Côté bureau: à l'intérieur du studio Soho hyper soigné d'Alejandra Alonso Rojas

nous ramenons Côté bureau, notre chronique dans laquelle nous visitons les espaces de travail de certaines de nos créatrices mode et beauté préférées pour avoir un aperçu de ce qui les inspire en ce moment.

Le matin où je dois arriver à Alejandra Alonso RojasLe studio de est remarquable pour deux raisons. La première, beaucoup plus insignifiante, c'est que c'est le vendredi d'une de ces longues et grises semaines de janvier qui auraient aussi bien pu s'étaler sur des mois. La seconde, cependant, est ce qui est vraiment excitant: c'est le premier anniversaire du fils de Rojas, et il nous rejoint au bureau avant que lui et Rojas ne partent pour un peu de fête.

Garé dans un quartier calme de Soho qui pourrait presque être considéré comme TriBeCa, le studio de Rojas est le genre de confortable qui s'étend au-delà de l'espace physique. C'est intime - le fils de Rojas n'est jamais très loin de la vue - mais c'est

est Soho, après tout. C'était intentionnel de la part de Rojas: après avoir travaillé chez elle pendant les quatre dernières années, Rojas et son équipe de cinq personnes voulait maintenir cette même atmosphère polyvalente et familiale, uniquement dans un bureau plus officiel réglage. La nourriture et le thé ne sont pas la seule chose préparée dans la cuisine complète, par exemple: chaque morceau de tissu est teint à la main puis cuit sur place, comme en témoigne la pile de casseroles industrielles posée sur le cuisinière.

Chaque centimètre de l'espace est méticuleux, avec une sélection d'œuvres d'art finement organisée que les visiteurs comme moi pourraient très probablement passer des heures à étudier avant même d'aborder les vêtements eux-mêmes. Les consommateurs les plus passionnés du designer savent peut-être que Rojas travaille au clair de lune dans le rembourrage de meubles vintage, et chaque siège de la maison a été rénové en conséquence, y compris certains avec du tissu de la marque archiver.

L'esthétique, comme me le dit Rojas autour d'un thé, n'est pas à négliger. "Il y a tellement de choses qui sont davantage axées sur la gestion au bureau que vous avez également besoin de choses pour rester motivé et inspiré", dit-elle, "au lieu de simplement... les délais et tout ça." 

Quelques jours avant sa présentation automne 2020 à la Fashion Week de New York, Rojas m'a fait visiter son très...sa Soho studio, parsemant de tout, de la sagesse de carrière de grade A aux recommandations de quartier sous le radar en cours de route. Lisez la suite pour les faits saillants.

Vos bureaux sont situés à Soho. Qu'aimez-vous le plus dans le quartier?

Nous avons dirigé l'entreprise depuis mon appartement de Greene Street pendant quatre ans. Quand Alonso est né, je voulais un bureau. Mais je voulais quelque chose qui soit proche de la maison pour que je puisse rentrer chez moi et revenir si j'en avais besoin. Lorsque vous avez votre propre entreprise, avoir une structure comme celle-ci vous donne vraiment la tranquillité d'esprit. Je suis aussi beaucoup plus détendu au quotidien.

En fait, l'un de mes meilleurs amis habite en bas, littéralement en bas. Il nous a invités à dîner chez lui il y a quelques années et j'étais comme, je amour le bâtiment. C'est un ancien bâtiment d'impression qui a ces hauts plafonds. Il y a beaucoup d'artistes, certains vivent ou travaillent ici depuis plus de 20 ans.

Je voulais juste quelque chose de chaleureux pour l'équipe - avoir une cuisine, me sentir comme une maison. La seule exigence était qu'il s'agisse d'un espace de vie et de travail, j'ai donc fabriqué un lit escamotable sur mesure. [Des rires] Cela ressemble à un beau placard, mais c'est un lit escamotable.

Y a-t-il un endroit local où vous et votre équipe allez toujours prendre un café, ou un lieu de déjeuner où vous êtes les habitués ?

J'aime Réfrigérateur. Il vient d'ouvrir et c'est énorme. Je n'ai pas eu de manucure ni aucun produit de beauté, mais les gens disent que c'est vraiment sympa. J'aime ce super endroit appelé Boulangerie Pi sur la rue Broome. Puis il y a Marché du lever du soleil, l'épicerie et le marché japonais, également sur Broome. Aliments Gâteau De Lune est juste là, et Lupe's East LA Cuisine, nous adorons celui-là. J'adore la région, c'est calme et agréable.

Quelles sont les choses que vous aimez dans cet espace ?

