"Virgil Abloh: Figures of Speech" propose un "pop-up store" comparable à toute autre expérience de vente au détail de luxe. Voici pourquoi cela compte pour les amateurs de galeries.
Il y a des boutiques de cadeaux, et puis il y a boutiques de cadeaux.
Dans le premier cas, les parties en visite peuvent être convaincues de transformer n'importe quel nombre de tchotchkes agréables en souvenirs, comme une étrange pile de cartes postales ou une affiche qu'ils peuvent attendre des mois ou des années pour encadrer. Mais avec cette dernière version en italique, eh bien, c'est plutôt un prolongement de l'exposition. Toutes les cartes postales disponibles à l'achat ne sont probablement pas sanctionnées par l'USPS.
L'offre de détail à "Virgil Abloh: figures de style", actuellement en cours au Museum of Contemporary Art Chicago (MCA) jusqu'au 31 septembre. 29, est très certainement un cadeaumagasin, pas de boutique de cadeaux. Techniquement, c'est un "pop-up store" à égalité avec n'importe quel Virgil Abloh, le célèbre polymathe et designer derrière les deux
Blanc et Louis Vuitton homme, a créé tout au long de sa carrière. Mais contrairement à ses précédents pop-ups sur Prince Street à New York ou sur la rue Saint-Honoré à Paris, celui-ci n'est accessible qu'aux détenteurs de billets d'exposition.Le MCA appelle cela une « extension de l'exposition », et c'est le cas. Abloh et son équipe ont travaillé en étroite collaboration avec le personnel de conservation du MCA sur le concept et la conception du magasin dont les murs sont recouverts du sol au plafond de photographies originales prises par Juergen Caissier. Il a même son propre nom, "Church & State", destiné à attirer l'attention sur la fausse séparation entre ce qui est visible dans un musée et ce qui est disponible dans une boutique de cadeaux de l'autre côté du mur.
Church & State fait valoir – que le commerce dans un magasin a autant de valeur artistique que quelque chose accroché dans une galerie – tout en vendant également des vestes anorak à 710 $. Avec des racines dans tout, de la vente au détail expérientielle à l'art et au design haut de gamme, Church & State représente un changement dans le modèle de boutique de cadeaux traditionnel.
Il est également logique que les musées des beaux-arts investissent des ressources dans l'amélioration de l'offre de leurs boutiques de cadeaux étant donné l'état actuel de la vente au détail de briques et de mortier. Les consommateurs sont aujourd'hui plus attirés que jamais par la conservation et l'exclusivité, et la boutique de cadeaux du musée a toujours existé pour offrir aux visiteurs des pièces qu'ils ne pouvaient pas trouver ailleurs - du battage médiatique avant que ce ne soit du battage publicitaire.
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À l'intérieur de « Church & State », le magasin éphémère « Virgil Abloh: Figures of Speech » au Musée d'art contemporain de Chicago. Photo: Virgile Abloh/Katrina Wittkamp/Avec l'aimable autorisation du Musée d'art contemporain de Chicago
Le musée Métropolitain d'art est engagée dans la vente de publications et de reproductions d'art pratiquement depuis ses débuts il y a près de 150 ans.
« Notre client a toujours été un client qui exige l'unicité et la qualité, et nous cherchons à offrir cela à travers le gamme complète de notre assortiment », écrit Erin Thompson, directrice de la création et du marketing de The Met Store, dans un e-mail.
Le Met a commencé à commander des images de peintures européennes dès 1871 à des fins d'archivage, des copies supplémentaires étant ensuite mises en vente pour aider à financer les opérations du Met. Au début des années 1900, la sélection du Met Store s'est élargie pour refléter une variété de prix, de l'édition limitée imprimés, de la haute joaillerie et de la haute couture à des articles plus accessibles comme des foulards, de la papeterie et des catalogues d'exposition. Aujourd'hui, The Met Store explore une nouvelle façon résolument 2019 d'attirer les visiteurs.
"Récemment, nous avons recherché des marques réputées pour créer des produits co-marqués exclusifs inspirés de notre collection et des expositions comme moyen d'attirer de nouveaux publics et d'offrir des articles qui ne peuvent être trouvés nulle part ailleurs », explique Thompson.
Pour le Institut du Costume exposition Camp: Notes sur la modeen mai, The Met Store a lancé « La collection du camp », une capsule de 14 designers qui ont créé des produits spécialement conçus ou réédités en exclusivité pour The Met Store, y compris des pièces de Gucci, Maison Margiela, Marc Jacobs, Molly Goddard, Moschino, Vaquera et, bien sûr, Blanc. Quatre mois après ses débuts, une grande partie de la collection est soit épuisée, soit en liquidation, mais au moment de la publication, on pouvait encore acheter le Cabas Met blanc cassé pour 750 $. Il reste également une gamme de bibelots plus accessibles, comme Bouton géant « Renaissance M » à 16 $ de Vaquera ou Porte-clés Marquee de Marc Jacobs, maintenant en vente pour 32,50 $.
De retour au MCA, Michael Darling, le conservateur en chef du musée, explique qu'Abloh s'est concentré sur l'offre d'une gamme d'articles d'entrée de gamme aux côtés de pièces de luxe, comme une sélection de sacs à main Off-White, ainsi que ses chaises "grille" en treillis métallique inspirées de Mies Van Der Rohe, sur la photo dessus.
