs fois pour obtenir les teintes foncées correctes, afin qu'elles ne laissent pas de teinte cendrée sur la peau », explique-t-elle.
Pour Maybelline Maquilleuse mondiale Erin Parsons, la polyvalence est également un avantage clé des formules de sticks. "La consistance peut imiter la texture naturelle de la peau, tandis que la couvrance peut varier en fonction de la méthode d'application", note-t-elle. "J'aime que vous puissiez créer la couverture que vous préférez en fonction de la technique d'application - éponge, bout des doigts ou pinceau." Elle pointe du doigt Fond de teint multi-usages Super Stay de Maybelline, qui comporte une pointe éponge spécialement conçue à une extrémité pour se fondre en toute transparence à votre niveau de couverture préféré.
Couverture modulable
En parlant de couverture, il y a aussi beaucoup de nouveautés sur ce front. Auparavant, ce fond de teint se déclinait en trois options de couvrance: hydratant complet, moyen et teinté. Il était difficile d'éliminer efficacement une formule à couvrance totale pour la rendre moins lourde, tout comme d'essayer de superposer des crèmes hydratantes teintées transparentes pour les rendre plus opaques. Mais les marques ont reconnu que le consommateur moyen ne veut pas acheter trois produits différents pour répondre à ses sautes d'humeur en matière de couverture. C'est pourquoi les formulateurs créent maintenant des formules spécialement conçues pour créer et personnaliser la couverture. Leilah Mundt, fondatrice de l'agence de développement de marques de beauté Crème Collective, note Leilah Mundt, "Nous voyons plus de [maquillage] ajustable, ce qui est une sorte de grand" non duh "."
Des marques comme La Prairie et Dior ont récemment introduit des fondations constructibles dans leurs gammes. L'entrée prestige de La Prairie est la Skin Caviar Essence-in-Foundation SPF 25, un coussin compact infusé de l'eau de caviar signature de la marque. Il doit son pouvoir couvrant souple à des pigments traités avec des acides aminés, qui facilitent mélange, plus des poudres floues qui lui donnent juste assez de substance pour permettre plusieurs couches qui n'auront pas l'air grasses ou collé.
Dior, d'autre part, s'est fortement appuyé sur son héritage de piste avec le nouveau, bien nommé, Performance professionnelle en coulisses ligne. Conçue en pensant aux artistes professionnels de la piste, la texture fluide et la finition naturelle permettent de construire autant ou aussi peu que nécessaire. Il a déjà obtenu le sceau d'approbation de certains des plus grands noms de l'industrie, y compris une certaine duchesse' maquilleuse préférée. "Comme j'aime appliquer le fond de teint sur la peau, cette formule spécifique se déplace bien et est modulable", explique la maquilleuse Dior Daniel Martin (qui était également responsable de Meghan Markle's look beauté du jour du mariage). "Je peux commencer avec une petite quantité et l'augmenter jusqu'à la couverture souhaitée."
Naturel
Tandis que maquillage naturel a vu croissance explosive au cours de la dernière décennie, de nombreux consommateurs ont estimé qu'ils devaient sacrifier les performances en échange d'ingrédients propres. Grâce à une multitude de nouvelles innovations technologiques, les marques naturelles peuvent désormais offrir la même qualité de couverture et de fonctionnalité que le marché traditionnel. Les marques ont trouvé des moyens de remplacer les ingrédients artificiels clés par des plantes tout en offrant une capacité de mélange et une couverture.
Un exemple très médiatisé: la maquilleuse Gucci Westmande la nouvelle ligne prestige Westman Atelier. Quatre produits sur six pour le teint se présentent sous forme de bâtonnets, et chacun est imprégné d'avantages pour les soins de la peau qui sont, comme elle le note, "absolument aussi propres qu'ils peuvent l'être. moment", ce qui signifie que, pour la plupart, la liste des ingrédients est centrée sur les ingrédients d'origine végétale, en utilisant uniquement des ingrédients synthétiques "là où ils sont les plus responsables choix."
Et c'est là que réside l'un des plus grands défis autour du naturel: Afin de marier la performance avec nature, il doit y avoir une plus grande variété d'alternatives propres disponibles pour que les formulateurs travaillent avec. Mundt note que la demande des consommateurs pour des produits naturels aussi performants que les produits synthétiques a obligé les formulateurs à examiner longuement et attentivement leurs listes d'ingrédients. « Collectivement, ces laboratoires sont obligés de le découvrir », dit-elle. "Il existe des ingrédients botaniques qui peuvent vous faire glisser et vous donner du rebond, il existe des systèmes de conservation qui peuvent fonctionner." Elle admet que ce n'est pas encore parfait, mais souligne qu'il appartient aux formulateurs et aux laboratoires d'innover et d'améliorer le statut quo.