J'aime les hauts plafonds; il y a aussi une très belle lumière. J'aime le côté intime de celui-ci. J'aime le fait que nous ayons une cuisine parce que nous aimons manger et que nous apportons tous notre propre nourriture. Nous pouvons cuisiner si nous en avons besoin, mais nous cuisinons également tous les tissus lorsque nous les teintons à la main.

Quelle est la chose la plus aléatoire dans l'espace ?

Les voisins, dans le bon sens. [Des rires] Ils sont vraiment amusants. Nous avons des photographes des deux côtés de nous; les gens vous inviteront à visiter leurs studios.

Quelle est la bande-son actuelle du studio ?

En fait, j'adore la musique, mais quand je travaille, je préfère le silence. J'ai l'impression que s'il y a de la musique en arrière-plan, les gens ne peuvent pas vraiment se concentrer. J'aime la musique quand nous sommes en rendez-vous sur le marché — c'est bien — ou si je fais des patrons ou que je dessine. Mais si je suis au quotidien et que j'ai besoin de vraiment me concentrer, je ne peux pas travailler avec la musique.

Quelle est la personne vraiment excitante que vous avez eue ici?

Anna Wintour.

Quelle est la chose la plus étrange que vous ayez jamais fait dans cet espace ?

[Des rires] Probablement en train de monter un lit escamotable.

Si on ouvrait les tiroirs de votre bureau maintenant, que trouverions-nous ?

Puis-je vous dire la vérité? La vérité est que depuis que je suis jeune, j'ai toujours eu un beau bureau. Mais j'ai toujours étudié sur le sol ou peint sur la table de la cuisine, juste à des endroits aléatoires. Je suis un peu un esprit libre de cette façon. Vous ne trouverez donc pas vraiment de tiroirs de bureau. Je n'ai jamais vraiment eu d'ordinateur de bureau - c'est pourquoi j'aime les ordinateurs portables, vous pouvez donc vous déplacer.

Dans mon bureau, cependant, vous trouverez certainement des crayons très fins, avec lesquels j'aime dessiner. Ils doivent être très fins, donc ils se cassent presque à chaque fois que vous commencez à dessiner. Mais j'accumule la lourdeur parce que j'aime faire de l'aquarelle dessus et le crayon ne fond pas avec l'eau.

Vous trouverez des stylos noirs – toujours de la même couleur. Vous trouverez également de nombreuses fournitures d'art - un tas de blocs à croquis, des aquarelles, du papier calque - et puis des livres: livres d'art, livres de mode, livres de modélisme, livres de couture. Et probablement aussi des aiguilles à tricoter et du fil.

J'ai des tiroirs, mais je les laisse fermés. Je ne sais même pas ce qu'il y a dedans. J'ai besoin d'avoir des choses où je peux les voir sur des étagères.

Comment vous êtes-vous approprié cet espace?

C'était vraiment difficile parce que l'espace n'est pas énorme. Nous avions besoin d'un endroit pour teindre à la main, puis nous avions besoin d'un espace d'exposition. Nous avions besoin d'un bureau pour organiser des réunions de conception ou pour les ventes. Et puis nous avions besoin d'un endroit pour mon équipe de production. Il était donc vraiment difficile de tout manœuvrer. J'étais littéralement enceinte de sept mois, bloquant les sols avec du ruban adhésif pour m'assurer que tout s'adapte.

Tous les meubles sont vintage. J'ai un morceau de, je pense, la Floride, et puis le bureau est venu de l'Utah. Toutes ces chaises ont été retapissées. J'ai trouvé cette lampe dans un marché aux puces. C'était un travail d'amour. C'est un petit espace et vous ne pouvez pas vraiment mettre beaucoup de choses ici, alors je voulais que chaque pièce me soit chère.

Une chose que mon père m'a dit quand j'étais petite, c'est que tu devrais toujours être un peu mal à l'aise parce que cela te ferait grandir. Il y a quelque chose de bien à se réajuster et à ne pas tout prendre pour acquis, comme vous pourriez le faire en ayant un espace de 4 000 pieds carrés dès le départ. Je veux voir la marque grandir, puis l'espace grandira au fur et à mesure que la marque grandira.

Quelle est votre journée de travail type ici ?

Je n'ai pas l'impression que chaque jour est le même. Nous pourrions être dans la cuisine à teindre des tissus avec des fleurs ou à courir dans Midtown. Peut-être que nous rédigeons un patron ou finissons une pièce finale à la table de modélisme. J'aime commencer chaque matin à parler à chaque personne de l'entreprise pour m'assurer que les choses sont opérationnelles. Cela aide vraiment la communication entre nous tous - en gérant que tout se passe bien, que chaque style soit parfaitement fait. Nous avons la chance d'avoir toutes nos usines à Midtown, donc c'est génial de pouvoir simplement y aller et leur parler. Les choses de dernière minute sont traitées rapidement. Je n'ai pas besoin d'attendre un envoi.

