Un magasin Coach à Tokyo. Photo: Entraîneur
Entraîneur a annoncé mercredi son intention d'ouvrir son premier magasin phare à Paris au 372-374 rue Saint-Honoré cet automne. Anciennement un magasin Hugo Boss, le prochain vaisseau amiral Coach de 6 500 pieds carrés rejoindra un quartier commerçant dense qui abrite déjà des gens comme Zara, Sandro et Max Mara. Coach n'a actuellement pas de magasins autonomes en France, mais est disponible dans 14 grands magasins, dont les Galeries Lafayette et le Printemps.
Dans l'entreprise le dernier rapport sur les revenus, publié en janvier, le PDG Victor Luis a déclaré que les nouveaux magasins de Coach - conçus pour correspondre à la vision du directeur créatif Stuart Vevers partir planifier pour la marque – sont « considérablement surperformants » les emplacements plus anciens. À la période des fêtes, Coach n'avait ouvert que 20 de ces magasins modernisés dans le monde et a fait part de son intention d'en ouvrir 50 à 60 autres en 2015 et de rénover les emplacements existants. Malgré ces nouvelles positives, 2014 a été une année difficile pour Coach: au dernier trimestre, les ventes totales ont chuté de 14 % et les ventes en Amérique du Nord de 20 %.
Coach a concentré sa croissance en dehors des États-Unis sur la Chine et le Japon, où les ventes à taux de change constants ont augmenté de 13 % et diminué de 7 %, respectivement, au cours du trimestre de vacances. L'entreprise était plus vague sur ses ventes en Europe, où elle compte 31 magasins en propre, arrimant la croissance dans le "double chiffre[s]." Le premier magasin phare européen a ouvert à Londres en 2011, mais n'a pas encore obtenu le Vevers améliorer.
La boutique parisienne de Vevers a l'air assez luxueuse. Il comprendra un salon VIP, des services monogrammés, un escalier en acier noirci et en acajou, des tapis tuftés à la main, des armoires conçues sur mesure et des meubles vintage. Pour célébrer le produit phare, Coach lancera une campagne publicitaire ainsi que des produits exclusifs.
La marque new-yorkaise célèbre son 75e anniversaire cette année et bien qu'il n'y ait peut-être pas beaucoup de raisons de se réjouir sur le plan de la croissance encore, ce nouveau flagship permettra à Coach de mieux toucher le marché européen, étape incontournable sur son chemin à devenir une marque mondiale de style de vie.