Photo: Drew Angerer/Getty Images
Le dimanche, Pour toujours 21 officiellement déposé pour la protection de la faillite du chapitre 11. Ce n'était pas la plus surprenante des nombreuses faillites commerciales récentes: il y avait eu beaucoup de spéculation au cours des derniers mois que cela se produirait, et en juin, l'entreprise a embauché des conseillers en restructuration.
Le détaillant de mode rapide basé en Californie a annoncé le dépôt dans une lettre aux clients sur son site internet, assurant aux lecteurs qu'il garderait bon nombre de ses magasins ouverts et opérationnels, comme d'habitude, tout au long du processus. "Nous sommes convaincus que c'est la bonne voie pour la santé à long terme de notre entreprise", peut-on lire. « Une fois la réorganisation terminée, Forever 21 sera une entreprise plus forte et plus viable, mieux placée pour prospérer dans les années à venir. »
Cependant, les fermetures de magasins sont inévitables. Selon le L'heure de New Yorks, il en fermera 178 aux États-Unis seulement et 350 dans l'ensemble, et il cessera également ses activités dans 40 pays, dont le Canada et le Japon. (On dit qu'il exploite actuellement environ 800 magasins.)
Riley Rose, la branche beauté qu'il a lancée en 2017, serait également susceptible de fermer ou d'être intégrée aux magasins Forever 21 existants.Forever 21 est similaire à d'autres faillites de détail récentes – pensez à: Payless, Wet Seal, Sears – en ce sens bon nombre de ses magasins se trouvaient dans des centres commerciaux qui ont perdu du trafic piétonnier au fil des ans, et en cela il Probablement élargi son empreinte commerciale un peu trop agressivement; mais il diffère aussi à bien des égards. Lancé en 1984 par les immigrés sud-coréens Do Won et Jin Sook Chang et atteignant un succès record dans les années 2000, c'est un entreprise de mode rapide. En vendant des marchandises très bon marché et tendance, elle est devenue une partie de la faction qui a finalement contribué au déclin des détaillants de vêtements plus traditionnels.
L'échec de Forever 21 à maintenir le niveau de demande qu'il avait à son apogée suggère-t-il que les produits à bas prix Les robes à 5 $ peuvent ne pas être un modèle commercial durable ou signaler des problèmes pour le marché de la mode rapide dans son ensemble? C'est peut-être un peu exagéré, car Forever 21 a eu d'autres problèmes, parmi lesquels: ouvrir trop de magasins, en particulier dans les centres commerciaux sous-performants, car les préférences d'achat ont changé en ligne; diverses poursuites et appels sur allégations allant de violation de copyright à l'insensibilité culturelle aux violations du travail honte corporelle, tous créant des épisodes de mauvaise presse; De plus, Forever 21 a probablement perdu des parts de marché au profit d'entreprises de mode rapide axées sur le numérique comme ASOS et Fashion Nova. Pendant ce temps, les options se multiplient pour les acheteurs plus soucieux de la société et de l'environnement de faire des achats d'occasion ou via des services de location.
Bref, cette faillite ne signifie pas encore la mort de Forever 21, ni de la fast fashion dans son ensemble. "Ce que nous espérons faire avec ce processus, c'est simplement simplifier les choses afin que nous puissions recommencer à faire ce que nous faisons le mieux", a déclaré Linda Chang, vice-présidente exécutive et fille des fondateurs. Fois.
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