Puis je m'assois et je réponds à mes 200 mails. [Des rires]

Parlez-moi de vos tableaux d'inspiration: sont-ils constamment mis à jour ou ont-ils tendance à n'évoluer qu'une fois par saison ?

En fait, nous avons fabriqué nous-mêmes les planches sur mesure parce que nous ne pouvions pas trouver quelque chose d'aussi gros et je voulais du tissu autour d'eux. Cela nous a pris quelques semaines, mais nous avons compris.

Les planches changent vraiment à chaque saison. Ils commencent en blanc, puis au fur et à mesure que nous choisissons les couleurs ou les fabrications – toutes mes idées folles – nous commençons à les afficher là-bas. Au fur et à mesure que nous teignons les fils ou les tissus, les planches ne cessent de grandir. C'est une façon visuelle de voir l'évolution de la collection. Je n'ai pas l'impression de faire quelque chose et ça reste statique. Je ne fais que peaufiner les choses jusqu'à la fin.

Si nous grandissons et avons un bureau plus grand, j'aimerais une pièce avec un grand canapé géant et un mur entièrement rembourré qui peut être le tableau d'inspiration, et peut-être un petit coin avec un ordinateur si nous en avons besoin.

Qu'est-ce qui vous a le plus surpris dans le fait d'avoir votre propre entreprise?

Qu'il y a tellement de choses qui sont inattendues, chaque jour. Et même quand on pense que c'est géré, il y a toujours quelque chose de nouveau. Vous devez être ouvert à cela et l'accepter et essayer de trouver une solution positive plutôt que de vous bloquer car je ne pense pas que vous puissiez travailler dans cette industrie.

Quelle ou qui a été la plus grande influence dans votre carrière jusqu'à présent ?

Ma principale inspiration sont les femmes de ma famille. Il m'a fallu des années pour le réaliser, mais c'était ma plus grande formation, grandir avec eux et apprendre d'eux et apprendre ce qu'est une femme moderne. Ils adoraient la mode et adoraient se déguiser, et même maintenant, des années plus tard, je réalise à quel point ils étaient modernes à l'époque. Il y avait toujours quelque chose de si fonctionnel dans leur façon de s'habiller. J'ai tellement appris d'eux sur ce que les femmes aiment porter du moment où elles se réveillent le matin jusqu'au moment où elles ont un événement plus tard dans la nuit.

Où te vois-tu dans 10 ans ?

J'espère que nous sommes dans cette pièce avec ce canapé gigantesque. [Des rires] Ce serait tellement amusant. Je veux dire, je suis tellement heureux en ce moment que j'ai l'impression que si les choses sont lentes et régulières, si nous continuons à grandir, je serais heureux dans 10 ans de faire exactement ce que je fais en ce moment. J'aimerais faire la même chose.

Et puis, bien sûr, j'aimerais que la marque se développe davantage à l'international, qu'elle grandisse en notoriété, mais qu'elle garde toujours le l'essence de la marque - ne pas seulement penser à la marque, mais à ce que la marque pourrait faire de bien, socialement et écologiquement, comme bien.

Quelle est la nouvelle chose qui vous obsède en ce moment ?

Mon fils.

Quel serait le client de vos rêves ?

C'est si dur. Je pourrais penser à tant d'exemples, mais je pense que mon client idéal est cette mère et cette femme que je décris. Quand je pense au client de mes rêves, je pense à quelqu'un qui a de nombreuses années à vivre avec la marque. Honnêtement, cela va sembler bizarre, mais je ne pense pas que mon client idéal soit quelqu'un qui vient juste d'entrer et d'acheter un rack entier de vêtements. Mon client idéal est quelqu'un qui commence avec quelques pièces et continue de construire ce placard, qui continue à s'engager avec la marque comme quelque chose qu'il aime. Peut-être qu'ils ont la trentaine et qu'ils pourraient se permettre quelques pièces par an en ce moment. Mais à mesure qu'ils grandissent professionnellement et grandissent dans la vie, la marque devient vraiment un incontournable, une évidence. Ils viennent ici pour, je ne sais pas, une robe de soirée, ou juste pour acheter des pulls. Quelqu'un qui achète des pièces sachant que l'ajustement sera parfait. Ils connaissent déjà leur taille. C'est qui serait mon client de rêve.

Cette interview a été éditée et condensée pour plus de clarté.

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