"Nous essayions d'être vraiment attentifs à ce fossé entre le prix, disons, des vêtements Off-White et ce que les gens s'attendraient à acheter dans un musée", explique Darling. "Virgil était vraiment très attentionné pour s'assurer qu'il y avait toujours des produits sympas à un prix plus accessible, ainsi que les choses Off-White plus exclusives. » Church & State propose une gamme de produits à des prix raisonnables, comme un Ensemble de cartes postales à 10 $ et un sac à main en toile de coton 28 $. "C'était très important pour lui - que cela ne donne pas seulement l'impression que c'était une expérience de magasinage super exclusive."
Le V&A Shop propose plusieurs magasins en magasin reflétant des expositions distinctes, le tout au Victoria and Albert Museum de Londres. Photo: avec l'aimable autorisation du Victoria and Albert Museum
celui de Londres Musée Victoria et Albert (V&A) exploite sa propre activité de vente au détail, le V&A Shop, où les visiteurs peuvent actuellement trouver des pièces inspirées par le V&A's "Christian Dior: Créateur de rêves" spectacle. Pour chaque gamme au sein de la boutique V&A, l'équipe de vente au détail prend en compte à la fois le prix et le type de produit. Mais ce qui est plus important, quel que soit le coût, c'est à quel point chaque article est convoité.
Sarah Sevier, responsable de la vente au détail du V&A, compare l'expérience d'achat à celle d'un grand magasin classique, mais « avec pas d'escalator" - où les clients avec tous les budgets sont incités à revenir saison après saison pour voir ce qui se passe Frais.
"On sait à quel point notre rue principale est inintéressante en ce moment, et c'est quelque chose que nous pouvons offrir en ces temps étranges", dit-elle. "Mais il s'agit de toute l'expérience de venir dans un musée en ce sens que vous pouvez vraiment vous engager avec une offre de vente au détail que vous ne pouvez obtenir nulle part ailleurs. Et oui, une partie est exclusivement produite, et donc il au sens propre introuvable ailleurs."
C'est là que les boutiques de cadeaux deviennent boutiques de cadeaux, au moins en termes de prix. Cette ligne est quelque chose que musée d'art moderne (MoMA) MoMa Design Store connaît bien dans sa richesse de pièces en édition limitée qui sont plus des souvenirs que des bibelots.
"Il est vraiment important pour nous de toujours avoir les pièces originales autorisées", déclare Chay Costello, directeur associé du merchandising au MoMA. « Il est important pour les personnes qui magasinent chez nous de savoir qu'elles ne seront pas contrefaites. Ils obtiennent quelque chose qui est fait avec les matériaux d'origine. L'intégrité de la forme et de la fonction sera là. Ils sont prêts à investir là-dedans parce que c'est important pour eux."
Récemment, le MoMA Design Store a vu un regain d'intérêt pour le Roland Kiyola Piano, créé en collaboration entre le fabricant d'instruments de musique électronique Roland et l'entreprise de meubles japonaise Karimoku. Il se vend 4 299 $. Bien qu'il s'agisse d'un appareil numérique, sa technologie permet toujours aux joueurs de palper les touches afin de contrôler davantage la force du son. "C'est une pièce haut de gamme", dit Costello, "mais elle vaut vraiment ce prix dans ce qu'elle apporte."
L'extérieur du MoMa Design Store, l'offre de vente au détail emblématique du Museum of Modern Art de New York. Photo: avec l'aimable autorisation de la musée d'art moderne
Shopping dans l'ensemble est en train de changer, bien sûr, un fait dont les équipes commerciales des musées sont bien conscientes. ("Si vous savez ce que vous cherchez, vous n'avez pas besoin d'aller dans n'importe quel type de magasin", explique Costello. "Vous pourriez simplement l'obtenir sans avoir l'inconvénient de devoir sortir et le trouver.") Comme votre brique et mortier standard, les boutiques de cadeaux deviennent plus créatives pour mieux servir leurs visiteurs.
Pour le MCA, Darling a sa propre vision. Et si le MCA agissait comme une sorte d'île glorifiée des Misfit Toys, proposant des produits spéciaux qui n'ont leur place ni dans les grandes enseignes ni dans les boutiques de mode indépendantes ?
"Il y a ce créneau là-dedans pour les petits créateurs de vêtements et de produits", explique Darling. "Je pense qu'il manque une lacune dans l'écosystème de la vente au détail, et dans un endroit comme Chicago, où un magasin propose les choses les plus cool, et dans cette gamme."
Après tout, c'est justement ce qui rend Church & State si unique en premier lieu: que ses pièces - inventives dans le design, exclusif dans la production - vivent déjà dans cet espace nébuleux entre "grand magasin de marque" et "mode indépendante boutiques."
Que c'est un plaisir de magasiner? C'est juste la cerise.
"Le shopping est devenu un processus de découverte et quelque chose qui est connecté à un sens plus large", explique Costello. "C'est peut-être une connexion avec un designer ou un artiste ou un voyage que vous avez fait dans un musée. Il s'agit de trouver quelque chose de nouveau, et ce plaisir d'explorer."
Image de la page d'accueil: dessins de Virgil Abloh. Photo: Katrina Wittkamp/Avec l'aimable autorisation du Musée d'art contemporain de Chicago
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