Fondation de la ferme à la table
Ces alternatives botaniques auxquelles Mundt a fait allusion font partie de leur propre micro-tendance, celle qu'elle appelle « fondation de la ferme à la table ». Oui, nous le savons: à peu près tout, même à distance, de nos jours, est facturé comme de la ferme à la table. Mais, selon Mundt, ce concept est particulièrement excitant dans la catégorie maquillage car il se traduit par l'introduction d'ingrédients complètement nouveaux dans nos bases pour le visage.
Elle cite l'entreprise naturelle australienne Ere Perez comme un exemple clé. La marque vient de sortir deux nouveaux fonds de teint, un qui contient du quinoa et un autre centré sur le lait d'avoine. "Nous recherchons toujours des superaliments qui nourrissent et hydratent", explique Perez, le fondateur et homonyme de la marque. « Nous avons choisi le quinoa pour ses propriétés anti-âge naturelles et ses vitamines qui aident à réparer la peau. Le lait d'avoine hydrate, apaise et aide à éliminer les impuretés."
Sheena Yaitanes, fondatrice de la marque indépendante buzzy Kosas, désigne le mouvement de l'alimentation saine comme l'instigateur de cette tendance. "La façon dont la fondation est formulée aujourd'hui me rappelle la chimie alimentaire des années 50, lorsque les scientifiques recréerait chimiquement des saveurs », dit-elle, « et cela a donné lieu à tous ces aliments qui n'avaient pas de goût bon. Avec le fond de teint, il crée un maquillage qui ne se sent pas bien - il ne fait pas partie de votre peau."
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Athleisure
Tout comme la mode a embrassé toutes choses athleisure, le maquillage a également évolué vers une approche plus facile à vivre. « Le moment est venu pour les femmes de créer pour les femmes », déclare Yaitanes. "Ce sont des produits pour notre propre style de vie, sans que quelqu'un d'autre nous dise ce qu'il pense être beau. Cela vient de nous-mêmes et le confort est tellement essentiel."
Cela signifie des formules légères qui sont faciles à utiliser, se sentent belles, ne compromettent pas la santé de la peau et ne glissent pas et ne s'agglutinent pas. Par conséquent, Huile Teintée Visage Kosas vérifie toutes ces cases - il est censé être l'antithèse de l'artificialité avec son mélange d'huiles compatibles avec la peau et de poudres de minéraux bénéfiques. Yaitanes (qui a également une formation de chimiste) utilise un mélange d'huiles botaniques, de poudres minérales et de pigments pour créer un fond de teint longue tenue et à couvrance moyenne qui ressemble à la peau. "Nous utilisons des huiles végétales de poids moléculaires différents", explique-t-elle, afin qu'elles pénètrent dans la peau à des vitesses variables. "Les huiles s'absorbent assez rapidement, mais les molécules de pigment sont laissées pour compte."
Bien qu'il soit facile de regrouper les offres omniprésentes de soins de la peau en tant que maquillage dans la catégorie confort, Yaitanes dit que cette tendance particulière ne consiste pas à créer des hybrides. "Je n'ai pas besoin de maquillage pour être un soin de la peau, mais je n'en ai certainement pas besoin pour dommageable sur ma peau non plus », dit-elle.
Ce qui ressort clairement de ces tendances de fond de teint en plein essor, c'est que les acheteurs de produits de beauté sont plus instruits - et donc plus exigeants - que jamais. La catégorie du teint a toujours été délicate pour les consommateurs et les formulateurs, avec des obstacles tels que les limitations de teinte, les écarts de couverture et les textures décevantes. Maintenant, tout comme pour les soins de la peau, il y a des attentes d'options personnalisées qui correspondent aux styles de vie et aux comportements de maquillage individuels. Afin de suivre le rythme, les marques doivent sortir des sentiers battus pour créer des produits que les femmes voudront porter toute la journée, tous les jours. Parce que si vous portez quelque chose dont tout le travail consiste à imiter une belle peau, il est bien meilleur à regarder, à sentir et à agir comme tel.
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